2025年618大促期间，潮玩行业发生了一场地震。当天天猫潮玩抢先交易榜最终揭晓时，一个名为DearNikki的新锐品牌以破亿销售额力压泡泡玛特，登上冠军宝座。

这个由游戏公司叠纸打造的潮玩品牌，凭借旗下“暖暖·梦织序章”系列盲盒，在6月1日线上首发当日便创下销售神话——前一万盒限定贴纸版在10秒内被抢购一空，现货迅速售罄，截至当晚已售出超过6万件，目前销量已突破8万件。

DearNikki的爆发并非偶然。作为叠纸公司旗下“暖暖”系列游戏的延伸，这一潮玩品牌从诞生之初就携带着强大的基因优势。“梦织序章”系列盲盒定价79元/盒，包含6个基础款和1个隐藏款，与市场主流配置一致。

其独特之处在于产品设计——高度达到13厘米左右，超出市面上同等价位产品常见的9-12厘米规格，在视觉上更具冲击力。许多玩家在社交平台分享时都惊叹：“产品到手比想象中大，与其它产品对比非常明显。”

更巧妙的是，该系列盲盒采用了“明盒”策略。每一款的重量和突出部分都有差异，玩家通过小红书等平台上的摸盒教程，能够大幅提高抽中特定款式甚至隐藏款的成功率。

一位在北京X11店成功摸出隐藏款的暖暖资深玩家“hello”表示：“我当时本来想在线下逛街时随缘买，结果特别幸运地摸出了隐藏款。”

DearNikki的线下布局同样迅速。品牌与覆盖全国30个省市的潮玩店X11合作，6月1日在杭州湖滨银泰in77 X11首发300端（完整一套六个盲盒为一端）。

首批产品在短时间内被一扫而空，X11店铺客服证实：“热销期大概持续了一个月，有个时期大家都没有货，我们还努力争取到了三端的量，很快就被抢完了。”

DearNikki的成功背后，是女性向游戏多年积累的庞大用户群体和情感连接。叠纸公司深耕女性向游戏市场多年，其“暖暖”系列拥有数千万忠实玩家，尤其是以苏暖暖为唯一主角的游戏设定，成为潮玩化的天然优势。

这与多主角的乙女游戏形成鲜明对比。多角色游戏在开发盲盒时面临玩家争议更大，不同角色的人气差异容易引发粉丝矛盾。而单一主角IP则有效规避了这一风险，玩家无需担心抽到不喜欢的角色。

女性玩家的消费力在潮玩领域展现出惊人爆发。去年8月，《恋与深空》官方周边上新时，曾创下一小时销售额破亿的纪录。据行业数据显示，二线城市女性向游戏玩家月均氪金超过500元，购买周边产品往往“三位数起步”。

一位玩家在社交平台透露，在《恋与深空》男主角“秦彻”生日期间，她所在的群里有玩家“每个柄图各入了520份，立牌买了100个”，甚至还有100多个快递在路上。

这种情感连接让DearNikki在三四线城市展现出更强的渗透力。玩家小鱼指出，她身边的朋友对泡泡玛特的认知仅限于爆火的Labubu，实际购买者很少。而乙女游戏用户则完全不同，“虽然‘很贫穷’，但‘给女儿氪金’毫不犹豫。”

作为潮玩行业的长期霸主，泡泡玛特并未停止前进。2025年上半年，公司收入同比增长超过200%，净利润更是暴涨350%以上，显示出强劲的市场竞争力。

创始人王宁自2010年创立公司以来，始终坚持以自有IP为核心的发展战略。其招牌IP——Molly去年营收超过10亿元，增长率超过20%，仍是公司重要的收入来源。

在国际化方面，泡泡玛特也取得显著成效——2024年，公司港澳台及海外业务营收首次突破10亿元大关。Labubu第三代搪胶毛绒产品在全球范围内广受欢迎，甚至带动公司市值一度超过奢侈品巨头开云集团。

然而，泡泡玛特面临着创新乏力的质疑。招牌的Molly系列显出疲态，新IP培育未能再现昔日辉煌。DearNikki的横空出世，不仅抢占了市场份额，更动摇了其创新引领者的形象。

潮玩行业的竞争格局正在重塑。除了DearNikki，其他新势力也在崛起。深圳熠起文化推出的WAKUKU，凭借明星效应和粉丝经济加持，于今年6月连续7天霸榜天猫潮玩热销榜，京东潮流盲盒热卖榜。

量子之歌斥资2.35亿元收购WAKUKU母公司Letsvan 61%股权后，短短三个多月内股价一度涨超400%，市值增加40亿元，显示出资本对潮玩新势力的热捧。

潮玩行业的创新不止于IP跨界。AI与潮玩的融合正在打开新的想象空间。来自“中国潮玩之都”东莞的品牌TOYCITY，近期推出了全球首款情绪感知型AI陪伴玩偶——“小耙AI”。

这款以原创熊猫IP“耙老师”为原型的产品，融合了豆包大模型、生成式统一画像算法等前沿技术。它能够通过语音对话识别用户情绪，并利用多种眼神变化给予回应。

TOYCITY董事长郑波在发布会上演示时表示：“我们希望潮玩不仅仅是一件摆设，而是能够真正陪伴在大家身边的伙伴。当科技赋予玩具有了温度，潮玩的未来将可能让每个人都拥有一个比朋友更耐心、比宠物更聪明的陪伴者。”

这一创新契合了快速增长的市场需求。全球AI陪伴机器人市场规模已高达134亿美元，预计2030年将突破1500亿美元大关，年复合增长率惊人。

火星计划科技有限公司（TOYCITY关联公司）总经理雷淦政指出，未来技术突破的关键在于视觉能力：“目前摄像头在视觉上达不到人类的视角标准和智能水平，缺少强大的大脑，这是我们研究的重点。”

尽管潮玩市场呈现爆发式增长，但挑战也随之而来。DearNikki在迅速走红的同时，品控问题成为消费者吐槽的重灾区。在小红书等社交平台上，大量用户反映盲盒涂装瑕疵，退货率高达15%-20%。

生产供应链也面临压力。X11店铺客服证实，DearNikki盲盒补货周期需4-7天，工厂产能严重制约热销期的产品供应。行业人士建议建立区域化仓储，将长三角地区补货周期缩短至72小时。

黄牛和“粉牛”问题同样困扰着行业。尽管玩家群体普遍抵制这种行为，但收效甚微。不过暖暖盲盒因出货量大，隐藏款概率较高，其隐藏款在二手市场价格稳定在200元左右，尚未出现严重炒作现象。

对于传统潮玩企业，IP生命周期管理成为核心挑战。如何保持IP新鲜感，避免市场饱和，是所有企业必须面对的难题。

DearNikki的成功为女性向游戏品牌打开了潮玩市场的大门。随着更多女性向IP的推出和市场教育的深入，未来几年内，潮玩市场或将迎来更加多元化的格局。

DearNikki的崛起揭示了潮玩市场的新风向：消费者不再满足于单纯的收集乐趣，转而追求更深层次的情感满足和文化认同。

潮玩行业分析师指出，Z世代消费者越来越重视产品的情感价值，愿意为契合自我表达的商品支付溢价。这种趋势下，单纯依靠外观设计的潮玩将逐渐让位于有故事、有灵魂的IP产品。

东莞TOYCITY推出的AI陪伴玩偶“小耙AI”已经能够识别用户情绪、提醒日常事项，甚至陪伴孩子讲故事。其研发团队正在攻关视觉能力，试图让潮玩“看得见”人类世界。

潮玩的故事才刚刚进入精彩章节。