春节临近，年味正浓！按照中国人的传统，2026年是农历马年，生肖属马。

马，是一种代表着速度与力量的动物。在十二生肖中，马和汽车的关系可以说最为密切。

在漫长的人类历史上，马和马车在很长一段时间里，一直是人们最重要的交通工具。直到1885年，德国工程师卡尔·本茨发明了以汽油为动力的“奔驰一号”，并于1886年1月29日申请了专利，汽车正式诞生。

虽然汽车将动力从马匹换成了发动机，但早期的汽车在结构上大量借鉴了马车的设计。因此，很多汽车品牌的徽标都带有马的元素，比如‌法拉利（跃马标志）、保时捷（骏马标志）、福特野马（奔马标志）和宝骏（马头标志）‌等，覆盖超跑、性能车及家用车型。

140多年后的今天，科技的进步又使得发动机被电机所取代，汽车也从有人驾驶逐渐向无人驾驶过渡。

既然是马年，加上马和车有着千丝万缕的联系，所以在即将跨入马年之际，各大车企也在春节前围绕“马”展开了新春营销。有的推出新春贺岁片，有的大玩谐音梗，有的推出了马年生肖特别版，还有的通过OTA升级玩起了黑科技。

今天，我们就一起来盘点下，车圈这一季的新春营销，各家的“含马量”到底如何。

奔驰：发布贺岁片

自从1886年奔驰发明了汽车，人类出行的主要方式就和马渐行渐远。奔驰和马的关系，可以说既独特又微妙。在德国斯图加特的奔驰博物馆，一进门就能看见一匹马和一辆初代奔驰专利机动车"奔驰一号"，

马年春节前（2026年1月29日），奔驰正式迎来了自己的140岁生日。在很多人的预测里，奔驰的马年春节广告少不了也会用“马”来煽情，祝大家一马当先，马到成功之类的。

但这次奔驰并没有按照常规套路出牌，而是和去年一样，携手蒋奇明为人们奉上了一部松弛感满满的马年新春大片。在2月6日，奔驰先是俏皮地放出一张海报“马拉来了，然后咋拍？”请营销鬼才们帮奔驰支招，吊足了大家的好奇心。

2月10日，视频正式上线，主题是《大过年的，就依你的》，视频中却并没有马。蒋奇明开场就明示，奔驰怕大家已经“晕马”了，所以今年只拍车，不给“马”加活儿。在视频中，纯电CLA、新S级、G级以及众多古董奔驰车型跟着蒋奇明的奇思妙想，纷纷炫酷出镜。

广告片结尾点题：甭管广告里怎么演的，年，就应该痛痛快快地过，以自己向往的方式去过！

奔驰也在发布短片的同时向人们送上祝福：“除了一马当先，更希望你有停下来的自由和取悦自己的底气！”

宝马：大玩谐音梗

适逢马年春节，名字中带“马”的宝马可以说是迎来了“本命年”，因此宝马这次玩起了“宝，马上——”的官方梗。新年大片《宝马年好》未播先火，似乎在向大家问候“宝，马年好”。

1月26日，宝马发布年度贺岁视频，头戴西红柿、苹果、双吸管、树枝和喜鹊、冰糖葫芦的宝马车在街头巡游，分别寓意“宝，马上上市”“宝，马上平安”“宝，马上成双成对”“宝，马上有喜”“宝，马上有福”“宝，马上步步高升”，祝福大家马年好运全开，所有期待都能马上成真，把汉语的谐音和中国文化的寓意结合得恰到好处。

法拉利：推出马年主题徽标

法拉利中国在春节前推出了2026丙午马年主题徽标，设计灵感源自中国玺印艺术，并巧妙融合书法、篆刻等传统艺术形式。徽标以特别定制篆体镌刻“马到成功”四字，笔致遒劲典雅，并缀以标志性的跃马色调。马年主题徽标的发布，将华夏千年文化传承与法拉利蕴含的意式工匠精神相融，以这一承载东方雅韵的美学符号，致敬中国文化传统，开启跃马全新征程。

乐道：推出马年特别版

同样玩谐音梗的还有蔚来旗下的乐道。乐道这次特别邀请马丽和长远，一起录制春节现象观察系列节目《喜闻乐道》，寓意“乐道出马，有超级马力（马丽），更有好运长远（常远）。”

乐道还在1月份陆续推出L60马到成功版、L90马到成功版。作为马年的专属车型，马到成功版新车融入了大量马元素，将品牌设计哲学与马年吉祥寓意深度融合，比如在方向盘底部镌刻有马LOGO、车门下沿的侧裙板也有马LOGO，新车的头枕处也有“马到成功”刺绣。此外，车机系统还有马到成功专属UI界面，如果锁车还能听到马啸提示音。随车还附赠定制附件套装，包含整车“马到成功”珍珠棉云感软枕、双层脚垫与“赤逗马力”气门芯帽。

乐道还不忘继续玩梗：“新年家庭千里马之选，L90一步到位，长远（常远）看，还得是乐道。”

Smart：精灵#1推出马年开运版

Smart在2026年年初就抢先推出了精灵#1马年开运版，限量1000辆，售价13.99万元，相较于普通版smart精灵#1，马年开运版售价低1万元，还赠送价值5000余元的官方充电桩。其最显著的外观特征是，提供了专属的“好运顶”车顶涂装，设计灵感来源于新年配色、鎏金马纹等元素，营造出双色车身的视觉效果。

尊界S800：推出马年迎宾灯语

新势力品牌继续发挥科技创新的优势，为了让春节的仪式感被看见、被感受。1月30日，尊界S800推送新春首次OTA升级，新增多项娱乐交互与智能体验功能。其中最有意思的是，为用户带来充满年味的“马到成功”动态迎宾灯语。当用户凭借搭载星闪技术的华为手表靠近车辆，高精度的感应（定位精度较传统蓝牙提升5倍以上）触发车头水晶大灯，在地面投射出奔马腾跃的动画与“2026”祝福字样。

奔腾：推出小马“摩登马”版本

奔腾旗下的纯电微型小车奔腾小马，在1月中旬推出了全新“摩登马”版本。新车外观采用奶咖双拼色，并加入大量镀铬饰件，前包围处采用胶囊形状的饰板与装饰，此外还加装了镀铬前杠以及复古探照灯，将经典复古元素与精致时尚风格相融合。

智己：推出马年数字皮肤

智己汽车在2月9日为车主推出了“阳光小白马”“红薯队长”以及“星河鎏金”三款新春主题数字藏品作为座舱界面的“新皮肤”，以提升用户的节日氛围与情感体验。其中，“阳光小白马”是本次马年新春的全系主打主题，以一匹身披红绸、眼神坚毅的白马为核心视觉元素，设计风格清新灵动，避免了传统春节的高饱和色调。该主题传递出奋斗不止、破浪前行的精神，适合追求进取与仪式感的车主。‌

这组新春数字藏品可谓讨巧，它精准地切中了年轻一代车主对于数字化审美与情感归属的双重需求，堪称车企在数字化时代对中国传统文化进行当代化演绎的一次成功尝试。

广汽丰田：马面人担任马年MV主角

2月12日，广汽丰田发布了一首旋律动感的MV，以马面人的形象作为MV主角（暗合“打工人都是牛马”的梗），歌词从春节回家抢票难、路上开车堵、老家亲戚爱提问以及日常用车油价贵、停车难等槽点出发，劝人们在新的一年把面具撕掉，买台好车爱自己。

广汽丰田在发布这首MV时建议大家：“2026年，马年大吉，请对辛苦一年的自己说一句，爱你老己！”最后当然也没忘自己的老本行，劝大家“买台好车爱自己”画面上定格的是一台铂智3X。

腾势：马国明出演新伯乐相“马”

2月13日，腾势汽车发布了新春贺岁片《马上腾势》，由香港演员马国明出演伯乐的角色，“腾势汽车”则作为“马”，接受“伯乐”沉浸式相马（绕车介绍），上演了一出“新伯乐相‘马’”的搞笑剧情。不仅节奏轻快，台词也非常幽默诙谐，且在新春祝福大家“马上腾势”，时机选择得非常恰当。