随着夏日脚步的临近，空调等耐消品迎来了销售旺季。然而，在当前市场环境下，消费者对于耐消品的选购愈发谨慎，不仅关注产品本身的性能和价格，还更加重视其外观设计、环保性能以及智能化程度。面对这一挑战，耐消品企业亟需创新营销策略，以满足消费者日益增长的需求。

一、消费者选购空调的考量因素

在选购空调时，消费者需要考虑的因素众多。首先，他们希望空调能够与家居装修风格相契合，展现出美观大方的外观。其次，随着环保意识的提升，节能和环保黑科技成为了消费者关注的重点。此外，静音效果和物联网能力也是消费者在选择空调时的重要考量因素。这些需求使得消费者在选购时更加纠结，需要花费更多时间横向对比不同产品。

二、内容营销与“种草”引领耐消品增长

面对消费者选购时的纠结和顾虑，耐消品企业需要采取新的营销策略。综合抖音用户调研和巨量千川、巨量算数的数据，我们发现超过一半的消费者对“种草”有认知，并希望在购物节之前就了解所需商品的信息。这为耐消品企业提供了新的营销思路。

以空调为代表的耐消品，其科技、外观、健康属性天然适合以内容为载体来展示。通过精心策划的内容营销，企业可以向消费者传递产品的独特卖点和使用场景，帮助消费者更好地了解产品并做出购买决策。同时，利用社交媒体平台上的“种草”效应，企业可以引导消费者分享自己的使用体验和感受，进一步扩大品牌影响力和口碑传播。

三、平台与品牌共创耐消品增长范本

近期，「抖in心动家·夏日酷爽趋势发布」活动为我们提供了平台与品牌共创耐消品增长的范本。该活动通过抖音平台强大的流量支持和内容创作能力，结合品牌方的产品优势和营销策略，共同打造了一场精彩的夏日空调销售盛宴。通过精准的用户定位和个性化的内容推荐，该活动成功吸引了大量潜在消费者的关注，并实现了销售额的大幅增长。

（数据支持：天眼查）