相信未来十年，格力空调老大的地位不会变！
2017年，董明珠在股东大会面前高调喊出口号。但无一人敢质疑此话。在当年，格力空调以20.6%的市场占有率独占鳌头，并连续14年蝉联全球第一。
然而，在疫情期间，有人发现格力24年的“霸主地位”竟被另一家家电公司取代，该家公司在2023年已经实现日均进账11亿元，市值更是突破5000亿元。
究竟是哪家公司超越了格力？又是凭借什么手段超过格力？
《———【•王者地位•】———》
说起格力,很多人都会想起那个敢作敢为、直言不讳的董明珠。作为格力电器的掌舵者,董明珠用她的魄力和智慧,将一家小小的空调厂打造成了国内空调行业的头号巨头。
1997年,32岁的董明珠挺身而出,执掌格力电器。当时格力正陷入困境,资不抵债、债权人被压力层层包围。董明珠从一个平凡的职员一步步成长为格力的掌舵者,可谓是出生入死、力挽狂澜。凭借对品牌的不懈营销和在危机中砥砺出的过人智慧,她用只有20万现金流的格力重新攻占了国内空调市场,并逐步将格力打造成为一个家喻户晓的民族品牌。
2005年,有一家国际知名空调公司曾看中格力的潜力,对董明珠伸出了8倍高薪的橄榄枝,想要将她从格力挖走。可谓是重金难留好马。但董明珠爽快地拒绝了这个诱人的条件,因为她心中只有一个理念:将格力做大做强!
凭借董明珠的运筹帷幄和格力员工的不懈努力,格力在空调市场一路领跑,从2005年开始,格力连续24年霸占国内空调市场老大的宝座。2018年,董明珠更是豪气万丈地表示:"格力空调现已位居世界第一,未来十年老大地位难改!
每每谈及格力和董明珠,人们往往很难将这两者分开。正是董明珠这个性格毋庸置疑的强人掌控格力这条航船,格力的王者地位才得以稳固。
可就在董明珠如日中天之时,格力却暴露出了不少短板。
《———【•模式弊端•】———》
2020年初,新冠疫情突如其来,给包括格力在内的家电行业带来了巨大冲击。一向被誉为"空调教父"的董明珠也捉襟见肘。
格力的最大问题就是,其产品线过于单一,70%的收入都来自于空调,冰箱、洗衣机等其他家电产品营收占比甚微,远远无法与空调抗衡。
受疫情影响,房地产行业遇冷、消费需求大幅下滑,格力作为单一空调厂商,自然遭遇重挫。与此同时,格力在价格端也暴露出了致命缺陷。
格力产品虽然品质过硬、在消费者心中有口皆碑,但也正是源于这个原因,格力将空调定价过高,远高于其他品牌。例如销售同款空调,格力的产品要贵上不少。疫情之下,消费者自然更倾向于购买性价比更高的美的。
另一个令格力苦恼的就是其销售渠道。格力多年来一直沿用经销商模式,空调产品需要先卖给经销商,再由经销商转卖给终端消费者。这无疑加重了格力的成本负担,而且受疫情影响,很多线下渠道停止营业,经销商模式弊端直接暴露。
综上所述,格力在疫情的冲击下,短板百出,产品线单一、价格营销策略失利等问题叠加,终于让"空调王者"这顷身价大跌。2023年,格力的市值缩水不到1800亿。
《———【•弯道超车•】———》
与格力遭遇重创的同时,其老对手、家电巨头美的却逆势突围,凭借多元化产品线和更灵活的营销策略,抓住了格力的疫后机遇期。
不同于格力的单打独斗,美的的产品线布局非常合理,除了空调,冰箱、洗衣机、厨电等其他家电也占有一定的收入比例。这种合理的多元化布局,让美的能够在空调市场遇冷时,及时调整经营策略。
同时,美的采用线上直营模式,销售渠道端更加灵活,不像格力那样受制于经销商。这种模式不仅降低了营销成本,产品价格也能卖得更亲民,从而在疫情期间吸引大批消费者。
更关键的是,美的高瞻远瞩,早在2016年就开始了海外收购步伐,斥资57亿欧元将德国高端机器人品牌库卡纳入麾下。这无疑为美的注入了先进的科技力量,提升了整体的技术实力,为未来布局新赛道打下了基础。
经过多年的打拼,美的终于没有辜负自己的"多元化"理念,在疫情期间赢得新机遇,一举反超曾经的老大格力。
《———【•产品单一•】———》
疫情不过是一场阵痛,导致格力陷入困顿的根子,究其深层原因,还是其对新赛道投资严重不足,在新兴领域缺乏储备。
比如说线上直播带货的新渠道,格力和董明珠曾想过要进行转型,却步伐缓慢、做得十分不够。短视频营销、直播带货,当下这些新晋营销方式被格力有意无意地错失了许多机会。
再看新兴科技领域,如智能家居、无人驾驶、新能源汽车等当红热门赛道。格力对此有所忽视。与董小姐身家百亿、曾砸重金押注智能手机的雷军不同,董明珠总是将注意力放在空调这个本行事业上。
相比之下,同行的美的、格兰仕等对此便有着更清醒的认识。美的早在2016年便收购了专注机器人技术的库卡,着眼于未来发展方向;格兰仕也投资了多家科技公司,包括软件公司、AI公司等。
可以说,格力的短视和守旧思想,让其在新兴科技赛道上陷入了相当尴尬的处境。很多热门方向,格力都错失了布局的良机。这注定了它在未来很长一段时间内都将处于被动挨打的境地。
《———【•美的现状•】———》
近两年来,美的持续高质量发展态势令人瞩目。数据显示,2022年美的总营收已经超过格力,成为家电行业新的头号玩家。更难能可贵的是,2024年一季度美的单日营收突破了11亿的高峰,营收和利润双双创下新高。截至目前,美的集团已是一家估值超5000亿元的大型企业集团。
这些喜人成绩,是美的多元化经营理念下卓有成效的成果,彰显了美的管理团队高瞻远瞩的勃勃雄心。与此同时,也令几年前格力董明珠豪言"十年内老大地位难改"的自信深受质疑。
事实胜于雄辩,美的已经用实际行动狠狠地将格力打了一个措手不及。后者陷入危机重重,市值受创严重,不但被美的反超,更被远远甩在了身后。
《———【•未来展望•】———》
空调这个庞大的家电市场,实在也不应该被格力和美的两家把持。消费者和行业的发展,都需要更多品牌参与进来,形成良性的竞争格局。
在高度市场化的今天,仅仅依靠营销策略、价格战等陈旧战术去占据市场,必定会被时代所淘汰。格力和美的都应该从中汲取教训,积极拥抱新赛道,抓住科技发展先机,例如智能化、电动化、新能源等领域大有可为。
只有持续创新,才能为消费者提供更优质的产品和体验。相信在未来,一定会诞生出更多具有创造力和创新理念的空调新贵,与格力、美的一同书写家电行业新的篇章。
参考文献：
美的集团2023年总营收3737亿元，营收、利润双双创历史新高——美的公司
董明珠：格力空调未来10年老大地位不会被撼动——环球网
“空调一哥”之争:美的格力两巨头差距拉大——澎湃新闻
美的真的没有格力好
美的空调质量太差了
虽然，在广告媒体那里说美的空调很好，我会先问一下价格，买的时候还是格力，现实中就是这么一回事
主要董大妈一直在作，以为自己很美，是权威，没想到把大部分人恶心的不想买格力空调了
美的应该好多产品都是贴牌，买了风扇和电饭煲都很一般
国内牌子目前最好最认真做的就是格力海尔，别的都是利益当头质量把控不如这俩。
早就不买美的杂货铺的商品了[呲牙笑]
美的这种垃圾企业也做得好？
美的买来修理很不错
说的好像是董明珠把格力发扬光大，小编自己去查查看吧，董明珠接手的时候，格力在国内空调行业能排进前二，她只不过是捡现成的罢了，当年格力是百分百的国企，现在呢？当年格力的市值是美的+海尔的两倍，现在单单一个美的就是它的两倍。
空调还是格力好
格力一心一意造空调所以质量更好，美的杂货铺所以卖的东西更多
海尔 科龙都很好 只是大部分人都有从众心理 谁的名气大就买谁 从不考虑性价比 要知道广告打的越多的品牌 分摊到产品的广告费就越高 国内的大厂电器质量都差不多的 可能设计原理与很多配件都是来自同一公司
我都买过，现在新房子现在格力
格力格力
没办法，消费降级，垃圾美的啥都做，价格便宜，格力价格稍微高一些
美的产品质量绝对差，我家电饭煲，塔扇，高压锅都是美的，电饭煲用了两年，高压锅叁年，塔扇1年都坏了，他只会无序扩张，产品质量㐅，我这不是黑他，亲身经历过产品质量
格力空调老大位置无法撼动。
美的变频空调原本就不弱于格力空调,格力变频空调其实配置和质量并不高于美的,而且格力空调的压缩机与美的空调的压缩机相比有差距,美的集团很早之前就布局日本空调企业控股日本东芝空调,压缩机就是东芝的技术如今已实现国产化压缩机品牌曰美芝,国内不少空调品牌使用的都是美芝压缩机,反观格力是早些年买下了倒闭的国内压缩机企业,就摇身一变成为掌握核心技术了,更何况董明珠好大喜攻华而不实投资手机冰箱新能源汽车屡屡碰壁亏损巨大,加上董小姐心胸狭窄时常借机在公众面前贬损美的,与雷军的10亿巨额打赌也输了,只是雷军宽厚未要求董小姐履行诺言,长江后浪推前浪董明珠应及早退休让贤。
不会写文章，你就写天气预报。如果怕不准，就写昨天的
美的空調沒用過，但電飯煲、電風扇用過且質素不敢恭維
董明珠主政格刀时，格力已步入上升通道了
格力玫瑰，浪漫哩，
我以前在深圳，听说美的空调，他们自己工厂的员工都不用。
美的没一件产品质量是过硬的……。
美的电饭煲不是二十年前的质量了
98年买的美的至今正常使用中，06年买的格力已经加过一次氟，用事实说话，美的制冷、热都很好，格力制热确实是不行
这才是正宗的劣币，驱逐良币。
实话实说空调其实没多少技术含量，二十年前就已经没技术含量了！就跟打火机电饭锅一样谁都可以做！
格力质量确实好，败在董小姐太自恋！记得要做和自己年龄匹配的事！
格力都在吃老本，没有创新能力了，价格又死贵[得瑟]迟早倒闭的，不出五年
美的质量真的很差，我买的冰箱不到半年，内胆破裂，商家也不给说法。电饭煲也质量也差，现在看到美的就想吐。
美的是整体收入比格力强！但是单论空调，美的就没有格力好！美的空调是最差劲的，海尔空调都比它好！而格力空调是空调界质量最好的，毕竟人家就专注空调行业
家里卧室客厅空调都是美的，单位实验室空调是格力的，论质量美的真不如格力，我是当时图便宜买的美的[笑着哭]
我家曾经买了三间卧室格力，出来的风像风扇，来人测了好多次，直接把检测仪放到扇叶那，第二年去了卖格力那，发现自己卖的那三款没有，问经理，经理说因为都反应那款不制冷，今年不出了，我勒个去，太坑人，现在看着这娘们一副狂样我就想🤮
美的的空调有点垃圾，用个三四年就不行了！制冷效果就比风扇强一点点而已，叫售后维修过来就说只要有一点点冷风吹出来那他空调就是没问题！[笑着哭]明着说了反正用几年就这质量效果！
我是不会再买格力空调了，质量越来越差，02年开始买第一台格力空调，连连续续买了它七八台，到18年最后买的那台，质量真的不敢恭维，内机漏水、风叶不转，各种小毛病不断，价格也比美的的贵了不少，现在全买美的的，质量好价格好售后好。
说实话格力空调就是好[点赞]，美的空调就是烂，一个卖品质一个买性价比，最后发现两台美的，顶不过一台格力，美的噪音太大，无法忍受。
美的什么都做，杂货铺。
美的就是靠低价卖货的，质量真好不到哪去。
小编这编文章的稿费是双倍的，说弯道超车，你知道你帮它吹水的牌子是你想不到的产品都有吗？贴牌很多的，公司的总收入肯定是高的。八、九十年代的风扇不得不承认是非常之好的，我现在还有台红色的鸿运扇近四十年了还在用，是它的牌子。但我05年在中山买了它的煤气灶，当天是可以自然点火，第二天就要用火机带着才可以点火了，你说气不气人。从那时开始，就没有选过它的产品。我自建房和商品房全部选格力的。
主要是美的价格便宜一些，质量也不错，你以为我不想买格力吗？[笑着哭]格力质量上绝对没问题！
最烂的家电就是美的，还死贵。[笑着哭]格力空调虽然也不便宜，至少还耐用。
冲着美的这个名字，家中电器全是美的。不过美的的质量也确实没的说，杠杠滴[呲牙笑]
格力空调质量好吗？我家里的空调唯一出问题，并且服务质量最差的就是格力空调！格力不倒闭算有幸了！
美的差远了，我同期买的格力空调好好的，洗衣机美的三年前换了水泵，脱水就像羊癫疯发作一样，热水器换了两个风压开关，
董小姐也是居功至伟，飘了。还记得和雷小弟的玩笑赌约吗？哎，瑕不掩瑜呀，都是猛人和能人呀。
美的产品就是一个渣！什么都是买回来用儿天扔出去完了！
空调电视肯定是海信，格力的东西很怪，外观不行，还经常有小毛病。
又长又臭
我买格力就是因为他产品单一，全力做好一件事。
你从元朝开始写得了
美的确实比不上格力，当初买的美的就后悔了
美的家电更齐全，格力主要集中在空调。单说空调反正我家的美的的不咋样，修了好多次了
美的的就算了，我家的空调外机声音比得上拖拉机，术业有专攻，美的的电磁炉、电风扇质量没的说，其他就不要去买！
还是得格力，除了贵
落地扇从来只用美的，空调只用格力
收了美的多少钱替他吹？我只知道先买一个挌力二十年还在用，后买美的不知去向了。
美的全是代工，品控不行。小家电更是一蹋糊涂
老家冰箱洗衣机家用电器那些用的美的十几年了，就电饭锅坏了一个。其它都没出什么问题过，新房家用电器也都是用的美的，目前快8年了一样没见出问题，我不懂你们说的质量差是什么概念
格力是技术实力、美的是组装的吧~
夏天到了 空调的销售旺季 广告文[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
美的的电器垃圾，不耐用
瞎特么扯淡，格力主要是空调，美的是小家电不错，只比空调的话没有可比性
美的早晚得完，哪类产品的质量都不是行业第一，更比说空调和格力比。科技研发+品控，才是企业根本，在当今总提营销就是扯。
美的做工真的比不上董明珠大嫂家格力，不过我很讨厌她自以为是信口雌黄大言不惭不务正业瞎折腾玩做法，空调还是董明珠牌靠谱[呲牙笑][呲牙笑]
空调买格力，小家电买美的
根本就不是一个层次的产品，贪便宜用美的，论质量还是格力！
美的空调好不好我不知道，但是格力的价格确实太坑，同样的配置，格力确实贵很多。而且美的现在得品控也还可以
所有的东西，记住做的越杂越做不好！！！我就是做售后的
美的那个外吹风机太吵了，声音大
从2005年开始,格力连续24年霸占国内空调市场老大的宝座。从05到24，哪里来的24年，没学过数学还是🐶教的数学，如果说是体育老师教的都侮辱了体育老师！
不停的往上推，发现没有小米两字，我没有怀疑文章内容的真实性。[得瑟]
同参数的情况下，美的两千五，格力两千八。但我还是选格力，我宁愿我傻一点，你们要怎么样吹尽管吹，要骂尽管骂
奥克斯空调都比美的好，只是比格力稍差点！
人太狂
真实的验证：得价格者得天下。
美的空调真不差，我家用了二十多年了还正常使用
单论空调行业里，格力还是第一吧
董明珠如果是我公司领导，肯定不喜欢特，性格太强势了。但作为消费者，只要格力比其它竞品价格不是高出很多，还是会首选格力。
小时候就听过这两家成名之品：格力空调，美的电扇[笑着哭][点赞]
格力是因为价格上调导致销量下跌了。好空调还得是格力造
电饭锅买美的，格力买空调
大众化的产品性价比就是普通老百姓最看重的
美的垃圾
美的一直在格力电器的前面，这是作者不知道而已，格力电器刚刚成立，就是为美的做配套件
美的真的啥都做，啥都做不好，但人家颜值高[笑着哭]我就被坑了，格力质量好，但是这几年止步不前，走了不少弯路，做手机。汽车都失败，你做洗衣机扫地机，小家电啊[笑着哭]
美的？用的一点都不美，满肚子气
美的还是算了，质量太差了，一分价格一分货
标题苟是怎么来的
董早十年就该退休了，让年轻人上！！
美的和格力相差七八百了[呲牙笑]
美帝靠资本的力量收购了很多企业……这种大是虚胖。
格力空调确实好，就是太贵，没有性价比，家里用的最好的空调是海尔
格力质量还是比美的好不少，美的价格要优惠不少
格力空调冬天不制热
美的广告做得好，至于产品嘛……一言难尽
董姐如果不去烧钱造什么银隆汽车和打造有自己头像的格力一代二代手机，应该会更好，早日拥抱AI以及智能化就不会落后了
国产格力空调质量最好但售后服务最差！
美的大部分电器都是小厂贴牌质量很差。