经济观察网​通过接连拿下海外知名品牌在华运营权以及持续孵化多个内部子品牌，某国内化妆品巨头正以前所未有的速度加速扩建自身的商业版图。在短短两个月不到的时间里面，该集团不仅将源自以色列的死海疗愈护肤品牌收入囊中，还进一步将旗下婴童功效护肤品牌的持股比例提升至百分之八十四，同时携手著名儿科医生推出了针对青少年群体的洗护新锐。近期，备受该集团器重的经典卡通形象授权美妆护肤品牌也揭开神秘面纱，于两大头部短视频与图文社交平台上同步开设官方旗舰店并启动销售。外界纷纷将目光投向这一备受期待的新成员，探究其究竟会以何种品类作为撕开市场缺口的利器。

追溯至当年三月末，该集团曾公开发表论述，在阐释其以投资为驱动的品牌管理战略时，描绘了未来五年六大核心板块的宏伟布局。其中，这款经典卡通形象被列为待发布重点品牌，并规划了大众护肤、洗护个护以及彩妆三大业务方向。在面向未来的三百亿营收品牌矩阵蓝图中，该品牌与另外几个新锐共同被划入年营收二十至八十亿元的第二梯队，而集团的核心基本盘则独占鳌头稳居第一梯队。这充分表明了该卡通形象品牌在集团整体战略中的关键地位，是其本年度重点发力的对象。

诞生于上世纪七十年代的这一经典形象，是全球最具辨识度的卡通角色之一，在授权商品领域同样拥有极高的商业价值。根据相关权威机构发布的全球最赚钱媒体特许经营权榜单显示，该卡通形象以八百八十五亿美元的总收入高居全球次席，仅排在另一知名宠物精灵之后。因此，当该集团释放出即将推出相关化妆品的消息后，其具体面世时间便成为业界密切追踪的焦点。

根据最新掌握的情报，由该集团持股百分之六十五的子公司已于近期在两大主流社交电商平台开设了相关化妆品旗舰店并正式开售。根据该店铺的介绍，品牌致力于汲取多元形象美学灵感，为不同年龄段受众提供兼具实用功能、精致审美与情绪价值的护肤方案。从已上架的产品线可以看出，该品牌主打少女感与时尚属性，精准瞄准了Z世代与新一代年轻群体。目前店铺内共有四款商品在售，均归属于特定亲亲蜜吻系列。其中，两款精华唇油分别搭配了不同颜色的蝴蝶结挂件，另外两款日夜淡纹唇油膜则搭配了不同色彩的心形硅胶挂件。这四款产品单价均为七十九元，并推出了两件一百三十九元的上新促销活动。在首发当日，相关短视频平台的高人气主播还进行了一场长达近五个小时的专场直播带货。

销售数据显示，该店铺上线两天内便取得了二十五万至五十万元的交易额，销量在两千五百至五千件左右。其中通过达人直播带货实现的销售额占比接近百分之八十九，剩余部分由商品卡贡献。尤为引人注目的是，其精华唇油产品已成功跻身该短视频平台唇部精华新品榜单的次席。截至目前，该平台单一商品链接显示销量已突破七千件。而在另一社交平台上，同样汇集在一个链接内的四款产品也已售出八百多件。按照计划，该品牌还于今日正式登陆传统主流电商零售平台。在产品成分宣称方面，精华唇油融入了大马士蔷薇花油、多重珍稀精油以及专研丰唇肽等成分，旨在解决唇部干燥等困扰，既能充当妆容前的基础打底，也适用于紧急修护等不同情境。而唇油膜则添加了多重植萃精油及舒缓成分，主打深度修护。其搭配的心形挂件上印有经典卡通接吻图案，极具少女心。这四款产品均具备挂饰功能，可作包挂或耳饰，提出了不仅是唇部专护更是时髦配饰的理念。早在上市前，便有不少社交媒体用户因其高颜值而表达了强烈期待。

查阅国家相关监管部门官网信息可知，早在今年八月，该集团旗下子公司便完成了上述几款产品的备案，且目前仅备案了这几款产品。其具备补水、滋养、抗老紧致以及舒缓修护等多重美颜功效。其中两款精华唇油由该集团全资控股的子公司负责生产，而唇油膜则交由业内知名代工企业制造。包装上印有相关版权标识以及授权平台标志。据悉，该卡通形象在中国大陆的授权代理归属于知名互联网巨头旗下的平台，该化妆品公司已获得相关授权，产品销售范围仅限中国大陆地区。

探究其以唇部护理作为首发阵营的深层逻辑，首先与该细分市场的强劲增长态势密不可分。相关市场研究机构预测，全球唇部护理市场将在明年达到近两百亿元人民币的规模，年复合增长率保持在较高水平。而国内线上唇部精华销量也呈现出超百分之五十四的同比增幅，足见这是一个处于高增长通道的细分赛道。当前，面部精细化护理不断向更细微处延伸，嘴唇区域虽然灵动且富有表现力，但角质层薄弱容易受损，因此针对该部位的深度养护正成为消费新刚需。消费者的诉求正从基础护理向精细护理进阶，品牌发力点聚焦于成分与进阶功效，这为新品牌切入市场提供了契机。此外，唇部产品因高频使用与随身携带的特性，天然具备情绪价值与美学价值。该品牌搭配挂饰并强调时尚属性，正是精准捕捉了随身使用特点与美妆挂件的消费风潮。相关社交平台数据显示，相关美妆挂件的搜索量呈激增态势。同时，在该品类中，虽然少数国际品牌拥有一定心智基础，但头部品牌心智尚未完全固化。叠加知名形象引流与超高颜值加持，新品牌有望迅速脱颖而出。加之首发恰逢初秋，随着秋冬季来临，唇部干燥脱皮现象增多，护理产品步入需求旺季。多重因素共振下，选择唇部护理作为首发出击显得尤为明智，其快速登榜新品榜次席便是最佳印证。

除唇部产品外，根据规划与知情人士披露，该品牌还筹划推出蓬松控油、去屑等青少年专研洗护产品。值得关注的是，本月初，该集团聚焦母婴及青少年护肤赛道的另一新品牌也已正式开售，并在多个线上平台开设旗舰店，运营主体为其旗下子公司。该品牌由集团与知名儿科医生联合打造，目前已有十多款相关产品完成备案，部分控油、祛痘洁面产品已上线，售价在两百元以内。而即将推出的另一新品牌也已备案多款儿童面部及身体护理产品。相关子公司已在短视频及社交平台开设了账号与店铺，预示着该品牌即将正式开售。在短短不到两个月内，该集团通过外部合作与内部孵化新增了多个品牌，且仍有品牌待发，充分展现了其多品牌战略的加速落地。

纵观整个国内美妆产业，构建多品牌矩阵已成为头部集团的共识。从业务维度进行梳理，各大企业均在积极拓展边界。在彩妆及海外布局方面，有知名国货集团通过并购少女彩妆品牌来强化自身实力；在男士拓品与社区场景延伸上，新上市的高端护肤企业不仅推出了主打控油修护的男士品牌，还孵化了面向社区和青春期人群的多个子品牌；在生物科技跨界护肤领域，有巨头推出了主张适配气候节律的新护肤品牌；而在母婴与洗护延伸方向，老牌日化企业基于原有品牌势头推出了主打婴童驱蚊的新品牌。对于头部国货企业而言，多品牌矩阵已从备选项变为必选项。凭借各品牌间的定位区隔，企业得以渗透更为多元的消费情境，同时这种布局也能有效规避将鸡蛋放在同一个篮子里的经营隐患，是扩大规模与增强竞争壁垒的必由之路，这也与全球美妆巨头的发展路径不谋而合。随着越来越多企业登陆资本市场，其具备了同时推进多品牌孵化与并购的资金与组织能力，这正是头部企业上新加速的核心动因。可以预见，集团化、矩阵化的作战能力正逐步取代单品牌运营能力，成为下一阶段国货美妆竞争的核心分水岭。

（作者 爆款颜究所）