文|小彭的灿烂笔记

编辑|小彭的灿烂笔记

在5月6号的时候，椰树集团因为相关的低俗广告涉嫌违反广告法，被当地办的区域监管局罚款40万元。

被罚的广告上，其宣传的广告语是“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等一些擦边的词汇。

随之这一话题就直接上了热搜，热搜上“椰树涉擦边广告被罚40万”引发了人们广泛讨论。

现在提起椰树集团，经常刷短视频的网友们或许第一反应想到的就是其直播间的各种肌肉男和美女，以及他们在直播当中扭摆等各种场景。

在过去的一年当中，这一集团都深陷各种“擦边”的争议当中，而相关负责人在被问及的时候，更是直接坦荡承认，丝毫不觉得自己品牌的宣传有任何问题。

更有意思的是，在去年一众这争议当中，其销售额达到了50亿元，而且这一品牌集团也不止一次因为营销广告的不雅或者不适而被罚。

在如今的互联网时代下，对于流量的追捧几乎已经成为了常态，但被罚不止一次，椰树集团为何会屡被罚又屡犯呢？这次事件具体又是怎样的？

在椰树集团关于“椰子擦乳”“飞机场”等低俗广告被罚这一事件当中，这种宣传也不止一次出现在他们的官网或者是周边当中。

在2019年的时候，他们就在自己的官网当中刊登过一篇文章，题目直接就是椰汁增大乳房之说。

不过现在这篇文章已经被删除，但是在其相关的周边比如日历以及海报上，这之类的表述是仍旧是广泛存在的。

“每日每日多饮椰汁能使乳房饱满”“我每天从小喝到大”这些都以最直观的方式，最亮眼的大字展示出来。

但是在相关记者的采访当中，有专业的医生已经证实，椰汁并没有其宣传当中的丰胸的效果，因为胸部的大小一般与个人人体当中雌激素、蛋白质、脂肪的分布有关。

而椰汁当中所含有的物质跟这三个因素都搭不上边，所以根本就没有所谓的可以让乳房饱满效果，这只是这一集团的宣传噱头。

在去年一整年当中，这一集团所采取的营销方式都是很浓厚的擦边风格，之前是由穿着紧身衣服的美女带货，2023又增加了猛男风格的带货方式。

这一下给这一品牌带来了爆火的流量，在今年2月份的时候，椰树集团也宣布他们在去年一整年的销售额同比增长了3.08%，达到了50亿元。

其实关于椰树集团的营销方向的争议一直都是存在的，“不按常理出牌”几乎已经成为了这个企业的特点。

在一些人眼中，这一集团的很多营销都非常媚俗，大打“擦边球”，靠这种方式赚流量，因为直播对于现在这个时代的我们来说，已经成为一种司空见惯的卖货方式。

而自从在这一方式爆红且成为高效卖货的源泉之后，各大品牌企业都争先恐后开始了夜以继日的直播。

椰树集团在直播的时候，其中的直播员工各个不是猛男就是美女，猛男们大多穿的都是背心短裤，露出来的都是健硕的肌肉。

而同样的那些主播美女们，穿的都是短裙，长腿小蛮腰大跳热舞，甚至有一段时间网友们对其的形容都是“纯擦边不带货”。

因此这一方式也迎来很多人的不屑、嘲笑以及谩骂攻击，认为其带来了非常不好的影响，给健康绿色文明的直播环境带来了污染。

但是有些人却觉得，比起一些平台上具有很大诱导性的恶意擦边行为来说，椰树集团直播间里男女主播的行为只是在正常展示男性和女性的魅力。

他们虽然也有跳舞、扭摆，但是也没有袒胸露乳，搔首弄姿，要对其进行整改，就得先整改那些短视频当中或者是一些网红智海波当中真正的擦边乱象。

所以一时间争执不下，直接把这一企业给送上了热搜，而这或许就是这一品牌企业想要的，一种故意迎合大众喜好的营销方式。

而且椰树集团相关的负责人也曾回应过，说他们的直播间表示就是一个中心思想，那就是男人有男人味，女人有女人味，他们的椰汁也一样，在味道上主打一个原汁原味。

在今年年初的时候，这一企业所推出的2024日历也依旧保持着这样的“企业文化”，不仅露骨，而且还有些辣眼睛。

在日历上，是穿着比基尼的美女和肌肉健硕的男子拿着椰汁所摆出的各种有些刻意的动作，很多人都觉得实在是有点“伤风败俗”。

而他们依旧回应说，这个性感日历是不对外销售的，只有有些大批量的供应商才能拿到，基本上只供内部保存。

甚至是关于营销擦边而受到的处罚对于椰树集团来说，其实也不止一次了，在2019年的时候，其就因为妨碍社会公共秩序以及违背社会良好风尚而被罚款20万元。

2021年的时候，因为同样的原因，被罚款40万元，甚至是其直播间也被封过，被封的原因不用说我们应该也知道是因为什么。

“擦边”一直以来在互联网上都是非常热点的话题，在一些企业看来，高风险同时也伴随着高流量。

用一些模棱两可的语言或者是行为来达到吸引消费的目的，也并不只是椰树集团这一种模式以及这一家公司。

比如宝洁本身作为一个面向女性消费者的国际品牌，在之前一直传递的都是正向的关爱那不行的理念。

但是在如今高流量的互联网时代下，它也开始擦边，以突出女性的“脏”来推出自己的产品的，不仅丑化了女性，而且还利用了当下矛盾极大的热点话题——性别对立来大做文章。

不管是在用词上还是在理念上，都是在刻意贩卖焦虑，当时宝洁的擦边宣传一出，医生以及各种知识类大V都出来纠正说，一个人是否“脏”或者是“臭”，跟性别是没有关系的。

宝洁也因此受到很多网友的“审判”，想要利用“擦边”这一“捷径”来快速获得流量，但是其最终也还是被流量给反噬。

在互联网的印记之下，这次带有侮辱女性色彩的营销，在之后每次都会被反复提起，其多年建立起来的老招牌，在一次“擦边”下所损失的，是之后多少次正向营销都换不回来的。

还有当时火爆过一段时间的Ulike脱毛仪，在22年的时候，曾有一条广告宣传语是“没有蓝宝石我不脱”。

其中“我不脱”三个字在宣传页上更是直接放大，这种暗示是不怀好意的，更是故意把你不行放在了一个被凝视的位置。

很多人特别是女性在看到这一广告的时候，都感受到了非常大的冒犯，而最终这一企业也为其擦边行为付出了应有的代价。

当时深圳市的监管部门对这一广告企业进行了查处，并且罚款了50万元的，并且要求这一公司对相关的广告进行整改。

还有一些企业，为了赚取流量，营销的理念就是“黑红也是红”，卫龙曾有在辣条的外包装袋上印着“约吗”“贼大”“强硬”等擦边词汇。

而在询问卫龙的客服的时候，其客服表示第一个词只是代表要不要约小伙伴们一起吃辣条，后面的就是表明他们辣条的产品特色。

这就是很典型的一种擦边营销，有暗喻的意思，但是我又可以用其它正经的话圆回来，就像一些擦边的动作一样，看似不露骨，但是却有着非常恶劣的意思和影响。

自从互联网成为时代主流开始，每年因为擦边、低级、恶俗等原因翻车的品牌多了去了，对应的处罚和警告似乎并没有起到有效的杀鸡儆猴的作用，

反而在“流量为王”的时代下，越来越多的人开始“富贵险中求”，疯狂在消费者的底线以及法律边缘试探。

因为对于一些品牌来说，有时候一个热搜所带来的回报能远远大过监察部分所带来的处罚，对于没有任何道德责任感的企业的企业来说，他们也无所谓名声的败坏。

比如在2016年的时候，卫龙就曾在自己的网站页面，利用擦边露骨的话大做文章，宣传标语十分低俗。

而在得知这件事情之后，当天他们店铺的访客数因此在当天技术增长了三倍，这波流量自然也实打实带来了销量。

屡“擦”屡禁，但依旧有企业在这条路上前赴后继，背后所折射的社会现象其实也非常令人担忧。

比椰树集团这种性质更加恶劣的擦边在一些平台上也是层出不穷，如果不加强监管的话，或许整个市场的方向都会走偏。

但是不管对于谁，对于哪个企业来说，互联网都不是法外之地，常在河边走总会有湿鞋的时候，哪个时候再后悔就已经晚了。

参考资料：

北青网在2024年5月8日关于《椰树集团广告语违背公序良俗被罚2023年销售额50亿元》的报道

南方都市报在2024年5月8日关于《用椰子擦乳?椰树集团又因低俗广告被罚，周边仍有相关表述》的报道