三星电子是全球最大的智能手机制造商，也是半导体、显示器、家电等领域的领军企业。然而，这家韩国科技巨头在2023年第二季度却遭遇了惨重的打击，其营业利润同比暴跌了96%，降至14年来的最低水平。这究竟是怎么回事？三星电子在中国市场又有何表现？本文将为你分析。
三星电子二季度利润暴跌的原因
根据三星电子公布的初步数据显示，2023年第二季度，该公司的销售额为60万亿韩元（约合人民币3328亿元），同比下降22.3%；营业利润从上一年的14.1万亿韩元降至6000亿韩元（约合人民币33亿元），同比下降95.7%，基本符合预期。这将是三星自2009年一季度5900亿韩元营业利润以来，最低的季度利润。
那么，导致三星电子利润大幅下滑的主要原因是什么呢？分析人士认为，主要是由于半导体需求疲软，导致存储芯片价格持续下跌。半导体是三星电子的核心业务，也是其利润的主要来源。然而，在过去几个季度，由于市场供过于求，存储芯片的价格出现了大幅下滑，给三星电子带来了巨大的压力。
据推测，负责半导体项目的数字解决方案（DS）部门或出现3万亿至4万亿韩元亏损。基于第二季度DRAM出货量增加，半导体亏损规模很可能较今年第一季度（亏损4.58万亿韩元）有所缩水。不过，这仍然无法弥补三星电子在芯片领域的巨大损失。
除了芯片业务外，三星电子的其他业务也没有表现出什么亮点。移动业务（MX）部门受到旗舰手机Galaxy S23系列上市已久的影响，业绩同样可能环比下滑。显示器业务（DP）部门由于OLED面板需求不振，也可能出现亏损。家电业务（CE）部门虽然受益于空调和洗衣机等产品的销售增长，但也难以抵消其他业务的不利影响。
三星电子在中国市场的表现
与全球市场相比，中国市场对于三星电子来说更加艰难。根据IDC发布的报告显示，2022年全球手机市场总销量为12亿台，三星排名第一，占比2.6亿台，市场份额21.6%，而2022年中国手机市场总销量为2.73亿台，三星占比仅仅排在others。
三星电子在中国市场上也有过一段辉煌的时光，曾多年蝉联销量冠军。但在如今，三星手机却几乎被中国消费者遗忘，销量自然很是惨淡。尽管为了赢得中国消费者的芳心，三星新机往往会采取“大跳水”的促销手段，但其销量仍然没有太大起色。如今，三星手机在中国市场上已经被挤到了“其他”阵营中。为什么会有这样的情况？笔者认为原因有二。
一是，竞争力不足。如今，中国本土智能手机品牌“百花齐放”，给了中国消费者许多的选择。而三星尽管在全球的销量不错，但在中国市场上它其实并不是本土品牌的竞争对手。在中低端手机赛道中，拼得就是性价比。而在这一点上，三星显然不是小米、红米、realme等的对手。而在高端市场中，苹果与华为又拿走了大片市场，没给三星多少发挥的空间。虽然如今华为受挫销量飞速下滑，但三星依然抢不到多少份额。
二是，三星双标态度令人寒心。说到三星在中国市场上没落的缘由，有一个事件就不得不提，那就是三星Note 7爆炸事件。那是在2016年下半年。彼时，刚发布不多时的三星Note 7在全球接连传来爆炸事故，引起全球消费者心慌。在这样的情况下，三星召回了除中国区之外的三星Note 7。为何唯独排除了中国区？三星的解释是，中国版三星Note 7所采用的电池不同，没有爆炸风险。然而，三星很快就被打了脸。面对在中国不断发生的三星Note 7爆炸事件，三星总算低头认错，并将中国区手机召回。但是，三星的反应太迟，已经难以挽回中国消费者的心。这次事件里，三星的双标态度令国人寒心，同时三星手机的安全性也令国人不安。三星Note 7爆炸事件成为了压倒骆驼的最后一根稻草，不少中国消费者弃用三星，加入了正在快速崛起的国产手机阵营。
三星电子未来有何展望
面对如此严峻的局面，三星电子是否还有机会扭转乾坤呢？分析人士认为，第三季度存储芯片价格预计将从第四季度开始大幅反弹，“这将从2024年下半年开始将出现两位数的季度涨幅”²。这对于依赖芯片业务的三星电子来说无疑是一个利好消息。
此外，三星电子也没有放弃对中国市场的重视和开拓。早在2020年12月份，该公司专门成立了业务创新团队，“团队直接由副董事长兼DX部门负责人韩钟熙直接领导”。这被认为是三星释放重视中国市场的信号。之后连续三年，三星电子在中国正式发布了三星Galaxy S系列新款手机，与全球发布时间几乎同步。这也体现了三星对中国市场的重视和尊重。此次新品的定价与国外基本一致，而且还有不少优惠活动，显示了三星想要吸引中国消费者的诚意，但是带来的效果并不大！
当然，三星电子要想在中国市场重新站稳脚跟，还需要做更多的努力。比如，提升产品的性价比和创新力，增强品牌的形象和口碑，拓展线上线下的销售渠道，加强与本土合作伙伴的沟通和协作等等。只有这样，三星电子才能在中国市场上找到自己的定位和优势，与国产手机品牌展开良性竞争，为中国消费者提供更多更好的选择。
三星电子在2023年第二季度遭遇了利润暴跌的危机，主要是由于半导体需求疲软导致的。而在中国市场上，三星电子也面临着国产手机品牌的强劲挑战，其市场份额已经微乎其微。不过，三星电子并没有放弃中国市场，而是通过成立业务创新团队、加快新品发布、提供优惠活动等方式，试图重振旗鼓，然而却没有多大效果！中国是全球最大的消费市场，三星高管也多次表示会更加重视中国市场！未来，三星电子是否能够在中国市场上实现逆袭，还有待观察。
