椰树集团又上热搜了，依然还是那一个原因，广告擦边。
常常听到椰树集团的事情，总是因为他的广告问题，然而产品质量过关的情况下，消费者并不会因为他广告的事情而对其产生反感。
然而几乎每年椰树集团都会因为广告的事情引发热议冲上热搜，而他们的广告也让很多同行都望尘莫及。
这一次又罚款了，对椰树集团来说，就一定是坏事吗？
椰树集团又被罚5月6日的时候，椰树集团再一次被海口市的市场监督管理局下达了行政处罚40万的的通知，一切原因就是因为，椰树集团在他们自己网站上发布的相关宣传图等事情，违背了公序良俗。
其广告词使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等文字擦边，根据相关的规定，对椰树集团进行了又一次的处罚。
原本这就是一个非常普通的事件，集团违规擦边制作广告自然会受到处罚，但特殊的地方在于，他是椰树集团，而椰树集团，从来都不缺少擦边违规被罚款的新闻，而且几乎年年都有。
为什么椰树集团被罚款之后屡不改正，还经常会有这样的罚款出现。
屡罚屡犯的椰树集团
最初椰树集团因为罚款事情引发争议的是在2019年的时候，这一年的椰树集团就因为广告内容低俗擦边等问题，引发了社会各界的广泛关注。
而当时的海口市工商局也对椰树集团的广告行为进行了立案调查，为了维护健康有序的市场，保障消费者的合法权益，对椰树集团的广告进行了调查。
其中最大的原因就是因为广告当中模特的性感形象和广告词中的“从小喝到大”。一语双关的表达，让其广告有着虚假低俗等嫌疑。
然而这件事情并没有过去多久，立案调查之后的椰树集团当即改正，换掉了广告当中那白嫩丰满的模特，最终选择用学生的形象来进行广告，但他们依然保留了从小喝到大的广告词。
原本正常的广告词最终也被相关部门认可，仅仅只是换了广告当中的人物就改变了广告的含义，最终这段广告风波就告一段落了。
然而事件还没过去一个月，椰树集团再起广告风波，一些广告因为存在着导向偏差等原因，最终收到了20万罚款的行政处罚。
然而椰树集团的事情并没有就此结束，第二年他们再次冲进舆论的漩涡当中。
2020年椰树集团的职业经理学校发布的招生广告再一次引发网络上的热议，对此椰树集团也是站出来发表声明感到抱歉，但这件事情并没有引起太大的轰动。
然而这件事情刚过去半年，椰树集团就又被立案调查，原因依然还是违背社会良好风尚，最根本原因还是因为广告，这一次，处罚加重，直接就是40万的罚款。
处罚很多次的椰树集团似乎越战越勇了，在低俗的营销路上反而有着愈演愈烈的感觉，虽然因为广告的事情被罚了多次，很多人都以为他们要有所改变了。
而且自2021年被罚之后，椰树集团的广告也消停了两年不到，然而到了2023年的3月份，椰树集团又放了大招，甚至这一次还让他们集团的产品，销量暴增。
和其他直播卖货的旗舰店不同，椰树集团一直都是以性感为主题的进行，然而这一次的他们却改变了方向，在直播间当中安排了一批“猛男”来热舞，一时之间吸引了不少网友的围观。
之前用性感女郎的时候被说是低俗，这次换来猛男之后还被叫低俗，但是椰树集团的这一改变，反而给他们带来了可观的销量。
可这到了2024年了，椰树集团再一次用实际行动证明了他们在擦边的路上要一路走到黑了，被罚40万的事情又上了热搜。
据相关媒体报道，椰树集团在去年更换猛男之后的销量非常可观，单单2023年一年的全年销量，就卖出去了50亿元，这样的销售额，罚款对他们来说自然是毛毛雨了。
对于罚款如此频繁的集团，为什么消费者却对他们的产品如此宽容，如此“低俗”的广告，这集团真的就让人放心吗？
椰树集团的华丽变身椰树集团创始于1956年，前身是海口罐头厂。但是因为时代的发展，企业在经营多年之后还是走了下坡路，在换了几任厂长之后，还是无济于事。
随着厂里的大改革，两年的时间就看到了效果，一年比一年亏岁的少，然而面对激烈的市场竞争，最终还是要有新的产品问世，而且还要是能够让企业立于不败之地的好产品。
厂子地处海南，而这里就是椰子的故乡，随后厂长就力排众议决定研发椰汁的“油水分离技术”，为厂里打造椰汁产品。
技术很快就突破了，而椰汁产品的量产也成功的占领了市场，也让椰树集团成功的华丽变身。
虽然产品出来了，但是包装上却并没有也别吸引人的地方，即便是将包装换的清新可人，依然没有为厂里带来非常巨大的销量提升。
产品都能够改革成功，包装上自然也可以。一改之前很有设计感的包装，开始往“土”的方向改变，而且还是越发的走向“低俗”。
这样的改变果然有效，甚至在2009年之前的时候，椰树集团就有一句广告词“木瓜饱满我丰满”被责令整改，但却并没有因此受到过多的关注。
而椰树集团最令人熟记的广告词还是2019年更换新包装之后的“从小喝到大”，丰满的美女形象和一语双关的广告，令人记忆犹新。
虽然椰树椰汁的广告低俗，但却无法掩藏他们产品的质量够硬，消费者在喝椰汁的时候，很多人首选的还是椰树椰汁，几十年如一日的品质让他们的产品有着非常好的口碑。
然而屡次因为低俗营销而被罚款的他们，似乎掌握到了流量密码一样，每次因为被罚就会获得更多的曝光度和流量，而且还能够提升销量，用40万的罚款就获得如此流量，可能椰树集团也会感到非常意外吧。
信源出处：
每日经济新闻：“用椰子擦乳”等广告语违背公序良俗，椰树集团再被罚40万元！此前“擦边”争议不断，去年卖了50亿元
红星新闻：椰树曾多次因低俗广告被处罚
椰树集团官网：椰树历程
