如今再听曹德旺的这段话真是令人深思！他说：“经常往来美国，发现美国的明星不带货，因为明星属于高收入人群，不去抢底层人群的饭碗，让底层人也能有口饭吃；而中国就不一样了，大小明星、经济学家、企业家，全都带货，把影响力发挥到极致，简直是荒唐！” 美国的明星根本不需要靠带货赚钱，他们的收入来源早就足够稳定且丰厚。好莱坞一线明星拍一部电影，片酬就能达到数千万美元，再加上高端品牌代言，一年收入轻松过亿。除了拍戏代言，很多明星还会做投资，比如乔治·克鲁尼投资龙舌兰酒品牌，最后卖出时赚了超过10亿美元，这笔钱比任何一场带货都多得多。 而且美国的红人大多追求内容创作的自由，对带货这种结果导向的变现模式认知度不高，很多红人就算和商家合作，也只是简单展示产品，不会刻意推销，更不会像中国名人这样，把带货当成主业来做。 更重要的是，美国的底层零售从业者有相对稳定的生存空间，明星们没有必要也不会去挤压。美国的线下零售体系成熟，小商贩、实体店店员的岗位相对稳定，直播带货没有形成规模化的产业链，明星自然不会涉足这个领域，也就不会和底层从业者抢生意。 中国的情况就完全不同，直播电商兴起后，带货成了最快捷的变现方式，不管是什么身份的人，只要有影响力，都想分一杯羹。先说明星，很多当红明星放下拍戏的主业，频繁下场直播带货，陈赫就是其中之一，他的单场直播销售额常常能达到好几亿元，按照最低10%的佣金计算，一场直播就能赚几千万，这比拍一部戏还快。 还有辛选旗下的初瑞雪，一场“广货行天下”的直播专场，销售额就破了亿，其中广东海鸭蛋5分钟销量突破100万只，最终卖了200多万只，这种销量，是很多底层主播想都不敢想的。 不光是明星，连知名经济学家也来凑热闹。薛兆丰靠着自己的名气，直播带货书籍和农产品，一场直播销售额就能超过千万；吴晓波也多次下场带货白酒等产品，用自己的影响力吸引消费者下单，本质上也是在靠名气变现。这些经济学家本应专注于学术研究、为行业发展提供建议，却纷纷涌入带货行业，抢占底层主播的生存空间，这也是曹德旺觉得“荒唐”的原因之一。 企业家们也不例外，董明珠作为格力的董事长，这些年频繁下场直播带货，单场最高销售额能达到几十亿元，目的就是为了卖格力的产品，靠着自己的名人效应，挤压了不少家电线下经销商和普通家电主播的空间；雷军也经常通过直播带货小米的产品，借助自己的影响力提升销量，抢占市场份额。这些企业家身家不菲，企业规模庞大，本可以通过完善线下渠道、扶持底层从业者来发展，却偏偏选择下场带货，用自身优势抢占底层人的饭碗。 曹德旺说这种现象“荒唐”，并不是否定带货本身，而是觉得，那些本就手握资源、收入丰厚的人，没必要去抢占底层人的生存空间。带货本身是一种正常的销售模式，能帮助商家卖货、消费者省钱，但当明星、经济学家、企业家这些高收入人群，全都扎堆涌入这个行业，靠着自身影响力挤压底层从业者的饭碗时，就值得我们反思了。 一个健康的行业，应该是让不同层次的人都有生存空间，而不是让少数人靠着优势，垄断所有资源，让底层人难有立足之地。这也是曹德旺的话，放在现在依然令人深思的原因。