第四届消博会期间，王府井国际免税港在焕新升级签约仪式上与14个品牌签订了意向协议，实现品牌矩阵扩容。记者获悉，王府井国际免税港正在升级打造二期购物区，预计2025年初投入运营。

在消博会2号馆内的买全球卖全球展区，王府井集团设立了“美好生活体验馆4.0”，300平方米的体验馆展示了北京、海南等各个地区的商业项目。在“新国潮文化”主题区域，城市级伴手礼“北京有礼”首次亮相消博会，将京味文化特色产品带到海南。全聚德、东来顺等老字号也一同来到现场，为观众们带来京味小吃品尝、盖章打卡等活动。来访人员还可通过“王府井在线购”“王府井全球购”方式直接购买离岛免税、跨境电商产品。

连续参与消博会的四年间，王府井集团实现了免税业态从0到1的突破，万宁王府井国际免税港、海口王府井海垦广场相继在海南落地。作为海南自由贸易港的第12家离岛免税店，王府井国际免税港去年落户万宁，项目总面积10.25万平方米，计划分三期开业，其中免税一期区域已于2023年4月8日正式开业，引入了400多个国际一线品牌，同时，有税区域引入了300多个国内外知名品牌。

目前，王府井国际免税港正在升级打造项目二期购物区。据介绍，二期公共区域已完成装修，正进入招商阶段。免税港二期规划结合万宁文旅和体育的地域特色，打造有税高端户外运动品牌区以及更具特色的免税精品区。高端户外运动品牌计划于今年9月份左右陆续进场，免税精品品牌也将于今年年底陆续进驻，预计2025年初投入运营，为消费者带来一场视觉与购物的双重盛宴。

在消博会现场，王府井国际免税港与诸多国际品牌、零售商对接签约，宣布与玛丝菲尔、影儿时尚会所、JNBY等14个品牌签订意向协议。“如今我们正继续以全面拥抱、深度对接的状态投身自贸港建设，为迎接封关后更高水平的开放蓄势。”相关负责人说。