4月，全球范围内将陆续迎来数个备受瞩目的公众节日，其主题涉及环保、卫生、科技创新等多个领域。尽管这些节日都带有浓厚的公益色彩，但并不意味着它们在提升关注度方面有所欠缺。实际上，只要运用得当，并结合社交媒体的广告产品，借助独特的创意理念，公益节日营销也能够实现品效合一。
此外，4月还承载着一些国家特有的文化庆典，如泰国的宋干节。尽管这些节日的传统庆祝活动以线下形式为主，但通过巧妙策划线上活动，同样能够在掀起一股庆祝热潮，带来更加广泛而深入的传播效果。
因此，对于希望借助节日契机提升影响力的广告主而言，4月无疑是一个充满机遇的月份。
以下，飞书深诺集团App行业为您梳理了4月出海日历以及本月的营销热点。
愚人节 April Fool's Day
时间：4月1日
涉及市场：全球
涉及品类：泛娱乐、生活方式
愚人节作为一个充满欢笑与惊喜的节日，既能帮助品牌与App展现幽默，也提供了表现创造力的绝佳舞台。但营销素材需要注意创意的尺度。
除了网红营销等传统手段，出海App也可以巧妙运用社交媒体的AR或滤镜广告等功能推出愚人节元素广告，增强营销效果。
回顾往年愚人节，一些知名App也曾推出过出色的广告创意。例如，去年愚人节约会应用Tinder发布了一则趣闻，宣称自己将成为“无鱼”应用，以回应用户对于鱼照片的普遍反感。
▲2023年4月1日Tinder发布愚人节趣闻（图源：Tinder官方Twitter账号）
而语言学习应用Duolingo则推出了一个名为“Love Language（爱的语言）”的虚假恋综概念，让语言不通的单身人士借助其APP沟通，引发了一连串的搞笑瞬间。作为活动的一部分，多邻国用户还可以免费使用一个月的Super Duolingo和三个月的Peacock Premium 50%折扣。
▲图源：Duolingo官方Twitter
世界卫生日 WorldHealthDay
时间：4月7日
涉及市场：全球
涉及品类：教育、生活方式
世界卫生日，作为每年一度的全球公共卫生盛事，不仅提醒我们关注全球公共卫生领域的重大问题，也为广告主提供了展示公益形象、增强社会影响力的绝佳机会。
2024年世界卫生日以“我的健康，我的权利”为主题，凸显了健康权作为基本人权的重要性，以及全球范围内健康权受到威胁的严峻现实。
在世界卫生日，广告主可以围绕这一主题，开展有针对性的营销活动。比如，可以设计健康知识普及活动，提升公众的健康意识和自我保护能力；或者推出与健康权相关的优惠措施，体现广告主对消费者权益的尊重和关怀。同时，借助社交媒体等渠道，广泛传播健康理念，引导公众形成健康的生活方式。
▲图源：BWF官方Facebook账号
因此，健康与健身品类的App也可以借此机会推出相关营销内容。在Facebook等平台上，许多健身类博主都曾引用#WorldHealthDay这一话题，推出相应的短视频作品。
泼水节 Songkran Festival
时间：4月13日-15日
涉及市场：东南亚
涉及品类：生活方式
泼水节，又名宋干节，作为东南亚及泰语民族最盛大的传统节日，每年吸引着数以万计的游客和民众共同欢庆。
以东南亚特别是泰国为目标市场的出海广告主无疑迎来了一个难得的营销节点。旅行类App可以借此机会推出特色旅行套餐，吸引游客前往泰国体验泼水节的独特魅力；餐饮美食类App则可以推出与泼水节相关的特色美食，让用户在品尝美食的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。
此外，泼水节期间的各种庆祝活动也为广告主提供了丰富的营销素材。无论是烟火表演、乐队和游行，还是电影院上映的新片，以及游乐场所的儿童表演活动，都可以成为广告主创意营销的灵感来源。广告主可以结合这些活动，开展线上线下相结合的营销活动，吸引用户的关注和参与。
▲图源：UNESCO官方Twitter账号
更值得一提的是，泰国宋干节最近被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，这一荣誉将进一步提升泼水节的国际知名度和影响力。对于出海广告主而言，借助这一契机进行营销推广，不仅能提升App的知名度，还能增强文化内涵和社会责任感。
世界创意和创新日
World Creativity and Innovation day
时间：4月21日
涉及市场：全球
涉及品类：工具、教育
2017年，联合国大会通过决议指定每年4月21日为世界创意和创新日。这一节日最早由加拿大的Marci Segal女士于2001年发起设立，以此来提醒、激励全世界关注创造创新问题。该倡议得到各国各界普遍认同和响应，第一次纪念活动在 2002年4月21日举行。而在此之前，全世界50多个国家的公民和组织已在纪念世界创意和创新日。
世界创意和创新日旨在让全世界认识到创新对于挖掘各国经济潜力的重要性，无疑为科技、AI类应用提供了一个展示自身科技创新理念、推广产品特色的绝佳机会。
▲世界创意和创新日官方推文（图源：世界创意和创新周/日官方Twitter账号）
通常广告主在海外社媒上发布的这个话题的帖文，多数会从企业或产品的创新举措及理念入手。例如，在这一天，科技、AI类应用可以充分发挥其技术优势，结合节日主题，推出创意十足的营销活动。比如，可以策划线上线下的创新体验活动，让用户亲身感受技术带来的便利与惊喜；或者通过社交媒体平台发布关于技术创新、应用场景的推文，引发用户的关注和讨论。
同时，科技、AI类应用还可以借此机会展示自身在推动可持续发展方面的积极作用。比如，介绍如何通过AI技术提高生产效率、降低能耗，或者如何利用AI技术帮助解决社会问题，如贫困、教育等。这样的展示不仅能够提升品牌形象，还能够让更多人认识到AI技术的价值。
世界地球日Earth Day
时间：4月22日
涉及市场：全球
涉及品类：工具、生活方式、教育
世界地球日为每年的4月22日，旨在激发全球对环境议题的关注和支持。自1970年诞生以来，这一节日已经成为全球范围内影响力最大的环保盛事，吸引了192个国家的数十亿人共同参与。
世界地球日不仅是一个倡导环保、呼吁人们关爱地球的日子，更是一个展示企业社会责任、提升品牌与App形象的绝佳机会。在社交媒体上，关于地球日的话题总是热度不减，为广告主提供了难得的营销节点。
2016年，苹果公司与世界自然基金会（WWF）合作推出“Apps for Earth”专区，让用户在购买应用的同时为环保事业贡献力量。
▲图源：WWF官方Facebook账号
包括VSCO、炉石传说、Line、愤怒的小鸟2在内的27款App参加了此次活动。这些应用除了把图标换成了蓝色或绿色之外，不少还在应用中加入了环保主题的新内容。图片处理应用VSCO甚至还制作了特殊的滤镜供用户付费购买。在营销活动的2天内，用户在专区应用中的消费金额将100%捐献给WWF世界自然基金会。最终这一活动筹得800万美元善款。
▲好莱坞影星爱德华·诺顿曾推出“地球日挑战”（图源：爱德华·诺顿官方Facebook账号）
此外，广告主还可以结合地球日的主题，创作创意海报、视频等内容，发布在社交媒体上，引起用户的共鸣和关注。同时，借助KOL营销发起挑战活动，建立社区话题，号召用户一起参与，增强用户的认同感和好感度。
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