从元宝的10亿，到百度的5亿，再到阿里通义千问令人咋舌的30亿，短短一周，45亿真金白银像暴雨一样砸向了中国百姓。从当年的“千团大战”，到滴滴快滴的补贴肉搏，再到微信支付偷袭支付宝的“珍珠港时刻”。历史总是押着相同的韵脚，只不过这一次，主角换成了AI。

似曾相识的战场

在聊今年的战况之前，我们不妨先回个头。

大概十年前，那时候为了让你在手机上装个打车软件，马化腾和马云那是疯狂发补贴发优惠券，就差往消费者兜里塞钱了。

后来为了让大众用社区团购买菜，各大平台更是你追我赶，别说生鲜蔬果了，就连几分钱一盒的鸡蛋都敢不计成本的卖。

到了2026年，这把火终于烧到了大模型领域。

过去这两年，AI虽然火，但更多还是在科技圈范围之内，大部分老百姓都觉得这东西“高大上”，当个搜索引擎替代百度挺好使，但离日常生活确实有点远。

巨头们这个着急啊，技术再牛，没人用就是代码废料，不流通就是死水一潭。

终于，他们祭出了最古老最管用，大家也最喜闻乐见的法宝：烧钱。

45亿，谁在牌桌上梭哈？

复盘这几天的战况，简直就是一场你追我赶的“梭哈”游戏。

第一枪是腾讯打响的。 1月25日，腊月二十七，腾讯元宝突然甩出“10亿现金红包”，依托微信的裂变，元宝迅速在各个家庭群里炸开了花。

以前是过年抢微信红包，现在成了“让元宝写个拜年短信领红包”。这一招的效果立竿见影——2月1日，腾讯元宝直接登顶软件下载免费榜第一。

百度紧随其后。1月26日，百度文心一言跟进5亿，虽然撒钱的金额“只有”腾讯的一半，但对于在这个领域深耕最久的百度来说，也是不菲的投入。

百度的战果也还不错，在这波刺激之下日活破5000万，虽然没拿到头彩，但也稳住了基本盘。

真正的“王炸”来自阿里。

2月1日，大年初四，阿里通义千问突然宣布：30亿“春节请客”，请注意，这不单单是发钱，而是把自己的生态链都掏出来了——吃喝玩乐免单+红包。

这一招直接把AI从“聊天工具”变成了“生活助手”，花钱最多，结果也是最惊人的：通义千问App月活直接冲破1亿大关。

短短7天，花了45个亿，平均下来，为了让咱们下载并打开一次软件，这些巨头们可能付出了几十甚至上百的成本。

舆论场的“真香”与“疲惫”

面对这波“大撒币”，在欢天喜地抢红包喝奶茶的氛围之外，也有一些感到担忧的声音。

咱们普通人绝大部分都是“真香定律”。

微博、小红书上随便一搜全是“薅羊毛攻略”，网友们兴奋地晒出战绩：“我就问了元宝几个问题，晚饭钱有了。”“千问一分钱喝奶茶，快来薅羊毛！” 这种薅羊毛的狂欢掩盖了技术本身的讨论，大家完全不关心谁的参数高，只关心谁的红包大。

另一方面，是深深的“疲惫感”。

“邀请好友助力”的PDD系噩梦又回来了，八百年不联系的同学朋友开始求帮点，朋友圈，微信群再次被各种口令、链接攻陷。B站的科技博主“差评君”在评论时说了句很扎心的话：“科技本该是让生活更简单的，但现在的AI推广，却让人际关系变得更复杂。我们下载了最先进的App，却用着最原始的拉人头手段。”

烧钱到底为哪般？

为什么这些巨头们要这么疯狂？

烧钱背后，是深深的“入口焦虑”。

在PC时代，入口是搜索框（百度）；在手机移动互联时代，入口是二维码和App（微信、支付宝）； 而到了AI时代，所有人都笃定：AI对话框，就会是唯一的超级入口。

一旦我们习惯了有什么事都问AI——从“今天天气怎么样”到“帮我订张回老家的票”，再到“给我写份过年祝词”——那么，传统的搜索引擎、电商App、甚至操作系统，都可能被架空。

前面的豆包手机，就是一次尝试，也很有可能是未来手机的雏形。

腾讯怕元宝起不来，微信的地位被颠覆；百度怕文心输了，原来一直占据的搜索业务彻底黄了；阿里怕通义输了，电商和生活服务被截胡。

所以，这不仅仅是“烧钱”，更是一场“生死局”。

潮水退后，AI还剩什么？

靠钱砸来的活跃度是脆弱的，用户或许会因为5块钱和一杯奶茶下载你的App，但绝不会因为这个就容忍一个胡说八道、逻辑混乱，啥也干不好的AI。

当补贴停止，当抢红包热潮和一分钱喝奶茶褪去，能留住用户的，依然只有一个道理：你的AI到底能不能帮我解决问题？

45亿，也许能砸出一个漂亮的春节数据，但砸不出一个伟大的AI产品。

希望明年的春节，我们讨论AI时，不再是抢了多少红包，而是它真的改变了我们的生活。

毕竟，技术应该向上生长，而不是向下“卷”钱。

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