撰 文丨星  野

编 辑丨美 圻

AI价值官解读：

距离Seedance 2.0开启小范围内测，刚刚过去一周时间，但于包括影视、短剧、漫剧等内容产业的冲击已经广泛且深刻。不过，外界却很少关注Seedance 2.0的横空出世，对于字节内部AI产品矩阵的微妙影响。

在此之前，豆包在字节的AI布局中一枝独秀，即梦等AI视频工具表现并不突出。如今，在Seedance 2.0的加持之下，字节全系AI产品都站在了业界头排的位置。在端出“地表最强视频生成模型”之后，字节也首次有机会亲手孵化出AI时代的下一个抖音。

上一轮字节AI“跑马”竞赛以豆包的领先而告终，这一轮谁又能从抖音手中拿过“接力棒”？

Seedance 2.0成助推器

字节AI产品拥抱流量红利

在全球范围内掀起狂潮的Seedance 2.0，正在成为字节AI产品的最强助推器。从即梦、剪映、小云雀、随变到豆包，通过先后接入Seedance 2.0，在AppStore排行榜上极速飙升。

最先开始Seedance 2.0灰度测试的即梦，从AppStore免费应用榜百名开外一度冲进前10名。App Store 摄影与录像应用榜单Top3，被即梦、剪映、小云雀三款字节系应用包揽。

在字节的AI赛马竞赛中，豆包目前暂时取得领先地位，还有望借助春晚舞台，晋升为国民级AI入口。因为用户规模足够庞大，豆包也肩负起了孵化AI视频平台的使命。Seedance 2.0超出字节预期的市场反响，让即梦走出专业创作者圈层，被普通大众所熟知，有了从视频工具转型成视频内容社区的可能性。刚上线一个月的随变，则希望借助于多样AI玩法，打造一个更加潮流炫酷的年轻版抖音。

文娱价值官发现，即梦、豆包、随变等字节系AI应用，都在全力放大Seedance 2.0 的流量红利，借助这波行业热潮，将尝鲜用户转化为核心用户，沉淀平台内的社交关系链，为搭建AI视频社区筑牢基础。

Seedance 2.0引爆之后，即梦一改往日的“佛系”姿态（每次更新日志都是“修复问题，提升体验”），一周之内连续四次更新。为了让普通用户都能玩起来，密集推出了AI分身、好友出境等玩法，全面对标去年OpenAI推出的SoraApp。

即梦负责人张楠（Kelly）和字节CEO梁汝波更是亲自上阵AI合拍，为即梦站台。即梦不仅请来李诞等名人来视频玩梗，还借《爱乐之城》重映的契机与这一经典IP联动，吸引用户体验同款山城共舞。种种动作都表明，即梦已经不再满足于做一款“用过即走”的AI工具，而是让用户在平台之内玩出自我，呼朋引伴。豆包则将Seedance 2.0放在了首页入口位置，不仅同样上线了AI分身功能，为普通用户提供了9条生成额度，还有12种玩法参考帮助用户轻松上手。虽然豆包上视频社区入口藏得很深，但得益于上亿日活的用户基数，分享互动氛围依然十分热络，目前多个视频模版都已有超过万人使用。

即梦希望通过“与好朋友一起出境”的社交玩法来吸引用户，豆包则继承了抖音基因，通过视频段子吸引用户“做同款”。这两条路线，也代表了字节对于“AI版抖音”的两种尝试。字节的“AI赛马场”中还不止豆包、即梦这两匹“种子”。今年1月，字节悄然上线了“潮流玩法社区”随变，通过聚合全网潮流有趣的挑战和创意，打造一款“年轻版抖音”。随变也最早引入了AI形象、AI合拍玩法，扮演为抖音主站验证创新玩法的角色。Seedance 2.0上线之后，随变在第一时间接入，AI分身、AI合拍有了无限的玩法可能性，还邀请到了吴克群、万妮达等明星来与用户联动。

早在2023年AI浪潮开始袭来之时，字节已经在期待AI能催生下一个抖音，今日头条、抖音等产品负责人也纷纷开启了新的探索。如今，Seedance 2.0的出现，让字节看到了下一代视频平台的可能性，而OpenAI、Google等竞争对手的步步紧逼，也让字节意识到了内部赛马的紧迫感。

即梦、豆包、随变同场竞争谁有机会成为AI版抖音？去年10月，OpenAI上线基于Sora 2视频模型的短视频应用Sora App，仅用五天下载量就突破百万，在媒体眼中，这款“AI版TikTok”有望成为下一代短视频平台。虽然因为用户留存率一路走低，Sora App的爆发之势未能持续，但想必给字节敲响了一记警钟。它更希望抖音的颠覆者来自内部，而非外部竞争对手。据Appfigures发布的最新数据显示，今年1月，Sora App下载量环比大幅下降45%，降至约120万次。社交生态的缺失，导致用户将Sora App定位为“AI视频创作工具”，而非“社交分享平台”。大多数用户使用Sora生成视频后，并不会选择在平台内发布，更倾向于分发至TikTok等成熟社交平台，寻求更多的社交反馈与曝光量。

版权争议与技术限制也严重影响了用户体验和留存率。Sora App初期允许用户使用受版权保护的角色制作视频，虽在短期内吸引了用户，但也引发了严重的版权纠纷，迫使OpenAI收紧版权政策，限制用户的创作自由，最终导致前期用户纷纷弃用。Sora App曾遭遇的困境，同样摆在如今即梦、豆包、随变等产品面前。社交生态缺失，是豆包、即梦共同的短板。豆包的核心定位是AI助手，用户长期习惯与其进行一对一的问答式、工具式交互，缺乏用户之间彼此互动、分享交流的社交场域。

即梦目前的定位仍然是AI图片和AI视频工具。虽然它试图通过AI合拍等玩法，让用户邀请好友一起出镜整活，在平台上沉淀社交关系链。但从工具向社区转型的难度之高，有目共睹。

出于隐私保护和版权风险等方面的考虑，目前豆包、即梦等产品上的Seedance 2.0模型，都已经暂停了“真人素材参考”功能，詹姆斯被普通人单挑打爆的盛况成为了绝唱。迪士尼“地表最强法务部”也已经出动，这势必会影响用户“梦想成真”的可玩性。

如何在内容版权和隐私安全的红线之内，尽可能激发出用户更多的创作活力，持续维持平台的吸引力，这也是在短期爆火之后，即梦、随变们需要面对的问题。无论是即梦与《爱乐之城》合作，还是随变邀请明星入驻，都是目前可行的破解之道。只不过，这种单点式的试水合作，是否能挽留住新鲜感逐渐消失的用户？仍然是一个未知数。

AIGC正打破虚实边界

短视频平台应如何应对？

耐人寻味的是，当豆包、即梦、剪映、随变等字节AI“全家桶”都已接入Seedance 2.0，抖音却迟迟没有动静。虽然这里是Seedance 2.0视频病毒式传播的主阵地，也是即梦、豆包、剪映、小云雀生成视频的汇聚之地。

面对即将井喷的AI视频，抖音的谨慎无疑是有道理的。“当前地表最强视频生成模型”Seedance 2.0不仅意味着AIGC童年时代的结束，也意味着虚拟创作的门槛正在接近于零，这在引发新一轮创作浪潮的同时，也为短视频平台带来了核心风险——真实性共识的崩塌。

Seedance 2.0真假难辨的生成能力，已引发社会各界对虚实边界模糊的警惕。游戏科学CEO冯骥、科技博主影视飓风Tim等业内人士公开担忧，零门槛的逼真AI视频，会带来假视频泛滥、肖像权侵权、内容信任体系瓦解等问题。

抖音的成功，很大程度上源于上一波视频创作“平权运动”，通过解决“拍什么”和“怎么拍”，让短视频成为了普通人分享生活的第一选择。抖音上的滤镜、特效和剪辑模版，都是为呈现真实生活而服务。而AI视频的日渐泛滥，却有可能让短视频平台赖以立足的真实生活底色，被快速消解。

去年，抖音就曾经对AI假冒名人带货乱象重拳出击，截止9月份已封禁上千个仿冒账号。抖音集团副总裁李亮在发文回应时也提到：“AI内容侵权识别是行业性技术难题，我们会持续加大投入应对挑战。”

面对更加来势汹汹的AI视频浪潮，除了严格审核肖像权、版权风险，封堵违规生成内容之外，抖音可能还需鼓励原生内容创作，对AI视频明确标识并控制推荐比重，避免活人的生活分享，被海量的虚拟创作内容所淹没。

这或许是字节决心孵化“AI版抖音”的原因之一，除了应对“门口的野蛮人”，也是在为用户规划出一片可以尽情玩乐的“AI内容社区”，防止泛滥的虚拟内容冲击抖音的核心生态。

当视觉生成从“能生成”迈进了“高度逼真且可控”的新阶段，不仅对于短视频平台的内容治理提出了新的挑战，也正在重塑普通人对于短视频的认知。在未来的时代，如何重新调整抖音的定位，如何布局并拥抱下一代短视频平台，都是字节亟待解答的问题。