针对椰树因“椰汁擦乳”广告被罚40万一事，5月9日晚，海南椰树集团发布声明回应。

其称在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商业广告却被罚40万，有“一担心”“两不服”。

此前报道，椰树集团曾因在2021年招聘广告中出现了“肯定有美女帅哥追”的表述，被海南市场监管部门罚款40万元。

该声明称，“一担心”是担心名牌被毁，“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。

而第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”。

第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，是厂史教育，不是商业广告。

针对椰树声明，10日，海口市场监管部门工作人员向媒体表示，这次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告。如果处罚之后还有此类违法行为发生，会由市场科或者对应监管部门进一步跟进处理。

早在2019年，椰树集团就曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，陷入低俗、虚假宣传质疑，并多次被有关部门叫停。

据天眼查信息，5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，违反广告法有关规定。

早在2019年，椰树集团就曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，陷入低俗、虚假宣传质疑，并多次被有关部门叫停。

但椰树就是要屡错屡犯，不断擦边。

此次更加强势的宣称不服，底气何来？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴、未来网记者凌萌和书乐进行了一番交流，本猴以为：

椰树玩的就是文字游戏，所以它给出的解释，也同样是一种营销上的文字游戏。

主要是罚款太少，反而帮它宣传了一波。

椰树的擦边套路是什么：以前看来，语文学的确实不错，这次表示不服，才知道是体育老师教的。

椰树其实是用“一语双关”的方式来造成误读和歧义，引发联想。

其不服的理由只是坚持自己所谓的“正解”。

但从品牌营销上，椰树实际上想达成的是“被受众误读”的效果。

所以，它表示不服，其实就是再营销一把，把自己关注度提高一下。

这恰恰说明了一点，椰树病了，得了“不擦边就会死”的病。

资料显示，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年，椰树椰汁市占率达到75%。而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7%。

结果，进一步加剧恶性循环了。

椰树的此类营销，被看作是低俗、土味，而备受批评，只是椰树一直被批评、一直不肯改。

现在的椰树，这样玩法，要么迎来天价处罚，让其不得不改；要么迎来用户嫌弃，让其生死两难。

仅仅靠不服，再刷一波关注，解决不了任何问题。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人