“请说欢迎夏总回家过年”火了，这事儿挺有意思。一名网友向新建文旅账号语带“威胁”地喊话，没想到得到了热情回应。这就像一颗石子投入水中，激起了千层浪，不少网友纷纷效仿，向家乡文旅账号求祝福。 家乡本是抽象的概念，但文旅账号运营者用一句回应，把家乡具象到独特称呼、方言等细节里。这“不端着”的方式，让“回家过年”不再是口号，成了可感知的体验。而且近些年，文旅账号从单纯发布信息，变成地方人格化代表，实现与游子连接，重塑了家乡形象，所以这事儿能火也就不奇怪啦。