新冠肺炎疫情发生以来，会展行业经历了大洗礼，不少会展企业采取多种方式自救，线上数字化展会将取代线下展览会的话题从来就没有停止过，长期活跃在参加线下实体展会的展商陷入了选择性障碍，面临传统的时空地域限制的危机，仿佛数字化参展一旦错过就会错失良机，现实真的如此吗？我们一起来探讨一下数字化展会和线下实体展，谁才是展览会未来的趋势？目前国内很多机构都在研究数字化会展的成因和发展趋势，及对线下实体展览会的综合影响，认为未来二十年的中国会展行业中的主流仍然是线下实体展览会，不过，由于线上会展形式的便捷和科技应用，逐渐会成为线下展览会的重要组成部分，二者相辅相成，相互促进发展。

数字化展会在线下的应用场景抓襟见肘

由于线上展览会是特殊时期催生出来的事务，线上展览会所需要的各项核心功能还未真正成熟，比如：云展示、云引流、云互动、云洽谈等应用场景在此之前还未真正获得线下会展所起到的商务对接与成交的应用结合，在最近一两年的时间里，国内大部分打着数字化展会的口号却并没有发挥出人们所期望的效果，而且，数字化展会所看重的数据是线上观众浏览量和人气，但真正对成交的转化率非常低，因此，参加过线上展览会的许多参展企业纷纷吐槽，抱怨逛线上展厅的观众人数虽多，但绝大多数只是点击后就离开，询盘的有一些，但转化率极低，和线下展会中相比，观众群体杂而质量不高，因此，会展行业内部对线上展览会的功能的质疑声越来越多，随着全国疫情紧张气氛的逐步缓解，线下实体展览会又重新回到参展商的视线中。数字化展会缺的不是一个概念，而是一场机会2019年新冠疫情爆发后，线上会展突然间活跃进会展人的眼帘，在线下展览会大面积停摆的形势下，众多会展企业尝试各种行业自救行为，许多小型会展公司倒闭，伴随着大量裁员，有些会展企业开始卖线上课程、卖茶叶，有些企业组织行业联盟抱团取暖，全行业都在忐忑的心态中等待着未知。在去年的4月份，广交会宣布2020年春季广交会在线上举行，一时间许多会展主办方纷纷跟进，宣布将展会搬到线上举行，就这样，线上展会在毫无预兆间被催生出来，等待许久的会展行业和大量参展商们纷纷入局，线上展会无疑给大家带来了新的希望。同年4月份，由阿里巴巴投资的云上会展有限公司的营业宣布，更是将大众的期待目光聚焦在线上会展上面，这时候大家都不仅提出了一个重要疑问，线下的实体展览会是不是要淡出江湖了啊？线下实体展会在质疑声中蓬勃发展

增速明显随着网上展示技术的多样化，购物直播间和短视频平台逐渐成为了许多商家推销产品的主要通道之一，对线下展览会是否还能持续发挥着沟通和成交作用的质疑声时常会发布在各类媒体中，但会展经济并没有像很多负面预测那样逐渐萎缩，在会展人群策群力下，会展行业整体仍旧蓬勃发展，根据会展行业权威机构数据显示，2011全国展览会的总展出面积为8120万平方米，会展经济直接产值仅为3016亿元，而到了2019年，全国展览会的总展出面积为13048万平方米，全国展览业直接收入总额增加到8300亿元左右，总展出面积增加比例为60.7%，直接收入总额增加比例为175.2%。

线下展会的主体地位真的动摇了吗？

新冠疫情的大面积影响促成了线上会展的全面发展，如今，随着很多展览会主办方纷纷推出线上会展平台的同时，大量科技网络公司进入了线上会展市场的争夺，让本来蒙上阴霾的会展业显得光明起来，但线上会展真的是展览行业的未来发展方向吗？线下展览会失去生命力了？ 通常，看一个行业的走势需要读懂政府的行为，近年来，中国各大主要展览城市不断的扩建、新建大型和特大型展览馆，同时，国家级的博览会陆续启动并成功召开，在上海举办的进博会与去年11月份将举办第四届了， 5月7日国家启动新的大型国家级博览会 - 海南消博会，6月24日国家会展中心（天津）投入使用，8月2日首都会展集团成立，一个个紧锣密鼓的动作都向外界传递一个信息，国家相信线下展览会对国民经济的重要拉动作用，并将加大对线下会展行业的支持力度。

当前，移动互联网、大数据、云计算、VR、AR等先进技术的加速发展和广泛应用，促进了各行各业跨界融合发展，也迫使会展业快速转型。今年，中国电信积极打造数字展览平台、数字会务平台、数字营销平台等。旨在线上线下展会相结合，打造智能获客生态闭环。广州展云科技有限公司总经理杨初炀认为，数字化展会离不开线下展览的实体支撑，公司通过自主研发的数字化展会运营工具可以实现精准获客，提高企业“云”拓客能力，帮助企业低成本接入数字化贸易的赛道，用沉浸式方式看企业、看产品、看案例等。经过多部门的联合，目前已经在2021国际数字科技展暨天翼智能生态博览会（广州-广交会展馆B区）开启第一场落地实体展会的实操应用，让我们一起期待数字化展会赋能的新成果。