抖音生活服务公告，2026年1月31日起全面关闭二手奢侈品类目，清退所有团购店铺

近日，抖音生活服务于双11发布了《二手奢侈品类目关闭公告》，宣布将于2026年1月31日起全面关闭二手奢侈品类目，并清退所有相关团购店铺。这一重大调整标志着平台对二手奢侈品交易监管的进一步收紧。

根据公告内容，抖音生活服务决定终止二手奢侈品团购业务，所有涉及该类目的店铺将被逐步清退，原因是二手奢侈品较常出现假货、虚假宣传等负面舆情。平台要求商家密切关注订单处理情况，确保在过渡期内完成所有未完结交易，避免给消费者带来不便。

此次类目关闭并非突然决定。资料显示，抖音平台早在2025年8月就已对二手奢侈品类目进行过调整，当时增加了相关资质要求和管理规范。平台近年来持续加强了对特殊类目的监管，特别是在商品真实性、价格合规性和消费者权益保护方面。

二手奢侈品市场在抖音平台曾经历过快速发展期。有研究显示，中国的二手奢侈品市场价值在2020年已达510亿元人民币，预计到2025年将超过2080亿元人民币。抖音凭借其庞大的用户基础和内容生态，一度成为二手奢侈品交易的重要渠道，通过直播带货和短视频内容推动了该品类的发展。

然而，随着市场规模扩大，监管挑战也随之增加。平台面临着商品真伪鉴定、价格欺诈、虚假宣传等多重问题。今年10月，抖音电商曾发起虚假宣传治理专项行动，重点打击包括奢侈品在内的违规营销行为。

行业分析师指出，抖音此次关闭二手奢侈品类目的决定，反映了平台对合规经营和消费者保护的高度重视。在电商平台竞争日益激烈的背景下，维护平台信誉和用户体验成为优先考量。

受影响商家需在2026年1月31日前完成所有订单处理和售后工作。抖音平台表示，将为商家转型提供必要的支持和服务，建议相关商家及时调整经营策略，探索其他品类或平台的发展机会。

截至目前，抖音官方尚未公布后续是否会开放新的奢侈品交易渠道或采用不同的管理模式。市场将持续关注这一调整对整个二手奢侈品行业格局的影响。