围绕“有一种叫云南的生活”，玉溪文旅狠抓产品业态创新，服务质量提升，宣传营销推广等重点工作，文旅消费活力持续释放，产业转型升级成效明显，文旅产业高质量发展稳步向纵深推进。今年一季度，全市共接待游客1073.95万人次，同比增长1.9%；实现旅游收入126.51亿元，同比增长15.9%；规上文体娱乐业同比增长73.3%；拉动住宿业、餐饮业分别增长15.9%、17.7%，增速分别排全省第四、第三。文旅产业持续快速增长。

文旅活动缤彩纷呈

1月江川开渔节、澄江跨年烟花秀，让游客在璀璨的高原湖泊共同见证丰收的喜悦和新年的狂欢。2月玉溪“村节”、峨山开新街，让游客在滇中明珠尽享归田园、拾年味、觅乡愁的独特年味。3月新平“千桌万人磨盘宴”、易门“二月二”戏会，让游客在原生态的红河谷——绿汁江沉浸式体验民族文化盛宴和非遗盛宴。易门“二月二”戏会接待游客12万人次，实现旅游收入1.02亿元。

假日经济持续繁荣

2024年元旦假期，全市共接待游客44.77万人次，同比增长32.22%；实现旅游收入3.31亿元，同比增长47.85%。春节假期，全市共接待游客305.7万人次，按可比口径同比增长11.13%；实现旅游收入30.38亿元，按可比口径同比增长51.5%。清明假期全市共接待游客58.15万人次，按可比口径同比增长539.06%；实现旅游收入5.34亿元，按可比口径同比增长925.1%。

文旅业态推陈出新

依托中甲联赛品牌，打造玉溪赛事旅游IP，推动体旅深度融合发展。加快景区建设步伐，新增翡翠项链·城市客厅、花漫光山等8家A级旅游景区，全市A级旅游景区达到46个。加大招商引资力度，在新平戛洒试运营直升机体验项目，实现了“低空旅游”突破。推动重点文旅项目建设，一季度完成旅游固定资产投资5.28亿元。

文旅宣传频频出圈

一季度，玉溪文旅共发布图文信息318篇，宣传视频近600条；联合各类媒体发布图文、视频3000余篇（条）次；“乐游玉溪”在全省州市级文旅抖音官方账号中影响力排名第三。特别是春节期间组织的“回远方的家、过特别的节——玉溪村节”活动，依托全媒体宣传矩阵推送图文、视频1400余篇（条）次；在抖音平台，#我在玉溪过村节#成为热门话题，播放量达到3900余万次；联动顶流央媒及省市自治区主流媒体近50个平台进行聚合直播，直播观看量超2000万人次，成为云南春节活动聚合联动直播典型案例；玉溪乡村旅游的知名度、美誉度得到大幅提升。

文旅服务细致入微

持续深入推进旅游市场秩序整治“百日行动”工作，严厉打击各类市场违法违规经营行为，为游客营造安心、放心、舒心的旅游环境。一季度，全市共组织开展各类旅游市场秩序整治检查188批次，参与单位108家次，确保了玉溪市文化旅游市场秩序平稳有序。

通讯员 李陆壮 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 马寅瑞

校对 王楚云

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终审 张敏