“半亩花田变得不一样了，这是怎么回事呢？”最近，眼尖的网友发现，该品牌的包装变了，连名字也悄悄变更了，不由心声嘀咕。

难道真如个别网友调侃的那样：半亩花田这是要消失了？

其实不是的，这可不是退场，而是半亩花田的幕后大佬打出的又一个王炸招数——将品牌升级。

这才出现“山东花物堂生物科技有限公司”更名为“山东花物堂化妆品股份有限公司”的大事件的发生，核心原因只有一个：半亩花田开启了IPO的征程。

就在2026年1月16日这一天，港交所迎来了半亩花田母公司的招股书，原来多年蝉联平台第一，已经让其有了新的想法，那就是成为港股国货个护第一股的公司。

你可能不知道，这次它可是拿到了中信证券的独家保荐，更是用真金白银砸出来的流量换来9个月的销量业绩，此时来看，算是为上市的第一步打好了“地基”。

让人感动的是，半亩花田用16年的时间，从山东平阴走出的小众花植品牌成长为如今年营收逼近20亿的行业龙头，为国货，走出了一条典型的流量崛起之路。

它之所以能成长为身体个护的头部品牌，原因是对流量的精准把控和高效的转化。

2018年，小红书和抖音的内容电商迎来了互联网红利，在其他品牌未反映过来互联网思维时，半亩花田率先抓住了红利，靠着靠磨砂膏等平价单品快速出圈。

磨砂膏有多火呢？截止到2025年9月，该产品总共销售了3770万瓶。

按照一瓶20元的价格，品牌方仅靠磨砂膏就拿到了数十亿元的销售金额。

这是普通人几辈子都得不到的泼天富贵啊，而像这样的产品，半亩花田还有一系列。

随着系列产品通过流量打法成为了年轻人的心头宝，半亩花田并未停住脚步，而是开始了更新迭代。

第一个就是打法的升级，将流量和明星绑定在一起，以此撬动更大的市场蛋糕。

还别说，2019年牵手关晓彤之后，半亩花田第一次将年销售额突破10亿元，完成了行业中坚的跨越。

2020年后，半亩花田进一步升级， 开始牵手迪丽热巴，凭借对方的高颜值与国民度，让“以花悦肤”的品牌理念深入人心。

效果十分显著，相关话题在半小时内就冲上了热搜，带动了品牌的搜索量暴涨300%。实现了从小品牌到身体护理领域头部玩家的跨越。

更具有里程碑的是和体育奥运冠军孙颖莎的携手，当孙颖莎在宣布这一信息时，转发量直接破百万，仅点赞量就突破了171万。

这样的影响力让半亩花田在洗护发直播时1小时内直接开大，拿到3000万的GMV的战绩。

为此，半亩花田单为此品类开了抖音旗舰店，目前，该账户已经拥有了138万的粉丝。

这套组合拳一出，让其成为从流量转向实力背书的高级玩家，它精准的覆盖了年轻消费群体，实现了“流量+口碑”双突破。

那这套组合拳的效果有多显著呢？这就不得不提起其营收的成绩了。

尤其是签了孙颖莎的9个月里，半亩花田营收空前暴涨，高达197.2%，销售额为18.95亿元，哪怕是调整后，其净利润也超2亿元。

按零售额计算，半亩花田在抖音和天猫平台的带货总榜均蝉联第一，可以说，其身体护理的市场份额稳居国货前三。

为了冲刺IPO，半亩花田在递表前就舍弃了家族掌权，，吸引了华泰等巨头资本入局，完成了多轮融资，可见，连资本都看好它的对其流量变现能力和品牌增长的潜力。

虽然半亩花田的业绩十分亮眼，但轻易就能看出它对流量的重度依赖，以及日益凸显的经营风险，不得不让大家侧目。

尤其是2025年前9个月，公司的花费了将近9亿元用在营销上，平均一个月的营销要投入近1亿元，相当于每卖100元产品，就有近50元花在营销上。

对比之下，同一期产品用在研发的金额仅2800万元，不足营销费的1/32，研发费率不足2%。

除此之外，其财务上的压力更让人倒吸一口凉气，截至去年的9月结束，公司的资产负债过半，流动比率仅0.8，抗风险能力严重不足。

除了研发后续和财务的断裂，半亩花田的口碑更是“致命短板”。

不少网友公开喊话，产品根本没法用。

黑猫投诉平台上，与其相关的投诉超过千条，问题集中在在“产品致敏烂脸”“包装破损有异物”“售后态度恶劣”上。

有消费者反映，使用新款水乳后疯狂爆痘，客服仅以“退货退款”敷衍；还有用户发现，线上49.9元的洗面奶，线下同款仅售20元，价格混乱引发信任危机。

此前，该品牌还曾因防腐剂超标、产品出现霉菌等问题被监管点名，质量争议不断，所幸，其产品一直在更新迭代，如今好评满满。

就是在这样一边爆火一边暴雷的边缘上，半亩花田就这样火出了圈，跑成了身体护理领域的头部。

甚至不少人表明如果不是迪丽热巴和孙颖莎，都不知道这个品牌呢！

确实，这样高的购买力究竟是被产品的品质征服，还是爱豆的兵来买单呢，还真的不太好说。

但不可否认的是，在国际大牌的包围下，半亩花田“杀出”了重围。

不管是之前从流量黑马跑出，还是如今资本的宠儿，半亩花田的的确确敲响了IPO的大门，成为国货新消费品牌的标杆。

可以说，它踩中了国货飞起的浪潮与互联网内容电商的风口，用明星自带的影响力与投放的流量快速占领市场，证明了国货品牌具有的爆发力。

但流量从来不是长久之计。

当用在营销上的钱居高不下，产品口碑持续下滑，再耀眼的增长数据也只是“空中楼阁”。

有行业评论指出：“半亩花田的成功，是流量时代的胜利；但要走得远，必须回到产品本身。”

同为中国人，我们期待半亩花田成功登陆港股，成为真正的“国货个护之光”。

但同时也希望它能放下对流量的执念，把九亿营销费的一部分投入研发，提升产品品质与用户体验。

毕竟，人们可以为产品的颜值买单，为情绪买单，但最终只会为一款好产品长期买单。

流量能撑起一时的销量，只有产品力才能撑起百年的品牌。这是半亩花田的IPO考验，也是所有国货品牌的成长必修课。

参考资料：

新浪财经：《18亿营收9亿营销费，半亩花田靠流量能上市成功吗？》

消费站：《9亿营销换三倍增速，半亩花田冲击港股国货个护第一股胜算几何？》

中国化妆品杂志：《心聚花开十五载，半亩花田以长期主义绽放国货之光》

天天IPO：《山东夫妇要IPO敲钟了》

作者｜乔伊尔

编辑｜向晚晚

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