全球高端纺织面料的“软黄金”——纯羊绒，正迎来一场静水深流的市场变革。

据MIRAY觅瑞数据部统计，到2031年，全球纯羊绒市场规模预计将达到3.59亿美元，在未来几年内保持4.1%的年均复合增长率。这一数据背后，不仅是消费市场对高端天然纤维持续增长的需求，更隐藏着国际竞争格局的微妙变化与中国产业升级的迫切信号。

一、全球市场稳步增长，亚洲消费力持续攀升

尽管全球经济波动不断，但纯羊绒作为“纤维钻石”的地位依然稳固。报告指出，北美与欧洲仍是羊绒制品的主要消费市场，但亚洲市场，尤其是中国、日本和韩国，正成为增长最快的区域。

这背后不仅是消费者对“温暖与舒适”的基本需求，更是对天然、可持续、高品质生活方式的追求。值得注意的是，年轻消费群体对羊绒的接受度明显提升，他们更注重产品的设计感、品牌故事与环保属性，这也倒逼供应链从“原料输出”向“品牌输出”转型。

二、国际品牌掌控话语权，中国企业仍在“代工赛道”徘徊

全球十大纯羊绒企业，包括Gobi、GOYO、Erdos、Sor Cashmere、Cashmere Holding等。这些企业不仅在原料控制、生产工艺上占据优势，更在品牌建设与渠道布局上形成了高壁垒。

比如，意大利的Loro Piana、Brunello Cucinelli等顶级品牌，早已不是单纯的“羊绒制造商”，而是“生活方式定义者”。他们通过限量款、联名系列、明星代言等方式，持续拉高品牌溢价，牢牢占据高端市场。

反观中国羊绒企业，虽然在新疆、内蒙、宁夏等地拥有完整的产业链与原料优势，但在国际品牌塑造与终端定价权上仍处于弱势。大部分企业仍以代加工、原料供应、贴牌出口为主，利润空间被持续挤压。

三、价格波动成为常态，供应链韧性决定企业生死

羊绒原料价格受气候、产量、国际供需关系影响极大。近年来，蒙古国原料出口政策变化、国内环保政策收紧、国际物流成本上升等因素，让羊绒价格走势更加难以预测。

MIRAY观察到能在这场波动中稳住阵脚的企业，往往具备以下特征：

垂直整合的供应链，从牧场到纱线到成品，控制关键环节；

多元化原料来源，不依赖单一产区；

柔性生产能力，能快速响应市场变化与小单快反需求。

四、中国羊绒企业的出路：

从“织造”到“智造”

中国羊绒产业不缺技术，也不缺产能，缺的是品牌自信与全球视野。报告中提到的几家中国企业，如鄂尔多斯、东荣集团、宁夏圣雪绒等，已在国际市场有一定声量，但仍未形成真正的“品牌集群”。

未来五年，是中国羊绒企业从“制造”走向“品牌”的关键窗口期。以下几点值得行业关注：

强化设计研发能力，摆脱“同质化”竞争；

拥抱可持续时尚，打造可追溯、环保的羊绒产品；

深耕本土文化元素，讲好“中国羊绒故事”；

布局DTC渠道，通过社交媒体、跨境电商直接触达消费者。

五、MIRAY观点：产业升级需要“平台思维”

作为国际羊绒全产业链服务平台，MIRAY观察到，越来越多的中国羊绒企业开始意识到“单打独斗”已难以应对国际竞争。我们正协助多家企业整合全球设计资源、搭建数字化供应链系统、开展品牌内容出海计划，从“幕后”走向“台前”。

如果你也在思考：

如何让品牌在国际市场上被认可？

如何高效对接海外设计师与渠道资源？

如何通过内容与运营提升品牌溢价？

MIRAY旗下媒体代运营服务，正致力于帮助中国羊绒企业实现从“生产型”到“品牌型”的转型。 我们提供从品牌定位、内容策划、多语言传播到渠道落地的全链路解决方案，助力中国羊绒走向世界。

MIRAY 作为国际羊绒全产业链服务平台，依托在米兰的设计师联络站，拥有非常丰富的时尚视角，持续探索设计新边界。将前沿时尚设计融入羊绒与纺织服装产业，是我们的核心使命与重要组成部分。如需获取更具前瞻性的设计解决方案，欢迎私信扫描下方二维码添加客服或联系我们的公众号后台，MIRAY与您一起用时尚冲击国际话语权。-

结语：

羊绒产业的竞争，早已不再是“谁有更多原料”，而是“谁能定义价值”。国际品牌用百年时间建立了他们的游戏规则，而现在，是中国企业用产品、文化与耐心，重新书写规则的时候了。