“建设性自私”vs“掠夺性自私”——从网红现象看社会激励与价值导向 “竞争”是中性的工具，“自私”是中性的驱动力。关键在于社会为其设定的规则、文化与最终导向。不加约束的自由竞争，必然催生“掠夺性自私”；而精心设计的、嵌入共同体伦理的竞争，则可以激励“建设性自私”。 一、网红现象的“自私”两面性 网红经济的本质，是个人利用注意力资源实现财富与影响力的快速变现，其驱动力无疑是强烈的“自利”心。 1. “掠夺性自私”的陷阱： o 内容上：追逐流量，制造对立、贩卖焦虑、传播低俗，以社会撕裂和审美降格为代价换取个人利益。 o 行为上：偷税漏税、虚假宣传、数据造假，破坏市场诚信基础。 o 结果上：加剧社会浮躁，扭曲价值观（如“读书无用，不如当网红”），其成功路径难以复制且不可持续，无法形成广泛的社会赋能。 2. “建设性自私”的升华可能： o 内容上：传播知识（知识科普类）、传承文化（非遗、国风）、助力公益、提供真实有价值的生活或专业技能分享。 o 行为上：依法纳税、诚信经营、创造优质就业（如带动供应链、培训团队）。 o 结果上：满足了公众的精神文化或实用需求，推动了特定领域（如乡村特产、传统文化）的发展，其成功模式激励他人通过提供真实价值而获益。 二、构建引导“自私”转向“建设”的系统工程 要将普遍的、尤其是青年群体中的“自利”冲动，从“当网红赚快钱”的单一、浮浅路径，导向更广泛、更坚实的“建设性”赛道，需要一场系统性的“新革命”： 1. 重塑“榜样叙事”与“成功标尺”： o 媒体与教育体系应大力塑造并宣传“创造者榜样”：不仅包括科学家、企业家，也包括顶尖的工程师、乡村振兴带头人、卓越的产业工人、优秀的文化工作者。他们的故事应清晰展现：通过长期主义、专业主义解决真实问题，能获得巨大的社会尊重与物质回报。 o 重新定义“成功”，将其从“财富与流量”的单一维度，拓展到“专业成就、社会贡献、个人幸福与家庭和谐”的多维平衡。 2. 设计“激励相容”的制度环境： o 对“建设性自私”进行强力激励：  财税金融：对硬科技研发、制造业升级、基础研究等领域的企业与个人，给予更实质的税收减免、融资便利与荣誉奖励。  收入分配：改革分配制度，确保劳动收入、创新收入在初次分配中占更高比重，让“造火箭的不如卖茶叶蛋的”成为历史。 o 对“掠夺性自私”进行精准约束：  规范网红经济：完善法律法规，对直播带货、内容创作建立更严格的诚信审核、税务监管和价值导向约束，让违规者付出沉重代价。  遏制投机套利：坚定不移地坚持“房住不炒”，打击金融空转，让资本和人才从虚拟经济回流实体经济。 3. 提供多元、公平的“出路基础设施”（机会层面）： o 确保在“赚快钱”的网红路径之外，存在大量可见、可行、可期待的上升通道。这需要：  教育公平：阻断贫困的代际传递，让寒门子弟坚信“通过教育改变命运”是可靠路径。  产业振兴：发展高端制造业、现代服务业，创造大量高附加值、有尊严的岗位。  基层舞台：在乡村振兴、社区治理中，为年轻人设计出能干事、有回报、受尊重的角色与事业空间。 结论：“网红多是自私”现象，正是“出路叙事”狭窄、激励短期化、价值观浮夸化的结果。要通过教育重塑价值观、制度重塑激励体系、发展重塑机会结构，将亿万人“为自己”的奋斗热情，从“流量内卷”和“投机博弈”的狭窄赛道中解放出来，引导至科技创新、实业报国、文化创造、社会治理等广阔天地。 当“建设性自私”战胜“掠夺性自私”，个人的奋斗便与民族的复兴同频共振。