短短三周的时间，巴西总统卢拉上演了一场惊天大逆转，成功赢得总统连任。

这次胜利也创造了历史，自巴西恢复总统直选以来，第一次有人在首轮选举落后、又在终选获胜。而改变这一切的，竟然是一部智能手机。

卢拉是穷苦人家出身，是最具代表性的传统拉美左翼——吃苦耐劳、朴实亲民，这为他赢得了前三个总统任期。

而在此次大选中，规则改变了。选举专家指出，如今是社交媒体的时代，善于运用社交媒体的候选人，更容易赢得选举。

这个说法不无道理，2024年美国大选中，特朗普就是凭借自己强大的社交媒体影响力，吸引了众多年轻选民为他投票。

而卢拉因为年事已高，再加上他习惯了传统的竞选拉票模式，即在竞选集会上面对面和选民交流，一开始未能吃到流量时代的红利。

值得一提的是，巴西的网络普及率极高，光是Meta旗下的ins，就在巴西拥有该国3/4人口的用户。

卢拉的竞选团队中，有负责新媒体运营的工作人员，但发出来的都是一些官方物料，比如精心制作的短片，卢拉的演讲视频等，缺乏当前互联网最流行的“活人感”。

事实上，在第二轮投票开始的前四天，卢拉才拥有了人生中第一部智能手机。而他的对手、前总统博索纳罗之子弗拉维奥，十分擅长利用社交媒体造势，他的社媒账号发了很多生活化的视频，包括去超市购物，以吐槽卢拉执政期间物价上涨。

屋漏偏逢连夜雨，卢拉本就不擅长上网，偏偏Meta还对他团队的账号限流，直到被点名批评后才恢复账号权限，这也是导致卢拉首轮落后的原因之一。

第二轮投票前，卢拉改变了前几十年积累的竞选经验和策略，在社交媒体发布自拍视频，吸引了一大批支持者，也让更多年轻人了解到他的政治主张和成绩。

此前，很多巴西选民生活在一个Meta刻意为他们打造的“楚门的世界”。尽管在卢拉的领导下，巴西的失业率降至历史最低、经济实现稳定增长，但平台上充斥的假信息让很多巴西人以为，只有他们自己能吃饱穿暖，大多数人依然贫困。

这听起来像天方夜谭，但在民选国家，社交媒体的威力就是如此之大，利用信息茧房可以改变一部分人的认知，往往越有煽动性的虚假信息，越能获得更多关注。

卢拉能够反败为胜的另一个重要原因，说起来令人忍俊不禁。一些选民告诉记者，他们本以为卢拉能够在第一轮轻易获胜，所以懒得大老远跑到投票站投票。

但没想到卢拉竟然输了第一轮，这让很多人有了危机意识：如果弗拉维奥获胜，巴西即将再次落入博索纳罗父子手里，这让他们感到恐慌。

这也可以解释为什么卢拉在第二轮增加的票数都是第一轮的空白票、无效票和没有参与投票的人，毕竟两位候选人都守住了基本盘。

这场选举也让卢拉和劳工党意识到，社交平台对于选举的重要性。一名劳工党学者呼吁，不能任由西方社交平台垄断巴西市场，除了建立本土的传播平台，也要积极引入中国社交媒体进入巴西。

舆论阵地，你不占领，别人就占领了。