春路雨添花，花动一山春色。3月22日，南阳市赏花地图发布，开启了2024“春季赏花畅游南阳”活动序幕。

每年3月至5月，是赏花的热门时节。桃花、樱花、玉兰、牡丹、郁金香……“花海”次第绽放，在这个最缤纷的出游季，“赏花游”成为民众踏青品春的最佳打开方式。

去年，南阳市文广旅局围绕“畅游南阳”策划推出“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬玩雪”四季主题文旅活动，全市各县市区文广旅局纷纷结合本地实际，创新开展内容丰富、特色鲜明的文旅活动，频频出圈出彩、上分引流，有力地释放了文旅市场的消费潜力，极大地刺激了文旅产业的繁荣发展，受到了广大市民和外地游客的点赞好评，“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌持续叫响。

今年入春，2024“四季游南阳”——“春季赏花”主题游启幕，短时间内，抖音、快手等平台浏览量超1846.6万人次，清明节小长假接待游客总人数322.66万人次，实现旅游总收入14.52亿元。“赏花经济”接棒“年味经济”，为我市文旅消费注入更大活力。

花事上新

赴一场“春花之约”

以春之名，共赴花事。

南阳市文广旅局把脉花卉旅游持续向好的市场走向，深挖花卉文化渊源，以花为媒、以节聚力，一张“赏花地图”将全域特色花卉和美丽乡村串珠成链，推出各色赏花旅游路线，打造春日芳菲之旅，“赏花游”强势吸金，成为推动全域旅游的新动能。

梨花之约。雪作肌肤玉作容，不将妖艳嫁东风。3月上旬至4月上旬，方城县博望坡雪古城韵、淅川县丹江湖梨花深处春光好。

郁金香之约。兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。3月上旬至4月下旬，新野县白河滩湿地公园120余万株郁金香次第盛放。

桃花之约。桃之夭夭，灼灼其华。3月上旬至4月中旬，淅川县金河镇、桐柏县固县镇、唐河县毕店镇、南召县云阳镇万亩桃花灿若云霞。

玉兰之约。皎皎玉兰花，不受缁尘垢。3月中旬至4月上旬，南召县玉兰生态园、五朵山风景区漫山遍野释放芬芳，美不胜收。

牡丹之约。绝代只西子，众芳惟牡丹。4月上旬至5月中旬，淅川县崇德公园、方城县德云山春光明媚，芳菲争艳。

春天赏花日，畅游南阳时。借助“赏花游”的春风，全市文广旅系统依托生态资源优势，纷纷推出以花为媒的节庆活动，繁花盛放的美景之下，人潮如涌，释放出花朵经济的蓬勃潜力。

南阳市文广旅局有关负责人说：“今年春季，南阳多地‘赏花游’热度高涨，‘赏花+露营’‘赏花+市集’‘赏花+非遗’等融合业态持续升温，赏花景区门票日均预订量同比增长，老界岭、五朵山、七峰山等一批网红打卡地人气火爆，进一步擦亮了南阳全域旅游金字招牌。”

花式翻新

一揽子措施“引客入宛”

赏花踏青带热春季旅游市场，消费回暖为经济增长注入动力。如何让流量变“留量”，延长“赏花经济”花期？

3月29日至31日，南阳市组团近百人赴河北省石家庄市举办文旅推介会，石家庄、保定、邯郸、邢台等地60余家旅行社参加会议。推介会上，南阳市文广旅局党组书记、局长任永亮以“南阳 一个值得三顾的地方”为主题推介南阳文旅资源，向石家庄市民发出诚挚邀请，到南阳最美的季节赏花畅游。

“借助推介会，我们与石家庄市旅游企业签订了战略合作协议，下一步将尽快组织首批春季赏花游南阳活动。”我市参会的旅行社负责人表示，通过快捷有效的文旅推介会，跨省引客入宛受到关注。

此前，在2024“春季赏花 畅游南阳”活动启动仪式上，南阳市发布文旅优惠政策，拿出“真金白银”，助力“赏花经济”持续升温。

全市文广旅系统多方联动、统筹安排，为消费者提供一揽子文旅惠民礼包，推出门票减免打折、开通南阳旅游年票直通车等措施，向全国游客发出“春季赏花 畅游南阳”邀请，获客引流。

既立足于当下，又着眼于长远。用好每年2000万元的文旅产业发展专项奖励资金，对创建国家、省旅游示范县、度假区、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区、康养旅游示范基地、研学旅游基地、乡村旅游重点镇（乡），国家四星、五星级宾馆，国家4A、5A级景区，国家甲乙级、省级四星五星级民宿等品牌给予奖励；用好“引客入宛”500万元奖励资金，对南阳地接旅行社的旅游包机、旅游大巴、旅游专列、研学旅游等实施奖励。

与此同时，文广旅局局长出镜拍摄春日赏花创意短视频，为“赏花游”市场升温持续“添柴加火”。

“消费者踏青赏花需求的释放，带动了餐饮、住宿、交通等消费提升，利好相关产业发展。下一步，将通过政策引导，将‘赏花游’这一‘季节性经济’变为‘全年性经济’，助推我市全年消费市场释放更强活力。”市文广旅局有关负责人表示。

在西峡县，“赏花游”正在让美景变“钱景”。3月以来，山茱萸花、连翘花、樱花、杜鹃花等如约盛开，吸引众多游客观光游玩。该县将赏花体验与当地民俗风情结合，擦亮赏花旅游品牌，文旅融合、绿色康养、农游一体的发展路子让近20万名群众吃上“生态饭”，端稳“旅游碗”。今年一季度，共接待游客263.2万人，综合效益15.01亿元，实现文旅市场“开门红”。

花样创新

打造一座城的文旅爆点

今年，南阳花卉出圈出彩，新野、镇平、西峡、桐柏等地走进央视，带观众领略花卉之美。3月25日，CCTV《朝闻天下》《中国新闻》栏目报道新野郁金香“鲜花竞艳 春色如诗”“灿若云霞添春色 以花为媒迎客来”。

春日里，新野县白河滩湿地公园百万株郁金香迎来盛花期，在暖阳下摇曳生姿，引来无数游客打卡拍照。

近年来，一夜爆红的“赏花游”网红打卡地，与抖音、朋友圈的关注密不可分。如何拒绝“千城一面”，让南阳“赏花游”传播得更广、更远？

“随着年轻群体逐步成为消费主体，文旅消费呈现多样性、多层次、多渠道等特点，市文广旅局积极探索宣传新路径，以个性化、多元化的宣传引流圈粉。”市文广旅局有关负责人表示。

不久前，“河南文旅”在网络火爆出圈，南阳文旅抓住流量，在抖音、快手等平台发布视频640余条，抖音粉丝量上涨至9.6万，极大地提升了南阳文旅关注度。

去年，南阳文广旅系统以“四季游南阳”为主线，开展“春季赏花”“欢乐一夏”“幸福金秋”“乐享冬趣”四季主题游活动，新媒体平台发布宣传推广视频近400条，单个短视频最高浏览量达977.3万人次。

从哈尔滨文旅出圈，到天水麻辣烫走红网络，为文旅宣传工作指明了路径。任永亮表示，2024年，全市文旅宣传工作将围绕“宣传活动、外出推介、新媒体矩阵”三方面发力，以“赏花、避暑、采摘、温泉”为主线，叫响南阳“四季品牌”，举办“行走南阳发现中国之美”“南阳文旅推介官”“我为南阳文旅上分”等活动，多视角、全方位、立体式、高密度营造宣传氛围，以活动促宣传，以推介拓效应，发挥全媒体传播优势，为塑造南阳文旅品牌“提速”，打响“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌。

清明时节，春雨初霁。2024老君洞第十三届紫荆花节暨首届美鄀西峡花朝节活动在西峡县开幕。本届节会是南阳世界月季博览会系列活动之一，从4月5日持续至5月5日，旨在彰显西峡美、惹人醉、不思归的真谛，邀请游客走进老君洞，在春山清泉中赏花打卡，感受热闹春意。

一路繁花一路春。南阳作为“中国月季之乡”，即将迎来满城月季盛开，“以花之名”连续多年打造的月季文化节会，已成为南阳对外开放的重要平台和金字招牌。南阳是全国最大的月季繁育基地，全市月季种植面积达10万余亩，年出圃苗木8亿株，年产值超20亿元……盛会在即，春游南阳，共赴月季花约。（全媒体记者 杨柳）

编辑：杨芳 初审：赵林蔚 终审：黄星