在“她经济”蓬勃发展、女性使用App时间和意愿提高的背景下，多个针对女性群体的App孕育而生，并取得了不错的市场效益。当前全球市场上有哪些面向女性群体的App？它们的设计和运营思维是怎样的？本期发行学院带您了解三款为“她”设计的APP。

Bumble：赋予女性社交主动权

随着互联网的不断发展，人们交友方式也逐渐从线下拓宽至线上、线下相结合的方式。根据管理咨询公司OC&C的估算，美国加拿大的网络交友市场有4400万的MAU，市场规模（TAM）达20亿美金，是全球（非中国）最大的线上交友市场。

Bumble App 是目前全美第二大的约会交友App，其上线仅一个月，下载量就超过了10万次，约有60%的配对展开对话。

在Bumble App 上市之前，Tinder App 是首创向左向右划表示兴趣方式的交友应用鼻祖，占领了该领域绝大多数的市场份额。在这样的背景下，Bumble App 以保障女性体验为核心价值，主打“女性主权”、“保护女性”等理念，并以此信条来构建一系列的产品，开辟出属于自己的场域。这样差异化玩法在社交应用市场中极具吸引力。

Bumble App 保障女性体验主要体现在以下方面：

过滤不良信息方面等做得更好

在交友软件这个存在较高安全和隐私忧患的领域，女性在Bumble App 上可以感到自己是被尊重和保护的，如身材羞辱和各种形式的歧视都是被禁止的。

女性主动发起会话

为了更大程度上地激发女性主体性，Bumble App 设定，双方匹配后，必须由女方在24个小时之内先发消息给男方，双方才可以继续聊天。

随着女性主导社交在网络上的影响力越来越大，赋予女性更多权利的App，有无限的发展潜能。

StrongHer：辅助女性健身训练

近年来，越来越多的女性开始健身塑形。从生理构成、解剖结构上来说，女性的训练计划，需要找回更符合女性的训练教科书。

StrongHer App 是一款适用于女性的健身和营养跟踪应用App，帮助用户以系统化和有规律的方式计划用户的锻炼课程，同时确保用户的营养需求得到照顾。

StrongHer App 拥有以下特点：

完善的计划流程

在StrongHer App 上，用户不仅能详细的记录身体状况，可以选择在家健身或者健身房锻炼，同时StrongHer App 还会安排好用户每天的饮食。

尊重体型多样性

在StrongHer App 内教练均为女性，且体型、肤色多样。同时，StrongHer App 为不同体型和尺寸的女性提供各种计划。用户不必再对自己的体型感到焦虑和羞耻。

社区内信息丰富

StrongHer App 在信息分享板块能让用户随时了解有关女性各种健康和生活方式方面的最新信息、文章和博客文章。

随着女性意识的崛起，有越来越多女性意识到“身体羞辱”（body shaming）的存在，开始反思对“白瘦幼”的盲目追求，并开始塑造多元的审美观，追求更为健康的体型。StrongHer App 重视女性群体的需求，在多元、健康的审美驱使下塑造自身的产品功能。

Clue: 关注女性生殖健康

据 Research Markets 统计，2028 年全球女性健康 App 市场规模预计将达到 89 亿美元。预计这一市场在 2021-2028 年间的年复合增长率将达到 19%。

在女性健康市场蓬勃发展的背景下，2013年，一款跟踪女性经期和排卵的应用程序——Clue App孕育而生。实际上，Clue App不单是一个经期跟踪程式，更是一个准确的月经行事历、排卵应用和每周怀孕情况跟踪程式，辅助女性掌控自我的生殖健康。该应用截至2022年在190多个国家或地区拥有超过1200万活跃用户。

Clue App拥有自身独特的调性，表现在：

关注女性生殖健康

关注和了解用户生理周期的独特模式；预测和距离用户怀孕情况；跟踪用户性生活、痛感、情绪、分泌物、避孕药、和基础体温。

专业性保证

Clue App会深入说明用户月经周期，完全引用医学和科学参考。对于妇科症状的解释全部引用欧美最先进的医学文献参考。

打造女性交流社区

Clue App 不仅聚焦于为女性提供工具类服务，也努力为女性打造出交流沟通的聚集地。Clue App里有一个版位为“Clue App Connect”，在该板块用户可以根据不同话题（包括月经、经前症候群、生育等）进行对话、讨论。

拒绝使用代表女性刻板印象的元素

Clue App 保证永远不使用鲜花、蝴蝶、委婉用词、粉调等元素。

随着女性群体社会和经济收入的提高，以"她“为主力的消费成为助推经济增长的新热点。在女性消费者不断塑造新市场的同时，更多新的消费观念和行为趋势不断涌现。作为APP的开发者、运营商需要深刻洞察女性群体的心理和偏好，才能拓宽市场。