文|扬帆起航
在2026年10月18日凌晨3点的时候，演员吴越正在睡觉。在这个时候，网络上有她带货的视频在传。吴越醒来后看到了这个事，就发文字说很生气，问是谁用AI技术替自己做坏事，还说了账号“花姐”的名字，要求退钱。这件事后面的真实情况，比表面上看的情况要复杂。

在这段视频里，“吴越”用力推荐一款护肤品。音频模仿她的语气，说是主动找厂家合作来回馈粉丝，还建议孕妇也可以放心使用。这些话很有诱导性，目的是让观众直接买货。虽然视频下面标了含AI生成内容，但是位置很隐蔽，很多人看不到，容易觉得是真人在推荐。

除了吴越，这个叫“花姐”的账号也发布了乒乓球冠军邓亚萍的AI推荐视频。这种批量制造虚假明星代言的行为不是偶然。造假者用技术手段合成名人的脸和声音，加上设计好的推销台词，把公众的信任当作牟利的工具，性质很不好。

这类事情以前就有。在今年4月之前，演员温峥嵘看到多个直播间里有她的样子。不同直播间里的她化妆和头发不一样，卖的东西也不一样，但是说话的方法是一样的。这说明黑产团伙已经做成了一样的工作步骤，专门用名人的样子去做大的商业骗钱的事。

温峥嵘有一次直接对峙的经历。那天凌晨她拍戏回家，她看到自己正在直播。她进入直播间问对方是谁，结果马上被拉黑。这件事让她觉得没有办法，她说现在很难证明“我是我”。明星在不知道的情况下被伪造形象，维权过程有自证难题。
这里有一个明显的不同。吴越和温峥嵘本人在休息或者工作，他们对侵权不知道，心里有愤怒。而AI生成的“分身”在视频里表现得很热情亲切，还说主动合作。这种说话和做事不一样骗了消费者，也坏了名人的个人声誉和商业价值。

虽然平台要求对AI生成内容进行标注，但是造假的人常把这个标签当成保护。他们认为只要做了标注就不违反法律，并继续用换脸和换声的方法来误导人。这种利用规则漏洞的做法让管理工作变难，因为一般用户不容易分清真假，经常在知道自己受骗之后才看出那是虚拟的数字人。
在最近的2年里，用AI做名人视频的事一直有，里面有多位公众人物。专家说，解决这个问题的重点在于把内容标识制度落实好，要让合法的应用和非法的滥用之间有清楚的区分。专家也让大家提高辨别的能力，当看到可疑的明星带货视频的时候，要多注意并且向平台举报。