五一假期画上句号，在此期间，你或许北行北平，在故宫买了一支蝶梦繁花口红；或许南至金陵，去红山动物园的文创小屋把平替版“无脸男”——猴子杜杜手办带回家；或许你西达巴蜀，看了熊猫花花，还买回同款玩偶；或者，你终至中州，携一套行云流水的少林拳法可爱泥塑……

五一假期，文旅市场火爆。和其一样火爆的，是文旅的衍生品——文创产品。

那么，当前，郑州文创产品呈现出一种怎样的特点？文创产品为何在当下能受到众人追捧？郑州要如何因时而动，打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品？假日期间，记者就此进行了调查采访——

要颜值也要内涵 个性化文创产品更“受宠”

假期的二七区瑞光文创园人来人往，一家名为“岚汐”的手工坊主营手工皂、香薰、蜡烛。采访时，刚好店主在制作新品，将蜡烛做成蛋糕甜品的模样，靠近一点，“小蛋糕”仿佛可以闻到甜甜的香气。 一对情侣正在等待属于他们特制的产品，“今天是我们相识三年纪念日，我们希望把我们专属的味道储存在香蜡中永久保留下来，我们觉得这样很有纪念意义。”

郑州另一端，喧嚣热闹的油化场文创园中，隽秀小楷的书法书签、把郑州著名景点刻画在红木的书签、卢舍那大佛白玉缀饰……都受到游人追捧。文创院内，有家墨云堂文创坊，游客可以自己选择想要书写在T恤上的书法，现场定制属于自己的“独一无二”的书法文化衫。

另一边，不少景区流行起了文创雪糕热，“手举文创雪糕+对比对应地标”成了打卡的“新姿势”。假期期间，记者走访多个郑州文创园，发现售卖的雪糕有了“新衣服”——“觉醒郑州”太妃冰淇淋、“你好郑州”竹筒冰淇凌、“砖治不服”“中州肥皂”“郑州：都说中的地方”字样的个性化雪糕赢得大家追捧。

“现在是旅游旺季，一天下来能卖出几百个‘你好郑州’的竹筒雪糕。”二砂文创园的雪糕店老板说道。“把郑州‘看在眼里’‘捧在手里’还能把郑州‘含在嘴里’，最后让郑州‘记在心里’。真的很特别。”从河北前来旅游的王先生十分满意这款“专属定制”的雪糕，表示这种雪糕吃起来都别有一番风味。

研究显示，Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》中提到，95.5%的受访人群对文创产品感兴趣，日常使用以及收藏摆设是最主要的原因。

通古还要连今 文创产品里蕴含“流量密码”

文创的热度不断攀升，让人不禁好奇，文创产品为什么会这么火？

“好的文创产品连接‘古’与‘今’。‘古’是指中华民族五千年发展历程中形成的文化底蕴和文化禀赋，其中所孕育的文化基因是民族自豪感和归属感的来源，‘今’是指通过创意化的方式将这些文化基因在现代社会中展示出来、传承下来、延续开来，文创产品就是非常有效的传承载体。”河南省社会科学院文学研究所教授宋朝丽这样理解优秀文创产品。

在古都安阳，殷墟博物馆一楼的子飨餐厅中，一份以可食用的墨鱼汁把甲骨文字印到面条上的“甲骨文牛肉面”成了“顶流”。老板介绍，甲骨文面条一经推出十分火爆，周末及节假日期间，一天能卖三四百份。

在郑州，西西弗书店中“唐宫夜宴”“雅宋风韵”主题书立十分打眼。“这两款是根据河南特有历史文化特色创作的最新国风书立作品，销量特别好。”工作人员介绍。

“欢迎来到直播间的各位朋友，我们今天向大家展示高老师的系列书法作品……”在油化场文创园的墨云堂文创坊，除了销售制作古今元素结合的书法文化衫，墨云堂文创房的陈曼老师还在室内做直播，旁边工作人员正在打印图案、热转印、剪裁……陈曼说：“好的文化创意产品都有实用性，注重‘体验感’。因为人们更愿意接受参与性更强的体验式消费，即在实际生活中通过使用一件文化创意产品来满足某种现实需要，一方面可以延长人们对文化创意产品的体验经历，另一方面可以不断强化消费文化的快乐感受。”

有文化亦要有创意 郑州文创仍需发力

郑州，作为国家历史文化名城，有着8000年前的裴李岗文化遗址、6000年前的大河村文化遗址、5000年前的轩辕黄帝故里、3600年前的商朝遗址……可谓历史悠久，文化灿烂。

那么，如何让专属郑州的文创产品因时而动、趁势出彩？郑州文创产品面临怎样的机遇，又有哪些破圈之路？

在郑州市服装协会秘书长贺荣看来，做文创与做新中式服装一样，意义在于融合文化底蕴。例如，郑州作为服装制造业聚集地，在国潮服饰款式设计、配色、纹暗等方面就需要了解厚重的历史背景、当时的文化习俗，科学设计，融入情感融合，用独特的文化符号体现出一个时期代表性特色。

“文创产品要有地域特色。郑州地域文化体现在当地的历史建筑、民俗风情、传统技艺和生活方式中。黄帝故里拜祖大典、少林功夫、超化吹歌、苌家拳、小相狮舞、登封窑……都可以通过设计相应的文创产品，进行文化内涵展示和融合转化，彰显地域风格。”宋朝丽认为。

“另外，文创产品要想融入现代生活，就要体现新时代的生活价值，兼有审美性与功能性。”宋朝丽认为，文创产品一定不能走高高在上的“高冷范儿”，而是要综合考虑选品、创意、定价等环节，更好把握消费者心理，满足消费者心理需求和生活需求，在更大的范围扩大产品的生存力。

郑报全媒体记者 李娜 陶然 文/图

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