主编温静导读：纵观2024东方卫视·百视TV全新推出的节目版图，内容层面，将发挥主流媒体内容优势，以高质量原创内容为导向，提质升级打造“爆款”，一是重视内容之新，紧扣最新热点策划内容。二是重视形式之新，借助新媒体技术为节目赋能。市场层面，“造血”能力也将明显提升，兼具社会价值、经济价值、情绪价值。
来源：CMNC—主编温静
文/朝明
时值冬日，既有寒风凛冽，也有暖阳相伴，万事万物在不破不立中，厚积薄发，向阳生长。
12月20日，在中国第一高楼上海中心举办的2024东方卫视·百视TV开放大会可谓龙腾虎跃，好视成双，以破竹之势面向未来。上海⼴播电视台、上海⽂化⼴播影视集团有限公司党委委员、副总裁、东⽅卫视中⼼党委书记王磊卿等领导嘉宾出席，一起见证双平台赢未来的气势声量。
深度推动媒体融合从互联互通的融通建设，向共建共享的生态建设迈进，以深化融合壮大主流舆论，此次开放大会，东方卫视中心党委副书记、总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理翁伟民给出了他的思考。
“东方卫视和百视TV在经历了4年的恋爱长跑之后，现在起已从恋爱期正式步入婚姻期，新一轮媒体深度融合的序幕已经正式拉启。” 翁伟民表示，经过近四年的耦合发展，东方卫视与百视TV两大媒体平台未来将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。
东方卫视中心党委副书记、总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理翁伟民
精准把握“去中心化”及跨文化传播“尊重差异”的底层逻辑，从单向连接向开放交互转变，实现平台再造，布局传播网络，打造立体开放、共建共享的生态型主流媒体，在这场建功新时代，融合创未来的浪潮下，我们该如何读懂东方卫视·百视TV的双向奔赴？
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“双剑合璧”，剑指新质生产力
书写媒体深度融合“上海新答卷”
“新质生产力”是2023年中国舆论场出现的新词，那么，对于新型主流媒体而言，如何将“新质生产力”落在实处，走深走稳走出一番新天地？
“新质生产力”这一新理念的提出，无疑是事关国家发展战略的大事，从经济学角度看，新质生产力代表了生产力的跃迁。“新”代表新技术、新模式、新产业、新业态，延展开来，也有新领域、新赛道、新动能、新优势等。
在笔者看来，此次东方卫视·百视TV以“壮士割腕”的气魄合体就是广电领域“新质生产力”的有力实践。正如翁伟民所言，“我们还有出发的勇气，一切都还不会晚！”，他表示，东方卫视所拥有的底色、底气和底蕴是进行这场“向死而生、不进则退”一体化改革的最强资本。
在他看来，东方卫视的“底色”永远是“中国红”，“底气”来自于上海这座城市特有的海派文化气质以及“全台办卫视”的战略思路和产业推动；“底蕴”则源于一代代广电人对节目品质的传承，来自于领风气之先、创造过多档“现象级爆款综艺”的东方卫视平台。
自上海广播电视台（SMG）举全台之力推动“BesTV+流媒体产品为核心的全媒体战略”以来，东方卫视和百视TV在融合中不断进阶取得了明显的“提质”效能，东方卫视连续四年排名最权威的国家广电总局中国视听大数据黄金时段第一；目前，百视TV在东方卫视定制的一系列高质量节目的加持下，月活突破2000万，不仅排名“QM黑马APP榜”第一，付费会员规模也突破百万。
日新月异的媒体发展格局中，取得这样的成绩实属不易，这得益于东方卫视对潮流趋势的预判前瞻能力，对热点话题的解读诠释能力，对时代情绪的正向观照能力，对精品内容的守正创新原创能力。而新质生产力与传统生产力的关系，既有继承与发展的关系，也有驱动与加速的关系；既有革新与替代的关系，也有互动与共存的关系。
“东方卫视和百视TV改革创新永远在路上，媒体融合不是做数学题，没有‘最终解’，但我们给出的方案一定是基于当下的‘最优解’。” 翁伟民特别提到，2024年，百视TV的“新蜂巢计划”将注重搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域，创作出更多新颖、有流量、具备招商前景的节目作品。
新质生产力，起点在“新”，关键在“质”，落脚在“生产力”。双平台“一体化”再出发，可以说是东方卫视·百视TV发展提质、节目高质、生产新质的有力举措，必将产生深刻的质量变革、效率变革、动力变革，也将释放新竞争力和持久动力。
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持续深耕“新闻立台、文化强台”
“大流量+正能量”聚合大力量
今年对于东方卫视来说是重要的一年，10月23日，东方卫视刚刚迎来了20岁的生日。
二十年来，东方卫视紧跟国家及上海发展步伐，举旗引领，打造新思想宣传高地；守正创新，勇担使命高奏时代强音；真融深融，纵深推进媒体融合发展见实效，在新闻、理论、文化、科技、纪实等赛道等方面上不断跃升。
特别在媒体融合、文化传承与发展等方面，涌现出一批深入人心的国民级爆款节目，在贴近用户、共情传播中建立起与用户的强连接，打通内容生产、传播与效益实现的链条，用传播力带来大流量，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
“我们将始终以追求卓越的专业精神，对标国内和国际的最高制作标准，强化年轻态的创作表达，以更鲜明的独特创意，体现出只属于这座城市的海派风韵和文化气象。” 2024年，双平台强强合体之下，建立的一体化内容生产传播新机制必将在广电与网络视听领域带来“最强冲击波” 。
首先，新闻立台方面，不断提高政治站位，将东方卫视打造成为习近平文化思想最佳实践地的重要展示窗口。
数据显示，东方卫视继续在省级卫视中保持新闻栏目播出量、收看时长和新闻影响力“三个第一”。2024年，双平台将推出大量特色鲜明的报道，形成强大舆论声势。2024年，大型融媒体跨年直播《日出东方科技追光》将全面升级。同时，全新成立的上海文广国际传播中心也将以国际传播超级视频IP ShanghaiEye为依托，全面地讲好上海城市发展的精彩故事，展现中国式现代化的“城市样本”。
其次，文化强台方面，东方卫视将围绕“文化强台”重点打造“文明探源看东方”和“中国系列文化节目”两个大IP。不仅《这就是中国》、《未来中国》第三季、《何以中国》、《斯文江南》第三季等口碑节目如约归来，纪录片《中国创世神话》、《大江南》、《江海遗珍：长江口二号》，文博类新闻电视节目《中国考古报道》也将进一步打开观众追寻中国传统文化的窗口。此外，《一路前行》也将以全新姿态推出第二季。
第三，品牌IP与创新方面，2024年，东方卫视将重点布局户外文旅、极致音综、喜剧、奥运及体能挑战、品质生活、文化科技、纪实专题和大型活动等八大赛道。
其中，《极限挑战》第十季，三代“极挑团成员”将重聚；目前已经定档的《极限挑战宝藏行·和美乡村季》将真情实意呈现当下乡村振兴的活力；《我们的歌》第六季、《爱乐之都》第三季以极致表达扩容国产音乐综艺；《十二乐章》将为十二个人生故事谱写音乐诗篇；《无与伦比的现场》将走出摄影棚，走向实力歌手们出发与成长的精神家园；《限时舞台请就位》将开启大小屏和线下LIVE HOUSE传播新路径。在喜剧解压赛道，《今晚开放麦》第二季、《开播！情景喜剧》第三季、《今晚有演出》将继续释放喜剧能量。
此外，融屏共创方面，东方卫视与百视TV为受众定制了丰富多元的创新品类，满足全年龄段受众不同的文化与精神需求，更接地气、更具人气，更有烟火气、时代感、国际范。
《冠军对冠军》第三季、《战斗吧玫瑰》、《请交给！铁臂少年》、《AI的心愿》、《少年爱迪生——明日世界》、《新智力大冲浪——你所不知道的上海历史》、《恋爱剧本》、《完美的烘焙》等不同题材多种类型节目将为市场注入新鲜观感。而大张伟领衔的《乐聊乐好看》将以年轻人的真实需求，根据故事和感受创作歌曲，为每一位热爱生活的人加油鼓劲。
大型活动赛道方面，《梦圆东方·2024跨年盛典》《春满东方·东方卫视龙年春晚》以及电视剧品质盛典、中秋晚会、电视节盛典等近十台晚会，也将持续强化精品制作，在重大节庆上，深情拉满与海内外观众的仪式感、陪伴感、参与感，彰显大台气度与风范。
短剧作为时下内容蓝海，深受市场欢迎，精品化、风格化、类型化是大势所趋。在此背景下，东方卫视与抖音将充分发挥各自平台、渠道的优势，共同制作、推广一批优质精品短剧内容。其中，东方卫视将发挥内容制作优势，深耕视听的强项，派出专业制作团队和设备，精选题材、策划出新；而抖音平台则将提供技术支持、推广资源。双方表示，希望打造一批具有高品质、高关注度、高传播度的短剧作品，提升国产短剧的品质，提升双方品牌影响力、市场竞争力。
上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心党委书记王磊卿
抖⾳集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚
多年来，东方卫视稳坐卫视“第一黄金剧场”，鲜明的都市气质、温暖的现实关怀，推动着东方卫视梦想剧场不断突破。中国视听大数据显示，今年梦想剧场收视领先第二名超37%，年度收视前十的电视剧中，有6部都出自东方剧场，《狂飙》、《无间》更是当之无愧的年度剧王。2024年，东方剧场将推出《玫瑰故事》、《小日子》、《承欢记》、《橙色光芒》、《微暗之火》等现实主义与浪漫色彩兼具的优质大剧，贴近实际、贴近生活、贴近大众，与不同受众建立情感共鸣。
纵观2024东方卫视·百视TV全新推出的节目版图，内容层面，将发挥主流媒体内容优势，以高质量原创内容为导向，提质升级打造“爆款”，一是重视内容之新，紧扣最新热点策划内容。二是重视形式之新，借助新媒体技术为节目赋能。市场层面，“造血”能力也将明显提升，兼具社会价值、经济价值、情绪价值。
展望未来，东方卫视·百视TV将以习近平新时代中国特色社会主义思想与习近平文化思想为指导，在内容上充分尊重用户，做优做精、共情共鸣；平台上充分连接用户，开放包容、多元共生；渠道上精准触达用户，立体布局、破除壁垒，打通内容生产、传播与效益实现的全链条，推出更多具备新质生产力的优质内容，用新传播力带来大流量，迎接充满生机的“春暖花开”。
