在互联网移动支付领域中，支付宝和微信的竞争已持续多年，双方从来没有放弃过要从对方的领土上分得一杯羹，为了争夺更多的市场份额，蚂蚁金服在三年时间里砸了数百亿进行推广，然而支付宝还是没能够超越微信。

微信能够取胜的秘诀也很简单，那就是在社交上绑定了支付入口，自带数十亿流量的微信几乎无人能敌，当用户习惯使用微信之后，那么微信支付也是用户首选的付款方式，同时，微信支付不像支付宝一样需要下载专门的应用软件。

除此之外，微信还有盟友拼多多、京东、快手，这些都是能够稳固微信支付的市场，因此微信支付也能迅速做大人尽皆知。相比之下，支付宝就没有天然流量入口，那么也只能够砸重金推广。

在17年的时候，支付宝为了和微信争夺移动支付市场，当时线下中型以上的市场几乎被微信占领了，支付宝便转移阵地，将目标投向了更底层的地摊小贩和一些小店铺。

那时候支付宝推出了“免费领取收款贴纸”“免手续费”等等，以此来吸引商家入驻支付宝收钱，这让支付宝耗费了大量推广费用，但也取得一定的成就。

而微信跟支付宝相比，却能轻松超越对方，比如前段时间对标支付宝借呗推出的用金通功能跟借呗很像，不但能随取随用，而且年化相当低，最主要的是目前处于放水阶段，门槛较低，大家都能开1W起，短短两个月时间就吸引百万用户前来体验，不少网友怒赞：简直太好用了，上线不到半年的功夫，就成功抢夺支付宝大半信贷业务，这就是天然流量的优势所在。

支付宝和微信不仅下线竞争激烈，在线上的竞争更加凶猛，蚂蚁金服不断砸钱，在18年的时候就烧掉了接近470亿，大部分都是用于撒红包，那时用户只要向好友推荐支付宝付款，双方好友就能够获取一定金额补贴，而且是实时到账，那时候用户也体验到了捡钱的快乐。

在怒砸千金的情况下，支付宝确实获得一定回报，但这样烧钱的方式并不是长久之计，还是要有自己的流量入口才能做到屹立不倒。因此支付宝也不断去尝试搭建自己的生态系统，以此来获取天然流量。支付宝的本地生活就是经过深思熟虑开放出来的，当时饿了么和美团大战，当时饿了么拥有不错流量，支付宝也一手扶持，但最终还是败给了美团，可以说支付宝自建流量入口做的并没有那么成功。

支付宝使出九牛二虎之力，狂砸数百亿资金还是没能超越微信，不过在前段时间，阿里对本地生活版块的调整，新增了许多业务，不知这一举动能发赢得用户的青睐，以此获得更多的流量。对此你们有什么想说的呢？