随着新春脚步的临近，以生肖马为主题的新春消费持续升温。在遵义，各类融合传统文化、本土特色与现代设计的马年文创产品、年货礼盒走俏市场，让传统年俗在创新表达中焕发出新活力。

在遵义·1935街区文创店内，融入贵州本土文化与马年元素的文创产品琳琅满目，“马上有黔”冰箱贴、“马上转黔”摆件、手工木作马形挂件、土布缝制新春包袋等产品一应俱全，既饱含浓浓年味，又尽显黔地特色。

黔图无量文创店今年主推的“马上转黔”生肖摆件专为马年设计，产品不仅搭配可转动金元宝造型，还融入苗族铜鼓纹、螺旋纹、鱼鸟纹等传统纹样，背面采用透光琉璃材质，光影效果别致，成为店内的热销款。

灵动新颖的马年文创产品吸引着不少市民前来选购。市民陈楠说，店内马年文创产品种类丰富，设计时尚又接地气，尤其是贵州本土土布制作的新春小包，红色喜庆、独具特色，很适合作为新年伴手礼。

生肖元素不仅点亮了文创市场，也成为年货消费的主流。在新雪域西南农产品交易中心，印有马年图案的坚果礼盒、生肖主题礼包整齐摆放，成为市民采购年货的首选。商户张问来告诉记者，今年专门加大了马年主题坚果礼盒的备货量，日均销量占比达三成。

春联、福字、红包等传统年货同样搭上了“马年快车”。红彤彤的马年主题春联、福字、挂件摊位前人头攒动，市民纷纷选购带有马元素的新春饰品，寄托着对新年的美好期许。

“今天特意挑选了马年元素的春联和红包，寓意新一年红红火火、马到成功。”市民李长叶说道。商户蔡维丽表示，带有生肖图案的新春饰品更受市民欢迎，马年主题对联、福字、挂件销量明显高于普通款式。

从创意十足的文创产品到年味十足的传统年货，马年生肖IP的持续走红，既丰富了新春消费市场，也让传统文化以更年轻化、生活化的方式融入日常，为新春佳节增添了浓浓的仪式感与文化韵味，也寄托着人们奋勇争先、万事顺遂的新年愿望。

全媒记者：向维忠李燕

红花岗融媒：刘合春