“爆单秘籍就藏在用户的分享欲里”

在消费者对硬广日益反感的今天，品牌如何才能在TikTok上实现真正的增长？

答案就藏在用户自己创作的内容里。

UGC裂变增长正在成为品牌出海最有效的武器——

它不是让品牌说自己有多好，而是让用户替你说。

下面，就通过分析三个成功引爆UGC裂变的案例，揭秘品牌如何在TikTok上收获“用户自来水”？让普通用户变成自己最忠实的传播者。

图源：Google

01

ROMWE：

让每个用户都成为时尚博主

ROMWE在TikTok上的成功，本质上是一场精心设计的UGC裂变实验。这个时尚品牌没有依赖明星代言，而是把每一个普通用户都变成了行走的“品牌广告”。

图源：ROMWE

其曾发起过#ROMWEhaul挑战赛，鼓励用户分享他们购买的ROMWE单品。

这一看似简单的活动，却精准抓住了年轻人爱分享的心理。

参与者只需展示3件ROMWE单品，就有机会获得购物券奖励。截至目前，该话题下已积累2.32万条用户原创视频。

图源：TikTok

这些视频不是简单的“买家秀”，而是充满创意的穿搭展示。

年轻女孩们在镜头前自信地展示自己的搭配，分享购物心得，无形中为品牌积累了海量的真实素材。

当一个用户看到多个普通人都在分享ROMWE的单品时，信任感便自然产生。

这就是UGC裂变最强大的力量：用真实打败精致。

02

SmallRig：

把专业用户变成产品体验官

SmallRig的UGC策略则更加垂直深入。这个摄影配件品牌明白，他们的目标用户是专业的创作者，而这些创作者本身就有强烈的内容产出能力。

图源：Photography

品牌发起的#smallrig标签挑战，不是要求用户简单地展示产品，而是鼓励他们分享使用SmallRig设备创作的作品。

这一策略巧妙地避开了生硬的广告感，转而突出创作成果。

至今，该标签下已积累2.17万条作品，其中不乏专业的摄影作品和创意视频。

图源：TikTok

此外，SmallRig还与摄影领域的中腰部达人进行了合作，这些达人拥有10-50万不等的粉丝，在他们的专业领域内有着很强的影响力。

当这些达人发布使用SmallRig设备的创作视频时，他们不是在打广告，而是在展示如何用这款设备拍出更好的作品。

这种真实的应用场景展示，比任何产品说明书都更有说服力。

03

Govee：

让用户体验成为最佳广告

智能灯具品牌Govee的UGC裂变之路，证明了即使是功能性产品，也能通过用户体验引发传播热潮。

图源：Govee

Govee鼓励用户分享他们使用Govee灯带打造的家庭场景——

无论是游戏室的炫酷光效，还是卧室的温馨氛围，这些真实的应用场景都成为了最好的广告素材。

在家居达人@therealdayo分享的使用Govee灯带装饰房间的视频获得540万播放后，大量用户开始自发分享自己的创意布光方案。

品牌还巧妙地通过开展#Govee挑战赛，激励更多用户参与内容创作。

图源：TikTok

当用户看到其他人用Govee产品创造出如此迷人的光影效果时：他们不只想购买产品，更想分享自己的创作，这就形成了良性的UGC循环。

04

结语：

把麦克风交给用户

在注意力稀缺的今天，消费者更愿意相信真实用户的声音，而非品牌的自我宣传。

TikTok作为一个以真实、原生内容为主的平台，为UGC裂变提供了最佳的土壤。

品牌要做的不是创造更多内容，而是创造更多让用户想要创作的内容。

当下一个用户主动为你创作内容时，你收获的不只是一次曝光，更是一个真正的品牌拥护者。