清华大学教授崔保国13日在内蒙古自治区鄂尔多斯市表示，人工智能是中国传媒生态变革的核心变量。

当日，2025媒体融合发展鄂尔多斯年会召开。崔保国在发言中表示：“(今后)以人工智能为代表的数智技术将会深度嵌入传媒内容生产，传媒业生产效率与多模态表达能力将显著提升，并对传媒业界、科研界提出更高的技术知识要求。”

AI驱动的内容生产革命AI技术正颠覆传统内容生产模式。中央广播电视总台通过“央视听媒体大模型”训练，推出《千秋诗颂》《中国神话》等AI原创作品，实现从文本到视频的全流程智能化生成。新华网运用AIGC技术完成自动化写作、智能剪辑，其“快笔小新”系统已生成超500分钟视频素材，效率提升300%。地方媒体如芜湖传媒中心依托AI构建全媒体信息系统，通过知识图谱实现内容语义关联，支撑智能创作与专题策划，推动媒体运行向城市运营转型。这些实践催生出AI内容生成师、智能编辑、数据标注工程师等新岗位，要求从业者兼具传媒素养与算法思维。

传播分发与用户交互的智能化升级在传播环节，AI实现精准化分发与沉浸式体验。芒果TV“千人千面”推荐算法覆盖率超85%，通过用户画像实现个性化内容推送；BBC开发AI系统向年轻人推送定制新闻，亚马逊Prime Video利用生成式AI生成无剧透剧情摘要。用户交互方面，虚拟主播与智能客服成为标配，山东广播电视台已部署20余位数字主播，承担新闻播报、人机互动采访等任务。这些应用场景需要算法工程师、用户体验设计师、AI训练师等复合型人才，既懂技术逻辑又精通传播规律。

挑战与机遇并存的职业图景AI的普及也带来挑战。内容真实性风险加剧，如深度伪造技术可能被滥用制造虚假信息；版权归属争议频发，需明确AI生成内容的权利主体；技术依赖导致传统岗位缩减，记者、编辑等角色面临转型压力。但机遇更为显著：AI释放基础劳动，使从业者聚焦深度报道与创意策划；数据驱动的精准营销提升广告效能，江苏广电“荔枝数科”通过舆情分析服务年营收超2亿元；跨界融合催生新业态，如“AI+游戏”“AI+直播”带动媒体营销协同发展。

未来：人机协同的智能生态

全球传媒业正形成“AI+”创新范式。奈飞《永航员》使用生成式AI完成视觉特效，制作周期缩短90%；上海东方明珠推出AI个性化内容套餐，用户续费率提升25%。中国传媒业在国产化技术路径上表现突出，DeepSeek、通义千问等国产大模型在省级广电应用占比超80%，实现算力与模型的自主可控。未来，AI将推动传媒业从“内容生产”向“价值服务”升级，主流媒体需构建“技术-人文”平衡机制，在提升效率的同时坚守社会责任，最终实现从“信息中枢”到“权威信源枢纽”的转型。