最近很多人都有疑问：春节期间，阿里、腾讯、抖音、百度、豆包等大厂纷纷发红包、送福利，明明是给大家谋实惠，为啥反而被市场监管总局集中约谈了？其实大家不用困惑，约谈不是禁止发红包，更不是针对某个大厂，核心是整治背后的“无底线内卷”，保护我们普通人、中小商家的权益，同时让行业能健康发展，今天就用大白话把这件事讲明白。

这次被约谈的7家大厂，有个共同特点——都扎堆搞了春节红包大战，烧钱力度大得惊人。

腾讯发10亿元现金红包，百度拿5亿元推广自家AI，阿里投入30亿元搞千问免单活动，京东也宣布除夕夜发30亿元红包，算下来这几家的红包总额就超过75亿元，抖音更是联动春晚送现金和实物大奖。

监管约谈的关键，不是反对发福利，而是禁止这种“砸钱换流量”的恶性内卷，因为这种内卷看似对用户有利，背后藏着不少隐患。

很多人觉得，大厂发红包，我们薅羊毛就好，管那么多干嘛？其实不然，这种无底线烧钱内卷，最终会让用户、中小商家和行业都受伤。对用户来说，红包看似实惠，实则套路满满，复杂的规则、难抢的额度，还有可能被诱导分享、收集个人信息；对中小商家来说，大厂会逼着他们“二选一”，要么入驻自己平台，要么就被限流下架，还会强制要求“全网最低价”，让商家赔本赚吆喝。

更关键的是，这种内卷会拖垮整个行业。大厂把大量钱砸在红包上，就没心思搞技术创新和服务优化了，反而会陷入“谁烧钱多谁赢”的怪圈。久而久之，小的创业公司会被挤垮，行业创新力会下降，最后大厂形成垄断，等没有竞争了，可能就会提高佣金、搞大数据杀熟，最终还是我们普通人买单。

这次约谈还有个重要背景，就是监管同步发布了《互联网平台反垄断合规指引》，明确划了8条红线，比如不准逼商家二选一、不准搞大数据杀熟、不准低于成本销售等。监管的初衷，是想让大厂把心思放在做好产品、提升服务上，而不是靠烧钱内卷挤压对手。简单说，就是支持大厂发福利，但要发得实在、合规，不能玩套路、搞垄断。

总结下来就是，大厂发春节红包本身没问题，被约谈的核心是“内卷式烧钱”和“不正当竞争”。监管出手不是打压大厂，而是给行业立规矩，清除无效内耗，既保护我们用户不被套路，也让中小商家有生存空间，最终让平台经济能健康、长久地发展，这才是约谈背后最真实的目的。

对此，你有什么想说的呢？