《七巨头被约谈：平台“内卷”的尽头是什么？》

——当监管给“卷王们”划红线，真正被拯救的是整个生态

你以为“百亿补贴”是福利。 也可能是行业的止疼药。止得了一时，止不了病根。

最近打开购物App，满屏“全网最低价”“击穿底价”。看着爽，链条却在悄悄变形：平台烧钱→商家被迫跟价→供应商压缩利润→服务和质量被挤掉。某头部电商调研显示，超过六成中小商家净利率已跌破5%。这不是繁荣，是“营养不良”。

2月13日，监管部门一次性约谈7家头部平台，核心就两个字：别卷。注意，这是把“内卷”写进监管语言。含义很清楚——低价不是原罪，把低价当唯一武器才是风险。

为什么现在出手。 因为竞争结构变了。早年是“跑马圈地”，拼规模；如今进入存量博弈，若继续“烧钱换流量”，边际效应迅速递减。补贴越猛，用户越观望，“等等党”成为常态。价格战像在干涸的池塘里抽水，谁都没真正增量。

更深一层，是政策逻辑升级。反垄断是防一家独大，反内卷是防集体自耗。前者伤公平，后者伤生态。监管不是刹车，而是方向盘。把竞争从“谁亏得起”拉回“谁效率高、谁服务好”，才有新质生产力的空间。

真正的护城河，从来不是补贴厚度，而是不可替代的能力。当“便宜”人人都会时，它就不再是优势。

卷的时代，该翻篇了。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）