中国跨境电商正在席卷国外

近年来，跨境电商市场成为新的火热赛道。

据数据分析企业VALUES介绍，中国电商Temu 在今年1月用户人数为1550万。自2023年7月正式开展服务后，其每月用户人数以220万的规模增长，用户人数已达到亚马逊购物、乐天市场及雅虎购物这三大日本领先的综合EC平均用户人数（约2970万人）的52％。

据悉，该报道指出，在日本，中国电商企业凭借国内先进供应链和性价比高的商品来抢占市场。主打物美价廉的中国电商通过与中国中小企业等直接交易的独立供应链实现。

此外，采取积极促销也是中国电商在日本市场受欢迎的一大原因。如Temu在日本每天发放数千日元的优惠券，持续展开促销活动。据日本总务省的数据，2022年日本电商市场达到13.9997万亿日元，是2013年的2.3倍。Temu如果继续扩大规模，有可能撼动亚马逊等平台在日本的市场地位。

不仅是Temu，在特定领域，如专做服装的SHEIN，在2024年1月用户达到839万，是上年同月的2.3倍。作为对比，日本知名服装电商平台ZOZOTOWN仅仅同比增长2％至242万。

此外，抖音海外版TikTok近年来在跨境电商领域也势头迅猛，2021年起，TikTok电商业务在印尼开启测试，随后相继在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。而在北美市场，TikTok电商于2023年9月12日正式上线。在此之前，TikTok电商已经在美国的用户中进行了数月的测试。报道称，在日本拥有数千万活跃用户的TikTok也有巨大潜力将视频用户引流到电商。

中国商务部数据显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。目前，SHEIN、速卖通、Temu、TikTok四家主打“国货出海”的电商平台已然成为中国跨境电商的主流，被国内卖家戏称为“出海四小龙”。

根据data.ai发布的2023年11月19日-25日iOS全球购物类App使用行为渗透率排名，亚马逊位列第一，紧跟在它后面的，是SHEIN、TEMU和速卖通。

进入2024年，各大平台纷纷开启“半托管”业务，继续在供应链和物流成本上做文章成为主题。