结束《热辣滚烫》《第二十条》等春节档国产影片的鏖战后，2月底到3月将有近10部海外大片上映，熊猫阿宝、哥斯拉、金刚等知名IP悉数回归，周周上新，被网友视作“引进片春节档”。不过，令人遗憾的是，2023年76部引进片均未能跨过10亿大坎，上一部票房破10亿的引进片还是2022年的《阿凡达2》。2024年引进片能否重返“热辣滚烫”，还要打一个问号。

引进片曾在中国市场风光多时，甚至很多大片的零点首映场都能满场，突破10亿票房更是稀松平常。然而这些年，很多观众听到引进片上映，并不像以往那样充满观看意愿。去年，纵然有漫威、DC等超级英雄电影，或者“速度与激情”“变形金刚”这样的IP续作，甚至奥斯卡大热门《奥本海默》《芭比》，以及名导作品《拿破仑》《铃芽之旅》等，却都没能冲破“10亿”的关卡。

从国家电影局公布的2023年中国电影行业重要指标显示，年度票房排名前10位均为国产片，而这种现象此前只在新冠疫情刚刚爆发的2020年出现过。一时间，“引进片不灵了，不香了”等被广泛热议。

来看看即将开启的所谓“引进片春节档”，有名导的作品，也有大家熟悉的角色，哪部能率先打破10亿票房的僵局呢？

其中，《阿盖尔：神秘特工》是“王牌特工”系列导演马修·沃恩的最新特工动作喜剧。3月进入奥斯卡颁奖季，热门影片《奥本海默》将重映。《沙丘1》也推出重映，为下一周《沙丘2》的上映打铺垫。这期间还有获得戛纳金棕榈大奖的《坠落的审判》上映。

超级英雄、神龙大侠和巨兽们的打戏也将登台。今年索尼的三部超级英雄存货电影《蜘蛛夫人》《猎人克莱文》《毒液3》都与蜘蛛侠有关，主打一个“谁会在片中和某一任蜘蛛侠开打”的悬念，《蜘蛛夫人：超感觉醒》已经定档。《功夫熊猫4》神龙大侠阿宝也回来了，虽然距离上一部已有8年，但观众缘还是有的。《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》不用说，巨兽金刚和哥斯拉将再度联手。

如此看来，引进片似乎仍以大IP续作为主力军，而这些年，票房和口碑表现乏力的引进片中IP续作尤为突出，2024年的引进片市场属实让人捏一把汗。

综合分析可见，引进片“不灵了”，并非突然出现的现象，而是多重因素合力形成的。引进片本身创新能力下降，类型不断重复，没有新意的“偷懒”续作更是扎堆，肯定无法继续打动中国观众。并且去年好莱坞大罢工持续将近半年，导致其产出的数量和质量双双下降。

更重要的是，此前引进片之所以被观众追捧，是因为它们在需要比拼电影工业化技术能力的动画、科幻、灾难、冒险等类型方面较强，而近年来，国产片在这些领域已经得到长足发展，陆续产出了若干优质影片，比如《流浪地球》系列、《封神三部曲》等。动画方面更是奋起直追，追光动画推出了《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒》《青蛇：劫起》《长安三万里》，彩条屋则有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等，都对引进片产生了明显冲击。而2024年更是军团出击，已确定上映的国产动画影片包括《大雨》《熊出没·逆转时空》《哪吒之魔童闹海》《白蛇：浮生》《时间之子》《小倩》《伞少女》等，既有IP续作，也有原创。

然而，引进片在电影市场中的重要性不言而喻，是数量、类型上的有益补充，为观众提供了更多选择。如何突破重围，除了内容质量外，在档期选择、精准营销等方面更要下功夫。相比国产片可以借助熟悉的演员阵容为亮点、通过路演等，进行由点及面的推广，引进片其实也有过不少成功做法，《阿凡达：水之道》《灌篮高手》《航海王：红发歌姬》上映时，除了线上策划，还借助线下渠道同步开展多样化联动，比如《灌篮高手》就落地一二线城市商场推出了篮球活动等进行宣发造势。总而言之，引进片之于内地市场，亟待越“坎”求新求变。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 李海慧