关键意见领袖(KeyOpin

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。---这个概念其实和PPT很像，PPT叫PowerPoint ，有力量的点。。只是现在这个概念被水化了，KOL指的是粉丝多的人，做PPT的也经常找不到要点，都去TM的做特效去了。现在有些大公司已经改用word汇报了，就是这个原因。 所以KOL的价值在哪呢？首先核心是你有关键意见，不是意见，是关键意见。其次是对群体购买行为有较大影响。。关键意见是一个观点，不是互动，互动是一个很简单的事情，转发抽奖啦，大家想不想要啦，脸熟还是抽啦，都可以做互动。。这里面有观点么？能影响企业品牌么？好，你说你没有观点，但是可以影响很多人，那问题来了，中国市场下滑到3%，股价腰斩，这都是这些人影响的么？那可真是厉害，可以叫关键倒霉领袖了。直接可以找这些人投竞品广告了。 所以你第一没有关键意见，第二没有销售影响力，然后抱怨自己广告少，抱怨厂商不投你，抱怨厂商投别人，最后变成了有投放的都是坏蛋，这就导致了典型的心理扭曲了。