贵州酒商，用已故知名篮球巨星 Kobe 为名，推出两款酱香型白酒，还找来运动员代言，说是要和传奇致敬。 但产品推出后，不少 Kobe 粉丝痛批酒商吃人血馒头，还有律师出面警告，酒商可能侵害肖像权。

贵州酒商推出最新产品，主打和已故篮球巨星「Kobe」致敬，瓶口设计是一颗篮球，瓶身则呈现出球衣样式，用了 KOBE 球衣号码，8 和 24 正面 LOGO 设计，也和 NIKE 旗下 KOBE 系列 LOGO 相近。

艺术体操冠军周芯羽：「你见过洛杉矶凌晨四点的街景吗？」

酒商的宣传片，还能看到，包括艺术体操冠军周芯羽，速度滑冰青年世界冠军林雪，以及散打世界冠军林慧敏等运动好手，念着 KOBE 生前名言，替酱酒打广告。

散打世界冠军林慧敏：「肯定有人要赢，那个人为什么不能是我。 」

酒商的致敬，引起话题，但看在许多 KOBE 球迷的眼里却很刺眼，痛批根本是吃人血馒头，还有律师也出面提出质疑。

湖南律师张何巍：「KOBE 作为一位篮球巨星，是广为人知的公众人物，他的姓名形象球服号码等相关元素，都受到法律保护，如果没有得到明确授权，擅自使用相关标志性号码，很可能构成侵权。 」

2020 年，KOBE 搭乘私人直升机失事身亡，享年 41 岁，至今在全球，仍有许多人对他的离去充满不舍，高讨论度，被酒商盯上，引发批评舆论发酵后，在宣传片出现的运动员经纪人表示，选手只是帮忙拍影片，没有代言还有网友挖出，酒商曾以 KOBE 的元素图像，申请五个商标，酒商到底是致敬还是「碰瓷」，当地官方表示，已经展开调查。