之前有博主提出“宜居大城市四大标配”标准：山姆会员店、苹果官方直营店、国际机场和10条以上地铁路线。这个观点在网络发酵后，被神话的山姆超越了超市范畴，被很多人看作衡量城市综合实力的硬指标。

5月15日，山姆济南、青岛门店同步开业，这是该品牌进入中国市场30年来首次“双店同开”。从济南青岛山姆双首店就能看出来，城市之间竞争不是什么秘密，大多数网友也就当个谈资乐呵乐呵，万万没想到全国政务官媒第一号会亲自下场。

“美丽浙江”，浙江省委新闻办旗下的正规官媒，全网矩阵粉丝已突破4800万，其中抖音平台粉丝超过1433万，位列抖音全国政务账号第一名。日均观看量超过1亿人次，单日最高观看量可达1.2亿人次。

5月21日前后，济南、青岛山姆食品与饮料偷吃的视频在网络扩散，评论区出现大量针对特定地域的评价性内容，相关讨论迅速升温。

“一家三口在购物车前进食”动态切片，原始发布时间被证实为2025年2月，发生地点在浙江地区

“局部被取食的糕点”图片，实际关联的是2024年1月10日北京门店的消费者吐槽帖

“被偷喝的青柠汁”，其原始图片早在2024年8月15日就已经出现在一位江苏用户的社交平台笔记中。画面中的饮料外包装上，清晰印有2024年的生产日期

经山东警方逐一核查视频素材、溯源画面来源，证实网上流传的所有“山姆偷吃乱象”视频，均为拼凑拼接的旧素材，没有任何一段画面拍摄于山东新开的山姆门店。

你要说山东山姆有没有偷吃现象，肯定有，但是全国各地都有，绝非某一座城市、某一个省独有。此番操作更是典型的移花接木、断章取义，挑起对立，完全符合网友总结的“新闻三要素”。

谣言发酵引发负面舆论后，涉事官媒只是悄然下架相关视频，始终没有公开辟谣，也未作出正式道歉。而大众（尤其是山东大众）期待的，也远不止一句简单致歉。