狂飙之后,流量轮下

娱乐硬糖 2024-05-10 13:29:39

作者|顾    韩

编辑|李春晖

最热衷造神和祛魅的互联网,每天都在盼望着一场塌房。但自选秀和耽改被叫停后,娱乐圈“建房”速度明显减慢。流量艺人式微,流量玩法却还在凭借巨大的惯性滚滚向前,将本不属于这套体系的人们裹挟其中。既有大吃红利的一面,也有混搭古怪的一面。

这其中最具代表性的无疑是2023年的《狂飙》。就算不是近年来最爆的爆剧,《狂飙》也是近年来最成功的一次热剧集体飞升。一大批演员凭借该剧有了姓名,有些片约不断,被各平台的精品剧、甚至张艺谋电影吸收,有些则没能将这泼天富贵延续下去,新戏露怯或私下翻车。总之,首播之后一年半,依然有各种消息一遍遍将我们拉回那个全民狂飙的春节档。

最成功的造星案例还属“高启强”的扮演者张颂文。剧播期间数据飞涨,完结之后依然在各平台拥有堪称恐怖的路人缘:走红后播出的首部一番新剧《猎冰》各种意义上未达预期,甚至出现群嘲热梗,于他的光环却几乎无损;综艺《灿烂的花园》首播第一时间被论坛审判,但扩展到全网全平台,还是为他讲话的人更多。

不过,综艺有十二期,眼下并不能断定张颂文已经有惊无险。之后几个月也许还有新的舆论风波等着,又或者他的光环还能继续拔高。而无论哪种都意味着同一件事:那就是尽管张颂文作为一位奔五老叔哪哪都不符合流量偶像的标准,他被追捧、被审判的方式却在很大程度上是流量式的。

不止是他,当万年配角、越剧演员、话剧演员纷纷以“良币”姿态进入“流量”体系,我们会发现,即便换成了所谓实力派,大众消费他们的方式并没变。内娱的审美重建注定是一个漫长过程。

审判张颂文

演员上综艺最常见的争议是背离初心赚快钱,但《灿烂的花园》带给张颂文的争议却是具体甚至琐碎的。

节目4月26日开播,两期下来的嘲点包括但不限于:身为208w、买花却再三砍价,录节目想一出是一出、为难打工人乃至其他嘉宾而不自知,好为人师、显摆strong,经常自cue艰难过去、有违此前展现出的人淡如菊等等。

所以第一个问题,这究竟是一档怎样的综艺?

对于看过冷门演综《演技派》的硬糖君来说,《灿烂的花园》就像是把张颂文带学生从支线做成了主线。对于普通观众来说,看人员配置与氛围包装,最容易找到的参照物是《向往的生活》。而从形式上来说,它采用了非常多的纪录片手法,纪实性明显高于娱乐性。因此不是行动服从于主题,而是主题跟着行动走——张颂文去村里采风,这期就是慢综。张颂文留屋里教学,这期就是演综。

这种种异常都源自于,它是一档完全以张颂文为中心的、所谓的“个人化IP综艺”。它更早一些的名字是《小熊花园》,“小熊”是张颂文在粉丝间的昵称,“花园”是张颂文为自己打造的生活场景,也是这档节目的缘起。

前两期的争议之所以没有演变成真正的塌房,而是被粉丝、路好一一防了回去,正是由于这种个人定制。张颂文有别于一般综艺嘉宾的怪,其实都能在过往的报道与输出中找到解释和照应。例如,随时出题是他的教学方式,总cue过去是因为他的理念就是要将生活中的难堪苦痛“不停地挖出来”,转化为表演的材料。

即便走红之前的采访,张颂文也很少按照提纲一板一眼的来,而是会提出改为自述,与节目中的拒绝剧本如出一辙。社牛不怕尴尬——他的第一次电影经历就是拦下刘伟强、陈嘉上毛遂自荐得来的。想一出是一出——就像粉丝说的,他当年可是只在一天内就决定了要转行北上啊。

换句话说,只要受众找对了,问题便不成为问题。只不过可能出乎很多人的意料,这种不仅对角色也对张颂文本人感兴趣、深谙他的过去、认可他生活方式的受众竟然这么多,多到芒果可以打造一整档节目。

节目甚至访问了录制中几乎每一个和他打过交道的人——节目PD、装修工人、当地村民。以如此阵势来观察和展现戏外的演员,说真的,硬糖君都觉得过于隆重了。这样要是都能不塌房,其路人好感确实强大。

想象“良币”

艺人走红的契机有很多,民选官选或是大导选,但能否破圈、能否长久,最终还是要看TA是否也是时代之选。今天的张颂文无疑已经达到后一阶段。除了“高启强”这个现象级角色的加持,原因可能还在于:他无比符合人们对于一个旧式好演员的想象,方方面面都像是流量明星的照妖镜。

流量明星青春年少、以色侍人,张颂文大器晚成、不靠颜值。流量明星用千奇百怪的烂演技毒害观众,张颂文科班出身、专业过硬,在《狂飙》之前已经是娄烨严选。

流量明星演技差,不仅是因为外行没做好准备便跨界,也因为他们多为年少成名,或是从小就有优渥家世,或是走红之后脚不沾地、前呼后拥,很少接触现实社会。没有阅历,表演也就没有质感与说服力。

张颂文的演技则恰恰源自“接地气”与“有阅历”,来自他早年当导游走遍大江南北,来自他注重体验生活,来自他数十年如一日观察人群、积累素材的习惯。

更重要的是,很多好演员,尤其是吃灵气、吃天赋的那些,未必擅长对自己或他人进行总结,深入浅出地讲解。多年兼任表演指导的张颂文却必然要在这方面深耕。因此,他在演综点评环节、花絮短视频这些并非深度交流的场合往往也能有效输出。《狂飙》期间,最早将话题引向张颂文本人的正是他在电鱼花絮里侃侃而谈的样子。

戏外,流量明星业务稀烂却“日进208w”,资源与名利来得轻而易举,被群众视为阶级敌人。张颂文的成名却是经典励志模式,努力、挫折、不放弃、最终得到命运的眷顾。尤其是,他的故事中还含有许多类似于接不到戏、买不起房、被选角导演嘲讽、被剧组冷落丢下,这种既容易令普通人共情、又能用以控诉内娱畸形的情节。

此外,在密集的审视下,流量明星难免会丧失几分鲜活,线上账号被团队代理,线下行程被重重保护,很少能给到粉丝同等热情的回应。而张颂文无论贴吧还是微博都坚持亲自运营,乐于分享生活点滴,翻牌网友十分频繁,活人感十足。

如今信息传播迅速、舆论环境复杂,粉圈内部也派系林立,对于明星来说,平等地疏远所有人其实是一种省心又保险的做法。早年星粉却是可以近距离接触的,探班一起吃个饭都有可能。张颂文在那个时代尽管不红,却也留下了与粉丝会长的感人故事,之后也曾在演综上建议年轻流量深入生活、多回应粉丝,在追星与不追星的人那里都很拉好感。

事实上,在业务过硬的前提下,以上能够占据一两条就足以被奉为清流、不吝各种溢美之词,张颂文则集齐了多重要素,正符合上中下游共同想象中的“良币”。

谁多元?谁单一?

2013年后的影视泡沫时期,流量IP模式大行其道,观众需要榜样来敲打内娱,这样的诉求甚至催生出了演技综艺这样一个新品类。

2018年后,影视寒冬推动长视频走进降本增效新阶段,清朗行动叫停选秀、整顿饭圈,内娱上游也开始寻求去流量化,加速与热钱时代的模式与审美割席,加入到寻找、扶持“良币”的行列中来。

正是这样的震荡重建令剧集厂牌与IP平台进入了新的洗牌期,新的势力冒头,旧的垄断被打破。演员方面同样如此,代表下游追捧的饭圈流量与代表上游买股的影视资源,短期内有可能涌向各种背景、各种款型的人:

“姐姐”“哥哥”、叔圈姨圈、费翔与质子团;越剧老公姐陈丽君、音乐剧出身的蒋奇明、《一年一度喜剧大赛》挖掘的话剧演员:

沉淀过后令人刮目相看的内娱旧人,如陈都灵、魏大勋、白客、郑合惠子;电影圈港男,如去年《孤注一掷》捧红的孙阳、今年《九龙城寨》输送的伍允龙刘俊谦;05后、10后潜力股,甚至于沉寂很久的80后童星。

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就像剧圈在同一年既有跌破下限的封建现偶、同时又有《漫长的季节》《繁花》这样的新尝试一样,演员方面,我们确实不能因为“资本家的丑娃娃”还在不断涌现,就忽视上游供应的审美已经重新变得多元的好苗头。

值得警惕的反而是下游消费方式的滞后与单一。例如把老叔CP或越剧CP搞成耽改平替,用数据应援要挟并不靠粉丝接戏的演员。

《灿烂的花园》播出前不久,一篇张颂文的脱粉小作文在小范围引发关注,里面列出的罪状包括粉圈病态、正主纵容代拍、不管理身材、作品少等。当事人的痛苦很真实,可是得不到围观群众的半点同情。

根源还是在于,与粉丝保持距离、说多错多这类规矩,主要是用以规训年轻流量的,不太适用于对人生有足够掌控、在文艺创作上有很强主动性的哥和姐、叔和姨。就像之前提到的,张颂文在综艺中呈现出的多愁善感,大多数人还是会将其归于文艺工作者的特质,而不会视为无病呻吟。

而另一方面,对实力派使用饭圈规矩固然荒唐,但自诩不与饭圈同流合污的网友,也经常在“良币”身上寄予了太多一厢情愿的美化与期待,对艺人来说同样危险。一来有时网友力挺一位更多是为了攻击另一位,或者只是借着抨击内娱发泄负能量,并不会转化为长期的真心的支持。

而一旦发现对方与想象中不符,又很容易单方面塌房。初代演综红人如翟天临、周一围、彭昱畅、韩雪,都已幻灭过一轮甚至几轮。从前也被奉为良币的张子枫,一个恋爱谈得路人缘尽毁。陈丽君作为越剧新一代推广者、传承人,上“浪姐”要百般表态自己不会离开戏曲、去娱乐圈追名逐利,结果被审判立贫穷人设过猛。

总之,审美重建、玩法更新必然是一个漫长的过程。下游应当放平心态,上游要有防范意识,别让良币在整顿内娱之前,先被内娱整顿了。

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