陈生和天地壹号的故事可以追溯到上世纪80年代，陈生是一个在贫困中成长起来的企业家。他从小家境贫寒，考上北京大学后，家里甚至凑不齐学费，最后在全村人的帮助下才凑足了学费。毕业后，他曾在体制内工作，但因为对贫穷的不甘和对创业的渴望，他毅然辞职，开始了自己的创业之路。

他卖过蔬菜，尝试过白酒和房地产行业，取得了一些成绩，但野心满满的陈生一直在寻找“大生意”。1997年，一种陈醋加雪碧的饮品在广东非常受欢迎，陈生瞄准了国内醋饮料市场的空白，决定自己研发一款这样的饮料，他组织营养专家采用优质山西老陈醋、蜂蜜和营养维生素BT-左旋肉碱科学研配出健康佐餐醋饮料——天地壹号，开创了中国醋饮料的先河。

1997年7月1日，天地壹号正式推出后，仅三个月就实现了盈利，当年销售额突破2000万元。天地壹号在推出短短半年时间内就占据了全国果醋饮料市场的五分之一，到1998年夏天，天地壹号几乎全面脱销。由于抢占市场先机，天地壹号在醋饮料行业一路领先，最终成为果醋行业的头部品牌。在2008年，天地壹号的果醋饮料垄断了消费力极强的南方市场，仅广东省的市场占有率就达到了90%以上。

然而，当人们以为陈生只在饮料市场发光发热的时候，他却做出了一个出乎意料的决定：跨界养猪。“壹号土猪”品牌由此横空出世，成为“天地壹号”之外的另一张名片。壹号土猪自2007年上市以来，凭借着高端的品质和优质的服务，通过品牌化的经营，已成功入驻北上广深等全国30多个主要城市，高峰期专卖门店达2500家，成为全国知名的土猪肉品牌。如今，吃好肉，选壹号土猪肉，成为众多消费者的共识。

陈生曾经表示，“我们是直接开辟了一个市场，相当于在无人的北大荒上耕耘，很不容易。”他的这种敢于冒险、不断寻找“大生意”的精神是他成功的关键。

除了在商业上的成功，陈生还积极参与公益事业。他出资2亿为家乡的官湖村每户村民建了一栋别墅，并投资创办了养猪公司，使村民有了稳定的收入来源。他还设立了奖学金，资助家乡的贫困学生完成学业。为了报答当初的学费，陈生在这些年为村民做了很多事情。

总的来说，陈生和天地壹号的故事是一个不断探索、不断进取的故事。陈生通过敏锐的市场洞察力和勇于创新的精神，成功地开辟了一个全新的市场，并带领公司成为行业的领头羊。同时，他也关注社会公益事业，回报社会，展现了一个成功企业家的社会责任感。