近年来，人们的消费观念正在发生悄然的变化，逐渐摒弃传统的购物方式。尤其是在衣物选购领域，前往低端市场被视为“没面子”，而中端市场因为人工、水电、房租成本和中间商差价导致的溢价问题，令消费者对价格和实际物品的价值产生质疑。本文将深入分析这一趋势，并以天冷时购买运动款棉服的经历为例进行说明。

消费观念变迁

随着社会发展，人们对消费的期望发生了根本性的变化。传统的低端市场购物被视为不具面子，而中端市场因高昂的成本导致产品溢价，使得消费者开始反思购物的方式。

中端市场的困扰

在中端市场，商家不得不在产品价格中包含人工、水电、房租以及中间商所取得的差价。这造成了产品溢价，导致商品在中端市场的价格相对较高，与消费者的实际需求和期望产生背离。

购物经历：运动款棉服

天气转冷，想购买一件运动款的棉服。于是，前往安踏、鸿星尔克等运动服装店。然而，实地一探究竟让人大跌眼镜。不起眼的聚酯纤维填充物的棉服价格动辄四五百元；而羽绒服更是高达七八百上千元。更令人匪夷所思的是，标注含绒量75%的羽绒服，实际却充斥着梗子，质量远不符合标价。

电商的崛起

回家后上网一查，发现同款商品在电商平台上却不到实体店价格的一半，而且保证是真品。这令人不禁思考，为什么同一件商品在实体店和电商平台之间存在如此巨大的价格差异？

电商 vs. 实体店

虽然实体店提供良好的服务，但随着电商的发展，消费者越来越倾向于追求更为合理的价格。在同样商品只差几十元的情况下，消费者对于实体店高额溢价开始有所不满。电商提供的便捷和价格优势成为吸引消费者的主要因素。

商家的自救之道

实体服装店在面对这一消费趋势时，需思考自救之道。降低成本、提高效率、优化供应链，是摆脱困境的重要一步。与此同时，建立线上线下联动，拓展多元化服务，成为适应市场需求的关键。

结语

消费者的观念变迁不仅是一种趋势，更是市场对实体服装店发出的警示。在电商的竞争下，实体店需要不断调整自身经营策略，提供更为实惠的价格，以赢得消费者的心。否则，寥寥无几的顾客最终将使实体店陷入困境，早晚会玩死自己。在这个充满挑战和机遇的时刻，商家需要及时调整策略，与时俱进，以迎接未来的市场竞争。

你们更喜欢在实体店买衣服还是习惯网上购买呢，可以说说你的看法