4月28日晚六点多,360总部大楼正进行着一场热闹非凡的拍卖会。
一辆2015款的迈巴赫S600,被一名身着红色POLO衫的男人叫出了990万元的价格。
就在几分钟前,它的起拍价仅为600元;几分钟后,它的身价已经涨到了它市场价的近10倍。
随后,另一个穿着红色POLO衫的男人从拍卖师手中接过小槌,轻敲、落定。
一锤定音的人正是车圈的新晋“顶流”——那个在北京车展奋力爬上车顶、被网友称为全场唯一车模的360集团创始人周鸿祎。“我都懵X了,不到100万的市场价,我内心期望能翻两倍、三倍差不多了”,周鸿祎在现场表示。
无论如何,流量的威力,正在周鸿祎身上展现出来。
根据飞瓜数据,单在抖音一个平台上,便有1017.5万人次观看了这场一个小时的“卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源”直播,周鸿祎也收获了14.9万的新粉丝。
成为短视频时代的网红,是周鸿祎今年所重点追求的目标之一,小目标是先有1000万粉丝,而目前进度条已经走到近60%。
车顶上的周鸿祎。图/视觉中国
卖力做“网红”
今年以来,已沉寂许久的周鸿祎重新在江湖中活跃了起来。
先是在1月5日的2023风马牛年终秀圆桌论坛上,周鸿祎与“程前朋友圈”主理人程前之间的交锋引发了轩然大波。舆论几乎一边倒地站在了周鸿祎这边,程前的种种不足被一再深扒,曾经的“红衣大炮”反而成了得体的代表。
一周后,周鸿祎举办了“红衣公开课”的第一讲——演讲课,而身着红衣的程前就坐在下面,在428万人次抖音观众的见证下,这场风波有了收尾。
不过,周鸿祎的新“圈粉”之路才刚刚开始。
他认真学习如何成为一个网红,譬如去东方甄选向俞敏洪和董宇辉取网红经济的经,在自己的社交媒体平台上频繁更新视频,谈AGI(通用人工智能)信仰、在“李一舟事件后”上新了一节AI公开课,分享攀岩、跑步、音乐等生活,评论诸如邯郸校园霸凌下的恶性未成年犯罪新闻事件。
在参加的活动和直播上,周鸿祎也会略带调侃地反复给自己的抖音账号求关注。
不止如此,周鸿祎还时时在各种场合发出类似“如果有可能,我认为企业家都要去当网红”的呼吁,用他自己的话说,是“见人就谈网红经济”。
据无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺日前在2024中国商界木兰年会上透露,半年前360团队就有跟无忧传媒联系,沟通说周鸿祎想做个人IP;另有知情人士告诉中国新闻周刊,周鸿祎有一个专门帮其打造个人IP的团队,规模不小。
对此,中国新闻周刊向360集团求证,但截至发稿尚未获得回应。
可以看到的是,在4月以前,周鸿祎虽已在网红之路上走了许久,但离彻底出圈总还隔着点儿什么。
直到3月底,小米SU7的发布会大获成功,周鸿祎似乎透过雷军再次加强了对网红的理解。作为哪吒汽车的投资人,他在后者直播活动中要求其高管多学学雷军;后来他提起雷军的次数越来越多,喜提了网友发出的“雷军行为学研究会会长”任命。
随后,周鸿祎有关汽车的视频越发越多。但彼时或许也没人能想到,汽车圈的一半流量,会被没有驾照的这位互联网老人分走。
一切始于周鸿祎宣布“破釜沉舟”地把陪伴他九年的迈巴赫卖了,换一辆新能源智能网联车。没成想,这条微博的评论区成了各造车新老势力奋力广告的团建场所,360总部也被各路车圈玩家变成了野生小型车展承办地。
泼天的流量涌来,周鸿祎不仅接住了,还创造了更多迭起的高潮。
他一边借着中国互联网30周年发展座谈会的契机,连发多条与张朝阳、马化腾、雷军等相聚的视频,给网友们上演了一波回忆杀;一边在北京车展与雷军一红一绿“分庭抗礼”,抢走了车企CEO们的头条。
近期,部分周鸿祎更新的视频。图/截图自抖音
到28日晚间,周鸿祎的迈巴赫在二手车圈又搅动了一场风云。近10天里,他的话题度持续拉满,热搜不断。
在成为网红企业家这件事上,周鸿祎算得偿所愿了,虽然在直播中他说自己还没弄懂流量密码,但不妨碍他已经成为了网友心中非常会玩流量的科技大佬。
截至发稿前,周鸿祎的抖音账号已有590.8万粉丝,涨粉KPI的进度已完成了近60%。
能否找回蒸发的4000多亿
关于周鸿祎为什么非要做网红,外界一直有诸多猜测。譬如360公司要直播带货,360旗下软硬件产品要上车等。
前者被周鸿祎公开否认。“首先360没有任何直播带货的计划,宇宙的尽头也不止直播带货”,他回应称。
在周鸿祎看来,短视频时代用户接收信息的方式变了。“人们的头脑已经被格式化了,别的信息接收不了。创业者和企业家要和用户保持对话,要获得话语权、要获得影响力,不是非要卖产品才需要做网红。”
而在这一背景下,雷军和余承东这样“神级网红”的存在,让周鸿祎看到了学习“为360发声,给公司节省数十亿广告费”的现实意义。
的确,在周鸿祎沉寂的那些年里,360也已落寞太久。
2018年初,360借壳回归A股,作为计算机网络安全领域的龙头企业,其市值一度攀上5000亿元的高峰。然而好景不长,360很快便从巅峰跌落,市值甚至一度跌破500亿元。
最近两个月,360股价虽已有从低谷爬起的迹象,但截至发稿前,其市值亦仅有不到620亿元,难望当年与之先后激战的腾讯、百度、小米的项背。
360早已不是那个能“拳打BAT,脚踢TMD”的巨头了。
这背后最核心的原因,是2018年以来,360错过了移动互联网时代的一系列机会,公司的业绩一再萎靡。
据其财报,去年,360营收为90.55亿元,同比下降4.89%,净利润在增长了77.65%后依旧亏损4.92亿元。其中,互联网广告及服务业务营收45.21亿元,同比下降4.00%;智能硬件业务营收15.70亿元,同比下降16.80%;安全及其他业务营收为17.65亿元,同比下降1.48%。
到今年一季度,其营收较上年同期下降12.53%,17.19亿元,净亏损1.10亿元。“All in AI”的口号喊得响亮,但成效尚未体现在业绩中。
想要重回互联网中心,360所缺的当然不仅仅是流量,但这是一个契机。周鸿祎的网红之路或许正是这个契机。
在经济学者盘和林看来,如果企业家想要开展新的业务,或是开设新的企业,其成为网红带来的流量能够为其提供一个好的起点。“比如雷军,从金山到小米,从小米手机到小米汽车,营销都是亲自上场,且都做得不错,说明企业家的流量是可以变成实实在在的销量。”
“通过成为网红,企业家可以进一步提升个人和企业的知名度,增强品牌影响力,吸引更多潜在客户。同时,网红身份也有助于企业家更好地与年轻用户沟通,了解市场需求,推动产品创新和优化。”盘古智库高级研究员江瀚也表示。
从近年来,俞敏洪、梁建章、罗永浩等CEO自救翻盘的案例,也在一定程度上给了周鸿祎靠做网红完成逆袭带来了不少参照。
而周鸿祎作为曾经的风云人物,当然具备成为网红企业家的基础,综合多位受访者观点,其鲜明的个人风格、强表达能力与行业积累,再加上如今擅长运用社交媒体,注定了他可以出圈。
接下来最大的问题便是,如何将周鸿祎的流量,转化为360的商业价值了。
带货当然是最直接的。360虽然业务重心已转向to B的安全领域,但仍有不少to C的业务,譬如智能门锁及门铃、家用摄像头等硬件的销售。
虽然周鸿祎否认了360直播带货的探索,但中国新闻周刊注意到,拍卖迈巴赫的那场直播,360官方旗舰店也同步以外围视角开启了直播,虽然没有主播讲解商品,但不妨碍挂在直播间里的商品也借机卖了一小波。
另外,考虑到罗永浩直播间都能卖阿里云服务,一些to B服务走上直播间也并非不可行。
不过,福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出,网红企业家能带实际收益的一个前提是,企业家需要明确自己的品牌定位和目标客户群体,以便更加精准地吸引和转化流量。
同时他也指出,企业家成为网红,风险与机遇并存。“一旦企业家在网红道路上走偏,可能会损害个人形象和公司声誉,甚至引发负面舆论。此外,过度关注个人形象可能会分散企业家对公司的精力,影响公司的正常运营。”
从这点来看,周鸿祎的巨大流量能给360带来什么机会还需要更多时间观察,而360又能在商业上给人掏出哪些惊喜也仍未可知。
不过可以预见的是,鉴于周鸿祎还没有选定自己的新座驾,属于他个人的流量神话或许还将继续。
作者:石晗旭
编辑:余源
这不是非法交易吗?听说车不是他的,公安机关还不抓人?那我是不是也能随便拍卖路边别人的车???
挺有钱的还当小丑[流鼻涕][流鼻涕][流鼻涕]
一个流氓软件公司的CEO,有个屁值得看的?
背离了专一做事的初心了!做安全软件跑去做网红?做手机做了一阵就半途而废……旗下产品广告满天飞!比病毒还毒的杀毒软件……这货现在靠高利贷赚钱,迟早歇菜!
这就是这个时代的笑话。一个打着免费杀毒,做流氓软件的投机钻营的人,转身要做网红了。还有许多人对他顶礼膜拜。
360借条可能要糟秧了,他不懂什么叫低调赚大钱
当年和酷派和资成立手机公司,不料酷派又和乐视搞在一起,360索性单干,后面出了几代千元机。就玩不转了。[呲牙笑]
技术没得说360顶级。也做过腾讯大战各种广告,全家桶。但对于普罗大众,国内安全软件生态来说还是有积极意义。有好有坏,正常看待。
大概是2000年左右,安装360杀毒软件,就一发不可收拾地杀毒而且天天都杀毒到后来开机就杀毒,使用期间时不时的又要进行杀毒,关机必杀毒。忍无可忍卸载那玩艺
周鸿祎从车上下来后,小米su7车机上,赫然出现了一个,小鸟壁纸 [doge]
我觉得,所谓进入网红,先得脸厚,还要心黑,最好要违背常伦的说话和做事!
为啥对红衣服情有独钟
最近汽车市场的新闻简报:我送你一辆车。你送我一辆车。我要卖二手车了。关键词:送车,卖车
一个放高利贷的,怎敢这么不要脸
就不明白了!不是车圈的,一个做软件放高利贷天天在车展上摆拍。恶不恶心!
把3721再捡起来割粉赚钱不好吗
这小子最近很会蹭流量!
到目前为止,商业大佬只有雷军和老周懂得天下大势!其他的大佬只懂得在办公室闷声发大财!
应该是维权[呲牙笑]
没驾照坐车里没事吧!
丢人现眼!
我应该在车顶不应该在车里[哭哭]
这不封杀?
起拍价600万,990万是近十倍?
大佬要驾照做毛[得瑟]
360可能有问题了,所以老总跳出来搞事
有股民朋友吗?你们喜欢他的减持方式吗?
垃圾360
卷王只会卷自己人的钱。
技术垃圾,光靠营销手段不够啊
孙就是稳住没大步伐,守住了运势累积的财富。前阵子把贾跃亭好一顿拷问什么时候回国,贾老板也正面史无前例的回应了一下,龙游浅滩遭虾戏。老周,讲话挺刻薄,有没有?
小丑
老周离婚后感觉没有什么悲伤啊
钱名有了,就想有关注了,博流量了
周扒皮的360公司还是有点本事的[笑着哭][笑着哭]
win10一出就没这流氓什么事了
然而别人把90万的车卖到990万 这就是粉丝经济网红IP,人设话题都立住了. 有了粉丝量作为基础,销售啥都能卖出去. 我看到的是他厉害的销售能力.
市值4005亿蒸发4000亿。这种企业还活着,真是奇迹。
360我也不想下啊,但是下其他软件的时候跟着就下了,然后就是拖家带口的来个全家桶。真的那一排下了,我都懵了。。你卸载的时候那是各种问题。。还得做个问卷调查。
这种骗子公司,没有任何价值。靠忽悠而已。
我电脑裸奔,我也不用360!
瞬间感觉我家的360儿童电话手表升值啦[笑着哭][笑着哭]
影响JAVA的铁拳果然来了
雷总已经成了周鸿祎的梦魇了
他都说了,他就想年㡳把粉丝涨到1,000万,然后给360减少广告费[呲牙笑][玫瑰]
我也想啊,但是没有现金套路啊[哭哭]
一楼可能片面了点,但也有一定道理,老板抛头露面要看干什么,如果是马斯克,雷军宣传自家产品这很正常,像周这种炒作自己卖车的绝对是公司不行了[大笑]
人家都说了800万库里南都不行,还这么多人去买竞价迈巴赫。
都是事先准备好的,糊弄谁哪
能拿出990万买这个车的人也看不起周大炮。估计周大炮自己出了900万,这人就是个托。
你这是在质疑我的数据吗?我可是经过仔细查证才得出的结论。你自己去查查再说吧,别在这儿瞎猜。
你怎么知道360亏了你一万多?你有证据吗?就算亏了,那也是你自愿购买,怪谁呢?
周红衣,朝阳公园约架雷军,法院门口打架李宏彦,3Q大战马化腾[捂脸哭][捂脸哭][捂脸哭]
老周是本届车展上车顶维权的[捂脸哭]
你以为他是试车暗示雷军。其实是借着体验车机的名字给车机下了个360全家桶和小鸟壁纸
600元涨到990万是10倍!? 这算数。。
产品如人品、十几年前就不碰360任何产品了。更不会关注其人。
为什么卖车呢?难道是差钱
首先我建议你把祎改成伟,毕竟我叫了很多年
3721流氓发家 到了上市公司后 开发更多更流氓的软件 然后我免费[大笑][大笑][大笑][大笑]
老板抛头露面大都是公司不行了
周总缺钱去360借条借钱啊
他的360杀毒软件简直就是最毒的病毒了,删都删不掉,捆绑一堆垃圾软件,只能重装系统
你怎么知道我是炒作高手、割韭菜高手或者德行差点儿呢?你见过我吗?你了解我吗?你有证据吗?别随便乱说人家,这样很不好。
垃圾软件公司创始人,痞里痞气
360周厉害?你确定他们有什么创新吗?全都是模仿苹果和三星,有什么可以值得称道的呢?
无论怎么炒作做作,依然对他欣赏。流氓软件起家的,每个人都厌烦。卖一辆车整得全国人民去关注,也很牛逼。
其中一千亿是他自己圈走的
周鸿祎被证监会调查了 她卖的迈巴赫是前妻了 没有资格卖 大家怀疑他假离婚 套现股票割韭菜