年年物料盘点，都是选十佳（戳此回顾2021十佳），但这次思来想去，决定选十烂。

在这个时间交替的节点，在行业对2023满怀期待的时候，我反倒觉得，选出一个十烂榜单，还是挺有必要的。

一来，用十烂跟过去三年告个别吧。再见，再也不见。

二来，透过这个十烂榜单，其实也可以清楚看到中国电影的很多问题。

多数时候，这些问题藏在爆款的欢呼背后，更藏在抽象的卖惨底下，哪怕被聊到，也是一闪即过。

中国电影或许会在2023反弹、复苏，但在那之前，我们得承认，并反复确认自己认识到了一个事实——

行业走到现在，不能把锅全甩给大环境。

（榜单排名分先后，票房低于1000万不在选择范围）

Top10：所有商业爱情片海报

第十名——十烂中最不烂的那个——我想给到大部分商业爱情片的海报。爱情和喜剧，是中国电影最刚需、最有观众缘的两大类型，因为喜剧创作难度太大，于是爱情电影几乎年年都在数量上处在断崖式领先，且票房的保底表现非常稳定——以2022为例，所有商业爱情电影，无论阵容如何，无论口碑怎样，票房都至少在1500万以上，破亿的则有7部之多。考虑到几乎都是中小体量制作，这个投资回报率，决定了这个类型注定会在未来，保量不保质地继续拍下去。那么，提高爱情电影海报质量这件事，就显得非常必要。我承认，爱情电影（包括喜剧电影）海报在设计上有先天难度，观众既要「看脸」，又要「氛围」，且最重要的，必须简单直给，绕不得弯。这些条件全满足，还要做出新鲜感，确实不容易。于是，我们的商业爱情电影海报的一个普遍问题，就是俩字——雷同。翻来覆去，无非就是一男一女摆摆pose，再配点柔光滤镜齐活。思路之单调，套路之相似，很难不审美疲劳。专业海报设计师 @陈泥煤之前接受采访时有过一个观点，值得爱情电影重点参考——

从商业角度来说，一张能够吸引观众走进电影院、掏钱买票的海报，就是好的海报。哪怕画面看起来有点俗套（通常是终极海报）——这和纯‘卖脸’的海报是有一点区别的，区别在于，观众是因为看了这张海报而买票的，而不是只冲着海报上出现的明星而买票。何小沁，公众号：娱理国产电影海报的下限和上限在哪里？

当然，可能有人说，国外的商业爱情电影海报，出彩的也不多啊，且同样有套路雷同的现象。类型的先天难度，不分国内国外。不过我可以提供一个细微的案例对比。比如下面这张日剧《初恋》海报，动作逻辑、设计思路其实跟上面6张国产电影海报都差不多，那么你认为——

孰优孰劣？好的那个，又到底好在哪呢？

我们该怎么做，或许就在这答案里面。

Top9：所有商业爱情片预告

▲票房2199.4万

▲ 票房3283.9万

第九名，还是商业爱情电影，这次是预告。虽然写的是所有，但个中质量肯定有参差，我想强调的是，其中一个普遍的问题，即大多数爱情电影预告——没有故事，只有金句；没有细节，只有滤镜；没有逻辑，只有情绪。上面这两支，是很典型的代表。当然了，剪辑师可能会说，您看看这些电影的剧本，有故事吗？有细节吗？有逻辑吗？正片都没有的，凭什么预告片就要有呢？这话，还真无从反驳。

Top8：《搜救》定档海报

▲ 票房1999.1万第八名这张海报，烂得有点意外。《搜救》2021年的首张海报，还很正常，中规中矩的灾难片路线。不知是不是这次定档国庆太过临时，毫无征兆，9月27号忽然官宣，以致于设计师手忙脚乱，只能加急赶工出这样一个连网大规格都不到的次品？就像有人调侃，slogan中标红的「救命」，或许就是来自设计师的呼救。具体原因到底是什么，我们肯定无从得知。但档期混乱无序这个问题，对中国电影的影响，的确是方方面面的。

Top7：《世间有她》终极海报

▲ 票房5620.8万第七名，说实话，倒在意料之中。首先，这肯定是一张很糟糕的海报，大概是堆人头套路中最敷衍的那种，和现代的电影海报审美实在相去甚远。不过，参考《世间有她》从头到尾的宣发表现，这张海报更像一个缩影——随便做做，一切随缘。可能是预算限制，也可能是其他不得而知的原因。只是单纯觉得可惜，都请到这么大咖的导演、演员了，是从一开始就对票房前景没信心吗？从结果看，倒也无话可说。

Top6：《您好，北京》定档海报

▲ 票房5039.3万第六名，是2022中国电影的一部神片。有幕后撕逼，也有奖项争议，以这样一个阵容和题材，不声不响在淡季拿走5000万票房，至今却在豆瓣和购票平台未见评分。想起一句广告词，稍加修改——「在这里，看见中国电影」。与此相比，这张定档海报反倒显得过于平平无奇了。这么说吧——即便是在咱们这，任何一部主流电影，但凡有一两个一二线演员，敢做出一张这种质感的群像海报，都是无法令人想象的。2023，这样的电影和电影海报一定还有，只是希望，不要让我看到了。

Top5：《钢铁意志》终极预告

▲ 票房1.03亿

进入前五，竞争越来越激烈。《钢铁意志》这支终极预告，也算很有代表性了——它代表了当下仍有相当一批主旋律创作，还停留在早已过时的1.0阶段。无论是曾经的艰苦奋斗，还是如今的艰苦抗疫，电影拍的像电视宣传片，预告自然只会更像了。那些慢镜、配乐和剪辑逻辑，随便抖抖，都会落下无数陈旧的灰尘。和《世间有她》相比，这不仅仅是审美的问题，当创作不再由市场主导，我们明白什么会大行其道。不管怎样，这都是如今中国电影的一个部分，选它进来，只当是记录历史了。

Top4：《绝望主夫》超级奶爸版预告

▲ 公映10天，票房2.01亿第四名，喜剧电影虽迟但到。

喜剧和爱情作为中国电影两大刚需，我们先抛开它们的成品质量，单看创作目的，应该说是非常一致的，一句话——

绝对的服务，彻底的迎合。

事实上，这更多体现在创作态度上，即，虽然我们写的爱情故事虚假又做作，但架不住甜蜜和痛苦的情绪十足饱满啊；虽然我们写的喜剧尴尬又不好笑，但架不住我们逗笑观众的姿势十足努力啊。

这样的态度，同样体现在物料上。

选择的这支，只是《绝望主夫》众多烂预告的其中一个。感兴趣的可以去都找来看看，从中能看到，国产喜剧是如何笨拙而努力地迎合、讨好观众，又有着怎样看低观众智商的自以为是。

但说到底，不好笑才是原罪。

Top3：《平凡英雄》终极海报

▲ 票房2.15亿进入前三，就是年度惊吓级别了。我确实被《平凡英雄》这张终极海报吓到了。如果说《钢铁意志》的预告只是像电视宣传片，那么这张海报，可以说就是如假包换的公益宣传海报本报了。一位空姐、一位机长和一位医生，仨人就这么并排站在那，面无表情、双眼直勾勾地盯着你……我不知道这张海报是怎么被设计，并一路通过最终发到全网的（当然，这话适用于本文所有物料），或许这个过程，比海报和电影本身都要精彩得多。

Top2：《我是霸王龙》定档预告

▲ 票房3275万这部动画电影的物料，本不在我的十烂考虑范围。它确实很烂，乃至不管从哪个层面，上面这支预告都是榜单所有物料中最烂的那个，没有之一。但是，它烂得悄无声息，无人知晓。类似这样烂在角落的电影和物料，一年里还有太多太多，难道都拿出来一一吐槽？直到我看到它的票房，国庆档，3000万+。我不知道超过100万家长选择这部电影的理由是什么，可能最大概率的那个原因，就是家里孩子是恐龙迷，为了满足孩子的兴趣爱好。如果是这个理由，我无话可说。但我只想确定，这100万人中，没有一个人是看了电影预告后决定买票的。如果有，哪怕一个，那我把它放在第二名的显眼位置，意义就达成了。因为这支预告只透露了一个信息，唯一一个信息，就是「我是烂片，不要花钱」。中国观众，不要这么不挑不拣。为了你的亲生骨肉，那就更要擦亮眼睛啊。

Top1：《哥，你好》全家福海报

▲ 票房5.47亿冠军，理应给到票房最高的那个。和其他入围的比起来，《哥，你好》这5个多亿，确实是大片级别——票房越高，责任越大。十烂之首，责无旁贷。即便回到海报本身，这也是少数，让我百看不得其解的物料。第一，作为一部票房预期不低的热门喜剧电影，居然会容忍海报使用如此拙劣粗糙的P图技术，6个人物，就这么被生硬地P在一起，毫无质感，更无美感。为了搞笑？好像也不是。我不理解。第二，海报名为「全家福」，三个主角之外，放上贾冰这个熟脸配角能理解，但另外两个演员，无论戏份还是辨识度，摆上来都显得非常怪异离奇。我不理解。

结语

换个视角，对中国电影物料，我试图理解后的答案是——第一，物料质量高低，与电影质量成正比。这应该不需要我举例了，这个十烂榜单的电影本体口碑就是最好案例。反过来，好电影做出好物料的内在意愿与外在条件，都更充分。第二，喜剧与爱情两大类型，自带有恃无恐体质。或许是观众基础太好，再烂都有保底；又或许在种种限制之下，这是最安全的选择。总之几番因素叠加，造成了现在喜剧、爱情电影边烂边卖的现状。试想，换了谁，在这样的环境里，也难免「那么普通，却那么自信」起来。十烂，就到这吧。希望一年之后，我不会再做一次这种糟心的年度复盘了。