朋友们，眼看着春节就在眼前了，你是不是也开始琢磨着置办年货了？说实话，我上周就在手机里存了一堆购物车——从给爸妈的滋补礼盒，到家里年夜饭的硬菜食材，再到走亲访友的小礼物……嗯，这感觉就像在下一盘大棋，每个平台都在喊“我这里最便宜”、“我这里最快”，真让人有点选择困难症。

不过话说回来，你有没有发现，今年电商平台的“春节大战”好像有点不一样？往年大家拼的是“红包雨”、“满减券”，今年呢——淘宝喊出了“百万新商计划”，京东押宝“预制菜供应链”，抖音则在猛推“全球精选”……表面上看是砸钱请客，骨子里其实是一场关于“商家资源”和“供应链能力”的暗战。

今天我就来跟你聊聊，这三大平台今年到底在打什么算盘，咱们普通消费者（还有那些想趁着春节赚一波的小商家）该怎么“见招拆招”。

淘宝的“百万新商计划”：拉新人，给流量，平台要的是“新鲜血液”

先说说淘宝吧。我有个朋友在杭州做小饰品生意，前几天他兴奋地跟我说：“淘宝今年春节对我们这些新商家特别友好！”我一看，还真是——淘宝在2026年春节前推出了“百万新商计划”，核心就三点：

1. 开店门槛降了：以前要开店得攒够一堆资质，现在新商家（尤其是那些没在淘宝开过店的）走“极速审核通道”，7天就能搞定入驻，不用再担心流程拖到年后了。

2. 流量扶持包：平台会给新商家“首月流量扶持”，包含短视频曝光、直播间加热、搜索加权这些资源。说白了，就是帮你冷启动，不至于一上来就“石沉大海”。

3. 运营指导跟得上：专属客户经理1对1服务，有啥问题能随时问。我朋友说，光这一条就让他省了不少心，不用自己瞎摸索了。

我个人觉得，淘宝这一招挺聪明的。你想啊，春节是个消费高峰，但很多老商家可能都“打烊”回家过年了，这时候平台需要新鲜血液来撑场面。拉拢新商家，既能保证供给端不“断档”，又能借这个机会培养一批未来的潜力股。而且，对于咱们消费者来说，新商家往往会给更多优惠——毕竟要攒口碑嘛！

不过话说回来，新商家也有新商家的“痛”。比如发货时效、售后服务这些硬指标，新手一开始可能跟不上。淘宝今年的春节发货规则（2月10日到23日的订单，最晚26号前发货）对新商家就是个考验，万一没处理好，一个差评就能让店铺“夭折”。

京东的“预制菜供应链”：不打价格战，拼的是“硬核效率”

如果说淘宝主打“拉新”，那京东今年的策略就一个字：稳。

不知道你注意到没有，京东今年在预制菜这块下足了功夫。我上周在京东上给老家订了一套“年夜饭套餐”——288块钱，五六个人吃的硬菜全配齐了，从佛跳墙到清蒸鲈鱼，连搭配的白酒都准备好了。重点是，人家承诺除夕当天送到，不耽误晚上开饭。

这背后是啥？京东的供应链能力。

我跟一个在京东物流工作的朋友聊过，他说今年京东搞了个“AI年货地图”，能提前预判各地的消费需求（比如广东人爱买养生壶、东北人囤牛奶），然后提前把货备到离消费者最近的仓里。这样一来，订单一下，货就从“家门口”发出，效率自然高。

而且，预制菜这个品类特别考验供应链的“温控”和“时效”。京东的冷链网络这时候就显出来了——我买的那个年夜饭套餐，送到的时候冰袋都没化，食材新鲜得很。说实话，这种体验比在菜市场挤来挤去强多了。

我的观察是，京东今年不太想卷“低价”，而是想用“确定性服务”来吸引消费者。你想啊，春节大家都图个“省心”，能准时收到、东西质量靠谱，比便宜几块钱更重要。尤其是那些没时间下厨的年轻人（或者像我这样厨艺不精的），预制菜简直就是“救命稻草”。

不过预制菜也有争议。我爸妈那一辈人总觉得“现做的才有年味”，觉得预制菜“没灵魂”。这种观念差异，估计还得靠时间去慢慢磨合。

抖音的“全球精选”：用内容带货，主打“新奇感”

最后说说抖音。你最近刷短视频的时候，是不是也经常刷到那种“全球好物推荐”？我前几天就被种草了一款日本的“马年限定保温杯”，点进去一看，价格不贵，还包税，顺手就下单了。

抖音今年春节的玩法，总结起来就是：用内容撬动跨境消费。

他们的“全球精选”专区，把美妆、保健品、母婴这些跨境热门品类都打包进来了，然后通过达人的短视频、直播间去“种草”。我关注的一个美妆博主，上周直播带货一款韩国气垫，一晚上卖了5000多盒——这转化率，传统电商平台看了都得眼红。

而且抖音今年还搞了个“新商家护航计划”，对新入驻的跨境商家特别照顾。流量扶持、运营指导这些都不说了，关键是平台帮商家解决了很多“痛点”，比如清关效率、物流追踪这些。我有个做代购的朋友说，以前她自己搞跨境物流，经常被卡在海关，现在平台介入后，流程顺畅多了。

话说回来，抖音这种“内容即交易”的模式，对消费者来说挺友好的——你不用特意去“搜”，刷着刷着就看到心仪的东西了，决策路径特别短。但缺点也很明显：容易“冲动消费”。我就因为刷到一个“开箱视频”，买了一套根本用不上的厨房小工具……嗯，这大概就是所谓的“甜蜜的负担”吧。

平台暗战背后，供应链能力成了“胜负手”

聊完三家平台的策略，不知道你有没有发现一个共同点：大家都在往“供给侧”发力。

淘宝拉新商、京东强供应链、抖音推跨境——表面上看是竞争策略不同，但本质上都是在解决同一个问题：怎么在春节这个特殊时期，保证“有货可卖”、“有质可依”、“有速可达”。

说句实在话，对于咱们消费者来说，平台之间怎么斗不重要，重要的是谁能真正让我们“省心省力”。今年春节，我个人的购物体验是：

• 要实惠、想淘“新鲜玩意儿” → 去淘宝，新商家给的优惠多，品类也丰富；

• 要省心、特别是买生鲜和年夜饭食材 → 上京东，冷链和时效靠谱；

• 要“种草”、想买点跨境新奇货 → 刷抖音，边看视频边下单，决策快。

而对于那些想趁着春节赚一波的小商家，我的建议是：

选平台要看“匹配度”。如果你是新手上路，货源不太稳定，淘宝的“百万新商计划”能帮你起跑；如果你有稳定的供应链（特别是生鲜、预制菜），京东的物流体系能给你加分；如果你擅长做内容、拍视频，抖音的流量红利千万别错过。

最后唠两句

其实啊，电商平台的春节大战，就像咱们过年时的“饭局”——每家都有每家的拿手菜，有的擅长“硬菜”，有的主打“小炒”，有的则靠“甜品”吸引人。作为“食客”，咱们不妨多尝尝，找到最适合自己口味的那一家。

对了，你今年春节准备在哪个平台“剁手”最多？或者，如果你是个小商家，你更看好哪个平台的机会？欢迎在评论区聊聊，咱们互相“抄抄作业”！

毕竟，过年嘛，最重要的就是开心——不管是买得开心，还是卖得开心，都一样值得庆祝。

（本文数据参考了淘宝、京东、抖音2026年春节官方活动公告及相关媒体报道，结合个人观察和身边案例整理而成。观点仅供参考，欢迎理性讨论。）