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前几日 ，茶饮品牌界的香飘飘成功吸引了大众的眼球，它的员工竟然跑去日本“贴脸开大”，随后香飘飘力挺该员工。

不久事情貌似出现反转，舆论两边倒，胡锡进和司马南分别站队表态，真是婆说婆有理公说公有理，那究竟谁有理？

香飘飘员工“贴脸开大”

茶饮赛道热度一波接着一波，前段时间娃哈哈的野性消费热潮刚退去，这边香飘飘热又开始了。

这还要从五一期间的一件事说起，彼时香飘飘的员工干了一件“大事”。

据悉，有网友向博主提供爆料，称其在位于日本的华人超市的饮料货架上发现，知名品牌香飘飘Meco旗下产品的杯套上竟赫然印着一些极具讽刺意味的标语，如“日本可有可无，海洋却不可或缺”以及“海洋并非日本的排污管道”等等。

这种“贴脸开大”的操作瞬间引爆网络，当天就登上热搜榜一。对于香飘飘杯套上的标语，有网友直呼“最强嘴替异地登陆”。

起初，还有网传消息称，杯套上的标语系香飘飘被借调到海外事业部的00后女员工制作，她可能因此被公司处理，之后有微博用户喊话白象、鸿星尔克等国货品牌，称要是该员工收到处分，可不可以给人家提供新的工作机会？这些品牌官微纷纷予以正面回应。

香飘飘也公开回应称“我们的员工好样的”。

据悉，还有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，为赴日回国员工举牌接机。

之后，香飘飘的总裁杨冬出现在直播间，表示奖励该员工10万元，而且要捐出当晚8点至24点的所有直播收入，同时上架了日本事件同款产品，当日销售额暴涨至百万。

在直播过程中，直播间甚至播放起了电视剧《亮剑》的主题曲，对于观众的称呼也从“宝子们”改成了“同志们”……

受到此次事件的积极影响，香飘飘公司的股票价格随之水涨船高，开盘即涨停。

舆论两边倒

不过该事件貌似很快迎来了反转。

据了解，有媒体与疑似涉案的奶茶店铺取得联系，然而工作人员明确表示他们从未售出带有相关字样的杯套。

紧接着，众多资深媒体人士对于此事亦发表了各抒己见的看法，最引人注意的就是胡锡进和司马南的评论。

胡锡进直指香飘飘涉嫌利用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费愚弄公众的爱国热情，非常不地道，香飘飘之所以说这是“员工个人行为”，是因为他们想给自己留下申辩的余地。

甚至表示香飘飘拿一个讽日的杯套摆拍，冒充在日本商店里销售，假装“硬杠”日本，拉国内的流量，涉嫌出于商业利益，欺骗国内消费者，严重有违商业道德。

也就是说胡锡进是非常抵制香飘飘这样的做法的，不过究竟真的是不是员工个人行为，当前无从得知。

前有胡锡进呛声香飘飘，后有司马南公开力挺涉事香飘飘员工。

司马南表示有人将该员工的行为上升到政治高度，消费网民的爱国热情、商业欺诈，这些帽子扣的太大了。

并且反问这些人这个事件整个倾向是不是对的？标语说错了么？顺便举例大量的国货品牌力挺香飘飘。

舆论也是两边倒。

一些人认为香飘飘是今夕不如往日，在众多茶饮赛道杀不出重围，只能靠这种造噱头的方式博得大众眼球，重回大众视野，顺便消费一波爱国情怀。

而且表示这种风气不可长，否则，就没有企业认认真真做产品，百害而无一利。

另外一些人则表示，不论这件事是不是香飘飘自己造的噱头，总归它再一次唤醒了大众对日本排放核污水这件事的记忆，毕竟日本排污这件事早已是板上钉钉的事实，而且热度也早已经下去，就算不站在爱国角度，单纯站在环保角度讲，每个人都有权利为此发声。

没必要搬起石头打自己的脚

曾经依靠冲泡奶茶起家，一度打出“一年卖出3以多杯，杯子连起来可绕地球一圈”广告语的香飘飘，在历经几年疫情以及各类奶茶店的夹击下，业绩不及往昔，不过也有所回暖。

据其去年的财报显示，2023年度，香飘飘的营业收入超过了36亿元，与上一年度相比增长了15.9个百分点，成功地终结了持续三年的业绩下滑趋势，然而遗憾的是，尽管如此，依然未能恢复到新冠疫情爆发之前的2019年度水平。

值得注意的是，现阶段香飘飘的核心消费市场依然主要驻扎于中国境内，而在过去的一年里，其出口业务所创造的营收约为1740万元，虽然这一数字看似庞大，但实际上在整个公司的运营中占比并不高。

针对海外市场的拓展问题，香飘飘在回应投资者关切时坦言，当前的海外业务模式在应对海外市场的快速发展和变化方面存在一定难度，因此未来将会逐步调整并完善海外市场战略，以稳健的步伐推动海外业务的进一步发展。

也就是说，虽然香飘飘的海外业务远不及国内，但是他们仍然有意向开拓海外、未来不免要大力发展海外业务。

从商业利益最大化的角度讲，如果真如网络上所传香飘飘消费国人爱国情绪，搞热度营销，那无异于砸自己未来的饭碗，毕竟香飘飘既非奢侈品又非刚需用品，在海外远没有这个底气硬刚消费者。

换句话说，香飘飘完全没有必要“打脸”自己的战略走向，搬起石头打自己的脚。

实际上，这件事情如何处理都是非常棘手的。

一方面，假设香飘飘处理了涉事员工比如开除、罚款等，势必在国内引发一波比现在更为激烈的舆论战，甚至出现一边倒的现象，香飘飘就此在国内死翘翘都有可能。

另一方面，舆论的热度可以说是将香飘飘赶鸭子上架，其势必要在国内和海外（日本）择一回应，毫无疑问，香飘飘选择了国内，顺势通过董事长接机来表其诚心。如若香飘飘连立场都不明确表明，试图左右逢源下场往往是两头都不讨好。

总之，所谓的搞噱头是一步险棋，搞不好还会将自己搞垮。

与其说香飘飘是在趁机消费国人的爱国情怀，倒不如说，其实是在此刻，大众需要一个勇于站出来公开反对日本排污的公众英雄，这个英雄无论是个人还是企业，都会受到相应的褒奖。

当然，“猫一杯”的事让人们深恶痛绝，因此一些人对摆拍引流的行为“说不”也在情理之中。

信息来源：

《对抗奶茶店的香飘飘还在焦虑》界面新闻

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