春节假期本该是日本旅游市场的全年黄金旺季，可今年日本一众相关行业从业者，却半点都笑不出来。 日本多家媒体最新发布的报道数据，直接戳破了当地旅游市场看似繁荣的表象。去年全年日本访日游客总数虽然突破了4000万人次，但核心的中国游客群体，早在去年12月就出现了50%的骤减。 这种锐减带来的冲击，已经实打实落到了日本各个知名景区的日常经营上。当地多家热门景区的餐厅销售额直接下滑了至少六成，曾经火爆的中国团体游订单几乎彻底消失。有九成受访的当地商户都明确表示，清晰感受到了中国游客的明显减少。 一直以来，中国游客都是日本跨境游市场里的绝对消费主力，人均消费额度常年排在访日外国游客的前列。比起单纯的游客数量，中国游客带来的高额消费收入，才是日本相关行业最看重的核心收益。这也是为什么游客数量减半，带来的销售额跌幅却能达到六成甚至更多的核心原因。 很多人可能不知道，前几年中国游客在日本的消费，一度占到了日本境外游客总消费的三分之一以上。哪怕是在疫情后跨境游复苏的阶段，中国游客的消费贡献，依然是日本旅游市场复苏的核心动力。一旦失去了这部分核心客源，当地很多高度依赖中国游客的业态，都会直接面临生存危机。 往年春节是中国游客赴日旅游的绝对高峰，也是当地商家一年里最赚钱的时段之一。但随着中日关系持续紧张，再加上高市早苗不当涉华言论带来的负面影响，今年这样的繁华景象已经很难再现。日本媒体普遍预判，今年春节期间赴日的中国游客数量，跌幅大概率会超过50%。 这场游客锐减带来的冲击，绝不仅仅局限在旅游景区的餐饮行业，而是蔓延到了全产业链。首当其冲的就是往年靠中国游客撑起大半营收的领域，从奢侈品零售、高端酒店、旅行社，到遍地开花的免税店。甚至连日本街头的出租车行业，都因为中国游客的减少，出现了明显的营收下滑。 按照日本媒体的专业测算，这次中国游客锐减带来的年损失，预计会达到1.8万亿至2.2万亿日元。这场冲击波及的日本本地就业岗位，大约有3万个，对本就复苏乏力的日本就业市场来说，无疑是雪上加霜。这笔巨额损失换算下来，相当于日本的GDP会直接下降0.36%左右，给日本经济带来了不小的压力。 其实不止是日本，全球各个热门旅游目的地，都把消费力强劲的中国游客当成了争抢的“香饽饽”。就在日本因为不当言论失去中国游客青睐的同时，韩国、越南以及多个东南亚国家，都在接连推出针对性的优惠政策。这些国家纷纷拿出免签便利、专属消费福利、中文服务升级等举措，想方设法吸引从日本流失的中国游客。 说到底，跨境旅游的选择，从来都离不开双向的友好氛围作为基础。普通游客出门旅游，图的就是一份开心和舒心，没有人会愿意选择一个氛围不友好的目的地。游客的每一次出行选择，都是一次最直接的用脚投票，这是最真实也最有力的市场反馈。 日本旅游市场如今面临的经营困境，本质上是自身错误选择带来的必然结果，怨不得旁人。想要重新赢回中国游客的青睐，不是靠行业叫苦就能实现的，更需要从根源上做出改变。 毕竟只有双向的尊重和友好，才能换来长久的双向奔赴。