随着女性经济实力和消费观念改变，“精致美”逐渐成为当下女性消费的显著趋势。众多家用美护产品如雨后春笋般蓬勃而生，家用脱毛仪便是最具代表性产品之一。过去一年，家用脱毛仪线上消费市场热度呈上升趋势，表现出了巨大的发展潜力。

5月7日，天猫健康发布了《2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书》。据《白皮书》数据可见，天猫健康脱毛仪行业以女性消费群体为主，占比高达83%，其中，精致俏佳人、时尚轻奢族、格调生活家在行业中成交规模较大且转化表现优异；相较于女性消费者而言，男性消费者脱毛意识虽然相对较弱，但也呈上升趋势增长，占比已达17%；男性群体存在着较大提升空间，以18～34岁的有为男青年为例，全网潜客渗透率仅为0.1%，发展空间巨大。

《白皮书》围绕六大核心消费群体从核心需求、差异化需求、全网偏好等调研数据深度剖析并制定辅助品牌决策的沟通灵感。在消费诉求上看，消费者在追求脱毛功效的同时，产品的智能化、使用体验感、安全性、产品颜值等因素也成为消费者考虑因素；在决策链路上，信任推荐叠加真实体验成为促成新用户购买的关键推力；在触达路径上，站内「猜你喜欢」、「淘宝直播」种草、站外短视频曝光成为人群高偏好渠道。

此外，随着家用脱毛仪产品外观越发精致、居家脱毛已成精致美新潮流；家用脱毛仪逐渐走进亲友礼赠场景，成为送女友、送闺蜜首选的变美利器。

自2000年起，国内专业医疗美容机构开始应用激光、强脉冲光脱毛治疗技术至今，短短20余年，家用脱毛仪经历了从野蛮增长到规范发展、从技术迁移到技术专研、从单品牌独秀到多品牌齐放的快速发展。

据《白皮书》显示，各品牌通过不断创新和优化产品，如引入蓝宝石冰点技术、实现能量波长差异化、开发智能化操作模式等，进一步提高消费者使用体验。家用脱毛仪市场保持高速增长，并朝着更加智能、个性定制和高效方向发展。

当前脱毛仪行业主流品牌产品价格集中在1500元左右中高价格区间，多数产品卖点集中为蓝宝石冰点技术无痛不伤肤。

阿里健康平台事业部器械行业负责人周炜彦表示：“脱毛仪行业在监管政策趋严的背景下迎来了新格局，伴随着准入门槛提升，产品更安全有效，宣传更规范，品牌集中度进一步提升。与此同时，伴随着颜值经济的热度攀升，居家脱毛心智加深，用户需求稳步提升，脱毛仪行业将继续迎来更稳健、可持续的增长新周期。”

莹莹 晓风

校对 王菲