新春的脚步渐近，年味与书香交织成此时最温暖的风景。近日，随着中国书刊发行业协会和中国新华书店协会《关于“过大年、逛书店、读好书”服务全民阅读的倡议书》的发出，《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，各地实体书店纷纷响应，从空间营造、图书选荐、活动创新等方面展开创新，让阅读成为即将到来的新年里别样的民俗与浪漫。

作为书业一名长期观察者，江苏凤凰广场商业管理有限公司发展部总监曾锋深知实体书店在推动全民阅读中所发挥的重要作用。“《全民阅读促进条例》的施行，为书店参与公共文化服务提供了政策支撑，而春节作为家庭团聚、休闲充电的黄金时段，正是推广阅读普及的绝佳契机。”曾锋表示，倡议的核心并非单纯号召“逛书店”，而是引导书店转型为假期公共文化服务的“主阵地”。在曾锋看来，书店的价值在于“连接”，既要连接书籍与读者，更要连接文化与生活。

京城年味渐浓，北京图书大厦成为市民游客品书香、寻年味的热门打卡地。紧扣首文科集团2026贺岁文化季主题，北京图书大厦于2月15日至23日推出购书优惠、科技互动、阅读文化活动等系列特色内容，除大厦内的精彩活动，北京图书大厦还将携精品新书、特色文创亮相京城多个新春热门市集。北京图书大厦董事长秦辉介绍：“北京图书大厦还推出多重购书福利，鼓励大家在新春佳节捧读好书，让书香浸润春节假期。”

在黑龙江，哈尔滨市新华书店推出“骏岁长歌·秣马迎春”非遗年货市集，齐齐哈尔市新华书店打造“新年图书集市”，伊春市新华书店依托冰雪旅游资源开展“冰天雪地美好生活”阅读推广……各地新华书店以“马上有书香，阅启龙江年”为统一主题，结合《全民阅读促进条例》施行，积极打造沉浸式文化消费场景。“我们通过‘非遗+年货’‘阅读+研学’‘文化+惠民’等多元融合模式，有效激活节日文化消费，为广大群众营造书香浓郁、年味十足的文化春节。”黑龙江新华书店集团相关负责人介绍。

曾获评“最美书店”的无锡图书中心，是江苏省图书经营面积最大、图书品种最全、图书销售规模最大的实体书店，以超高的颜值、有格调的氛围、丰富的文化活动，成为无锡市民游客的热门打卡地。“我们聚焦全民阅读多元需求，精心策划系列书香活动，将年味与书香深度融合，全力推动‘逛书店、读好书’成为新春新民俗。”无锡市全民阅读促进会会长、无锡新华书店总经理黄茗磬说。

制作区域主题特色吊幔，悬挂新春灯笼、福字、书香楹联，打造“读者”打卡墙……甘肃省陇南市新华书店万象街店以试营业为契机，全面落实倡议，“我们重点做好场景布置、产品优选等工作，积极融入景区打造的整体新春场景中，让书香年味点亮陇南新春文化生活。”陇南市新华书店总经理张斌表示，该店通过图书+非书产品的融合，为游客提供丰富的产品选择。

湖北省武汉市江汉路新华书店以“学《条例》·品书香·过大年”为主题打造新春文化游园会，从除夕持续至正月十五，店内设置“马上留影·全家福”打卡点、年俗知识灯谜长廊，为读者打造沉浸式文化场景。“在店内的‘马上共读·马上送福’生肖拓印站，读者可现场研磨朱砂、拓印福字，将墨香祝福带回家，将传统年俗与书店场景融合，为读者提供可逛、可玩、可学的文化会客厅。”该店经理胡晓介绍说。

晓风书屋创始人朱钰芳深耕书业多年，她将江南年味与书香气质相结合，“春节不打烊，是我们对读者的约定，也是践行倡议的具体行动”。朱钰芳介绍，今年春节，晓风书屋延续往年传统，联合杭州文旅部门、街道办举办相关主题活动，邀请书法家在运河畔为市民游客写福字、送春联，“希望让读者在逛店中感受文化温度，让书店成为春节团聚的新选择”。

在阅读推广人贺超看来，“春节+阅读”是把传统年俗从“团圆相聚”升级为“精神团圆”，让年味更有厚度、更有文化质感。“有文化的年才是丰盈的，充实的。”