最近一段时间，县域旅游突然“火了”。据携程数据显示，“五一”期间县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。其中，河北正定、甘肃敦煌、福建平潭、浙江安吉、广西阳朔等地，是县域旅游的大热之地。“今天的正定/敦煌/平潭/……有一亿人”蝉联近一周社交媒体的热搜。

县域旅游之所以能在众多旅游目的地中脱颖而出，其背后的原因值得深思。一方面，随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，游客对于旅游目的地的选择也日趋多元化和个性化。县域旅游以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和原汁原味的乡村风情，满足了游客对于新鲜感和差异化的追求。另一方面，县域旅游市场的快速发展也得益于各地政府的大力支持和旅游基础设施的不断完善。越来越多的县域地区开始注重旅游产业的培育和发展，通过打造特色旅游产品和提升服务质量，吸引了越来越多的游客前来观光旅游。

然而，县域旅游的火爆并不意味着可以一劳永逸地吸引游客。要想让游客愿意留下来，还需要在特色和文化上下功夫。首先，县域旅游要突出自身的独特性。每个县域都有其独特的自然风光、历史文化、民俗风情等，这些都是吸引游客的重要资源。因此，县域旅游在规划和开发过程中要深入挖掘和利用这些资源，打造出具有地方特色的旅游产品。其次，县域旅游要注重文化内涵的挖掘和传承。文化是旅游的灵魂，只有深入挖掘和传承当地的文化内涵，才能让游客在旅游过程中获得更深层次的体验和感悟。此外，县域旅游还要注重服务质量的提升。优质的服务是吸引游客的重要因素之一，只有提供优质的服务才能让游客在旅游过程中感受到舒适和愉悦。

不妨以火爆全国的河北正定县旅游为例，这个历史悠久的古城通过深入挖掘和传承当地深厚的历史文化，打造出了一系列具有地方特色的旅游产品。游客可以在这里参观巍峨的古城墙、古寺庙等历史遗迹，走进开元寺南广场遗址考古发掘现场，沉浸式感受唐、五代、北宋、金、元、明、清七个历史时期连续文化层叠压的历史韵味；可以到美食荟萃的正定小商品夜市，品尝正宗的当地美食和来自全国各地的特色美食；还可以穿上美美的汉服体验穿越之趣，打卡古香古色的历史街区；走进荣国府，观看模拟1987年版电视剧《红楼梦》的演出，体验红楼文化……同时，正定当地政府很注重文旅服务质量的提升，为游客提供了周到、细致的服务，免费登古城墙、免费停车、公共厕所服务设施齐全……让游客在正定旅游能感受到家的温暖。正是这些因素的共同作用，让古城正定一跃成了县域旅游的大热之地——“今天的正定有一亿人……”成为刚刚过去的“五一”假期一大景观，并持续火爆。

诚然，县域旅游的火爆是旅游市场发展的必然趋势，也是县域经济转型升级的重要机遇。但是，我们要抓住这一机遇，必须深入挖掘和利用当地独特的历史文化资源，打造出具有地方特色的旅游牌；同时注重文化内涵的挖掘和传承，以及服务质量的提升，让游客在旅游过程中获得更深层次的文化体验和精神感悟。只有这样，才能让县域旅游真正“火起来”，并持续“火下去”。（刘萍）

关注河北新闻网，了解河北最新新闻。