如果不是经常健身的人，可能很少听过露露乐蒙这个瑜伽服装品牌。在2022年，露露乐蒙的市值一度超过阿迪，成为全球第二大运动品牌。而前几天，成都一家奥莱的露露乐蒙开业，现场火爆的盛况让很多人感叹“活久见”。

露露乐蒙本身就是大品牌，而在奥莱营业，往往也意味着超高的性价比。在奥莱内部，类似的情况还有很多，蔻驰MK等大牌门店前，经常排起数十米长队，几千一个的包包，被抢成了大白菜。

而像耐克这种受众多的运动品牌，很多年轻人即便没有需求，也喜欢去奥莱逛一逛，看看又有什么衣服鞋子做活动，准备捡便宜。比如去年重庆一家奥莱周年庆活动，耐克一家门店当日销售额破千万，排队抢购不分昼夜。

不管是阿迪耐克还是蔻驰mk等品牌，其实价格并不是绝对的便宜，之所以在奥莱被格外青睐，关键还是性价比高、物超所值。比如一双耐克的板鞋，其他地方卖七八百，而在奥莱才两三百，或者1千多的蔻驰包包，奥莱价五六百。

奥莱这种品牌折扣，非常符合当下年轻人追求“既好又省”的观念。大家渴望消费升级，但是对于每一笔支出却又更加审慎，买大牌要求有折扣。数据显示，去年奥莱在国内的行业规模已经突破了1600亿。

包括做特卖的唯品会，被很多年轻人誉为“线上奥莱”，这两年也获得了更多关注。一些精明的年轻人，下载了天猫京东，还要装上唯品会，尤其是买衣服鞋子，喜欢先跟唯品会比一比价格效率和服务。

去年唯品会GMV涨幅达到了18%，远超行业平均水平，而这家平台最擅长的穿戴类商品特卖，GMV更是增长了24%，占整个线上消费的50%。与奥莱类似，其他平台六七百的衣服，可能在唯品会只要300多。

总之，奥莱还唯品会等折扣业态的稳健发展，说明大家消费越来越审慎，也是更加理性务实的真实写照。以前很多人心想，我都买奢侈品大牌了，几千一件的衣服，还要啥折扣。

现在年轻人才恍然大悟，买大牌必须要有折扣，大家应该更看重消费的本质，更在乎自己内心的安稳与平和。就像奥莱在纽约，同样天天爆满，更加富裕的西方消费者，不也对大牌折扣“上头”。